O lançamento planejado da Fenty na África é percebido como uma reação ao crescimento da indústria de beleza e cuidados pessoais do continente, que agora está avaliada em mais de US$ 12 bilhões.
Os números mais recentes mostram que o mercado pode chegar a US$ 14 bilhões até 2022, impulsionado por um aumento constante da renda disponível entre a classe média do continente.
A versão original desta história foi republicada com a permissão da bird, uma agência de histórias sob a Africa No Filter.
De acordo com a Brookings Institution, o aumento da renda discricionária levará ao aumento da demanda por produtos de alta qualidade, de nicho, produzidos no exterior.
“As economias emergentes da África apresentam oportunidades interessantes para empresas globais se expandirem para varejo e distribuição”, dizia parte de sua análise.
O mercado de beleza bilionário da África atraiu marcas globais
“As mudanças demográficas e a melhoria dos ambientes de negócios em todo o continente serão apenas dois dos fatores que contribuem para o aumento do consumo das famílias, que deve atingir US$ 2,5 trilhões até 2030.”
Além disso, estabelece que sete países (Nigéria, Etiópia, República Democrática do Congo, Egito, Tanzânia, Quênia e África do Sul) abrigam metade da população do continente, e 43% dos africanos em todo o continente pertencem às classes médias ou altas. .
De acordo com o Banco Mundial, a população mais jovem da África a torna uma região atraente para fabricantes, marcas e varejistas.
O lançamento da Fenty na África é altamente esperado
Em um comunicado na terça-feira, 10 de maio, a Fenty anunciou que seu lançamento na África foi o “próximo passo natural” na expansão de seu conceito ‘Beauty for All’.
“Sou uma bajan orgulhosa que também sente uma estreita conexão com a África e seu povo”, disse Rihanna.
“Tive o prazer e o privilégio de passar um tempo no continente e essas experiências nunca o abandonam. Agora, poder trazer Fenty Beauty e Fenty Skin para oito países africanos e espero que mais no futuro signifique muito para mim.”
A Fenty será lançada na Nigéria, África do Sul, Gana, Botsuana, Quênia, Zimbábue, Namíbia e Zâmbia em 27 de maio.
A Fenty é talvez a maior e mais badalada marca de cosméticos a ser lançada na África, onde marcas multinacionais de beleza já estão investindo na região.
Tanto a BASF, a maior produtora química do mundo, quanto a Symrise, uma grande produtora de ingredientes ativos e matérias-primas cosméticas, abriram instalações de P&D na Nigéria que se concentram em formulações sob medida específicas para as necessidades dos consumidores regionais desse mercado.
Portanto, a marca de Rihanna poderia desbloquear mais investimentos na indústria de beleza da África.
