Três anos depois de Jack Dorsey decidiu suspender toda a publicidade política no Twitter globalmente, as regras estão mudando.
A plataforma de microblogging disse ontem (3 de janeiro) que planeja “expandir a publicidade política” permitida nas próximas semanas. Também está relaxando sua política de anúncios baseados em causas nos EUA.
“No futuro, alinharemos nossa política de publicidade com a da televisão e outras mídias”, diz o Twitter Safety. tuitou. “Como acontece com todas as mudanças de política, primeiro garantiremos que nossa abordagem de revisão e aprovação de conteúdo proteja as pessoas no Twitter”.
O escopo das mudanças e o cronograma de implementação ainda não estão claros. Anúncios políticos foram inicialmente banidos no Twitter em 2019 para conscientemente optar por sair do ciclo eleitoral de 2020 à medida que a desinformação proliferava, um afastamento de colegas como o Facebook, que adotaram uma abordagem de não intervenção e permitiram que as mensagens políticas se tornassem “ganhou, não comprou.” Dado que número pequeno de anunciantes políticos no Twitter na época, o movimento foi amplamente simbólico.
O problema dos anúncios políticos online, nas palavras de Jack Dorsey
“Anúncios políticos na Internet apresentam desafios totalmente novos para o discurso cívico: aprendizado de máquina e otimização de mensagem baseada em microsegmentação, informações enganosas não verificadas e deturpações profundas. Tudo em maior velocidade, sofisticação e escala impressionante.” —Co-fundador e ex-CEO do Twitter jack dorseyque proibiu anúncios baseados em candidatos e em questões, com algumas exceções, como campanhas de registro de eleitores.
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Twitter está perdendo anunciantes
A mudança ocorre em um momento em que os anunciantes estão fugindo do Twitter. Segundo relatos, metade dos 100 maiores anunciantes do Twitter deixou a plataforma de Elon Musk assuma o controle em outubro. Isso inclui as montadoras Chevrolet, Ford e Jeep; a cadeia de fast food Chipotle; e United Airlines.
O êxodo é motivado por uma série de decisões polêmicas que afetam a qualidade e a segurança do conteúdo compartilhado no Twitter. garantias de Musk que o Twitter não se tornará um “país do inferno livre para todos” discurso de ódio disparou na plataforma. Musk restabeleceu usuários que haviam sido banidos por incitar violência ou discriminação, mesmo quando alguns, como o rapper Ye (ex-Kanye West) foram banidos. rapidamente voltou a andar. Encerrar a aplicação do desinformação sobre covid a política também foi o movimento errado.
A aplicação errática das novas políticas por parte de Musk também foi um obstáculo para os anunciantes. Um sistema de assinatura de marca de seleção azul pago lançado duas vezes não parou contas de impostor que se fizeram passar por marcas e celebridades, e também impuseram uma preços diferenciados Destinado a usuários da Apple. Recentemente, a plataforma links banidos abruptamente para plataformas rivais apenas para rapidamente curso reverso sobre a reação.
Além disso, o Twitter de Musk espremeu vários executivos Y consultores de confiança e segurança fora, e o chefe bilionário idiota está prestes a desistir de sua pole positionAlém disso.
Por esses e outros motivos, as maiores agências de publicidade continuam avisar os clientes contra a publicidade no Twitter. Talvez os anunciantes políticos possam preencher o vazio que essas corporações estão deixando antes do ciclo eleitoral de 2024.
Mais uma coisa: o que são anúncios baseados em causas e como eles estão mudando?
Anúncios baseados em causas referem-se a conteúdo patrocinado com a intenção de “educar, conscientizar e/ou convocar as pessoas a tomarem medidas relacionadas ao engajamento cívico, crescimento econômico, gestão ambiental ou causas de equidade social”. mudança ou aborto. Nesses casos, o Twitter não só precisa que os anunciantes cumpram seus políticas de anúncios e concluir o processo de certificação de anunciante, mas também descreve um conjunto de restrições às quais eles devem aderir:
📍 A segmentação geográfica pode ser feita no nível do estado/província/região e acima, não no nível do código postal
🔎 A segmentação por palavras-chave e interesses é permitida, mas não pode incluir termos associados a conteúdo político, anunciantes proibidos ou inclinações ou afiliações políticas (por exemplo, “conservador”, “liberal”, “eleito” etc.)
🙅♀️ Nenhum outro tipo de segmentação é permitido, incluindo públicos personalizados
💭 Os anúncios não devem “ter o objetivo principal de gerar resultados políticos, judiciais, legislativos ou regulatórios”.
Desde ontem, a página de políticas de anúncios foi atualizada para afirmar que os anunciantes cujos anúncios baseados em causas “segmentam apenas nos Estados Unidos” estão isentos das restrições. borda pontiaguda. O Twitter exige esse relaxamento ajudar a “facilitar a conversa pública sobre questões importantes.”
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