Dolce & Gabbana está tentando reabilitar sua imagem na China vestindo o demográfico errado

como ele 80 Globos de Ouro Começando no Beverly Hilton da Califórnia em 10 de janeiro, tipos de Hollywood, incluindo a atriz sino-americana Li Jun Li, desceram pelo tapete vermelho.

Li, que tem um papel no filme dirigido por Margot Robbie Babilônia, ela colocou um vestido Dolce & Gabbana prata. O vestido era bonito o suficiente, mas acima de tudo destacou o quão raras as roupas da casa de luxo italiana se tornaram em figuras públicas chinesas.

Desde 2018, Dolce & Gabbana está na moda criptonita na China. As celebridades de lá não vão tocar na marca. Mas ultimamente a Dolce & Gabbana passou a vestir sino-americanos, aparentemente como uma forma de sinalizar uma imagem mais reabilitada com os asiáticos.

No entanto, não é provável que faça muito pela marca.

O cancelamento da Dolce & Gabbana na China é um escândalo com poder de permanência

Conhecida por suas roupas com estampas ornamentadas e fortes referências sicilianas, a Dolce & Gabbana estourou na China após lançar um campanha publicitária para surdos Ele parecia patrocinar a cultura chinesa.

Um dos designers fundadores, Stefano Gabbana, dobrou o erro, atacando com calúnias racistas os comentaristas de mídia social que criticavam a publicidade da marca. À medida que o escândalo aumentava, o desfile de moda que Dolce & Gabbana planejava apresentar em Xangai desmoronou no último minuto.

Anos depois, a marca não foi perdoada.

Embora a marca ainda tenha seu próprio negócio de varejo na China e diga que vendas crescentes alguns, seus parceiros os abandonaram. Lojas de departamentos e grandes butiques pararam de vender a marca, assim como as plataformas de revenda. Em 2021, a reação contínua na China levou o conglomerado japonês de cosméticos Shiseido a rescindir seu contrato de licença global (com exceção de um mercado, a França) para produzir fragrâncias e produtos de beleza para Dolce & Gabbana, citando vendas de baixo desempenho na China.

Como funcionam os vestidos de tapete vermelho e os guarda-roupas de vitrine

Embora as roupas usadas pelas celebridades em premiações e outros eventos públicos custem milhares de dólares, as marcas geralmente fornecem as roupas de graça. As celebridades trabalham com estilistas que pegam emprestado amostras das marcas em troca de promover a marca aos olhos do público.

Às vezes, se for uma grande estrela, a marca pode produzir uma peça única só para aquele evento. Por outro lado, se o talento não for grande o suficiente, eles podem ter problemas para encontrar estilistas que lhes emprestem roupas. A primeira vez que a comediante Tiffany Haddish fez o circuito de premiação, por exemplo, ela recorreu à compra de sua própria Vestido Alexander McQueen de US$ 4.000. Embora geralmente um grande não-não da moda, ela está orgulhosamente vestindo o vestido para eventos pelo menos oito vezes. Em 2014, também no Globo de Ouro, houve um alvoroço esnobe sobre a decisão da atriz Hayden Panettiere de compre um vestido tom ford no varejo porque ele amava muito a marca. (tom Fordque era conhecido por vestir apenas uma mulher por evento, havia selecionado a atriz de destaque Naomi Watts para o Globo daquele ano).

O currículo de atuação de Li é relativamente leve. Presumivelmente, não haveria muitas marcas fazendo fila para vestir um parente desconhecido, então não é de surpreender que ela estivesse disposta a usar Dolce & Gabbana. Quartz procurou Li e sua equipe, mas ela se recusou a comentar por meio de seu publicitário.

De maneira semelhante, poderíamos interpretar as decisões de moda do elenco de império ostentosoum reality show da Netflix sobre asiático-americanos supostamente ricos. revista de papel levou As frequentes aparições do elenco na Dolce & Gabbana significavam que a marca havia sido reabilitada com asiáticos. Mas sem dúvida é mais provável uma indicação de que o programa precisava de guarda-roupa com um orçamento apertado (há um debate sobre o nível de riqueza dessas figuras de reality shows), e Dolce & Gabbana viu uma oportunidade. (Entramos em contato com Dolce & Gabbana para comentar.)

Asiáticos e a diáspora asiática

A Dolce & Gabbana pode estar ciente de que há uma diferença entre os sentimentos dos compradores chineses e sino-americanos e pode ver o valor de meditar sobre a raça enquanto ainda é muito sensível na China, na esperança de que algum dia alguns possam atrair novamente Chinês na China de forma mais ampla. Nesse ínterim, você pode convencer os ocidentais a acreditar que você já reabilitou sua imagem lá, apontando pessoas de ascendência chinesa que usam suas roupas, mesmo que o grau em que essas pessoas estejam em contato com sua herança chinesa varie muito.

Li nasceu em Xangai. mas cresceu em Bogotá, na Colômbia, e em Nova York. Curiosamente, em BabilôniaLi interpreta o papel de Anna May Wong, a primeira atriz chinesa em Hollywood, cuja vida foi marcada por se sentir alienada, tanto nos Estados Unidos, onde cresceu, quanto na China, quando finalmente visitou, apenas para se deparar com o idioma. e barreiras culturais.

Enquanto isso, Michelle Yeoh, que levou para casa o prêmio de melhor atriz em musical/comédia no Globo de Ouro e proferiu um memorável discurso vencedor, ele optou por Armani Prive naquela noite. Yeoh é chinês malaio e fala mandarim e cantonês.

A persistência pode compensar?

A Dolce & Gabbana tem tomado outras medidas para mostrar deferência aos clientes chineses. Ele postou recentemente uma campanha de Ano Novo Lunar para o ano do coelho, que cai em 21 de janeiro deste ano. A campanha traz modelos asiáticas, mas nenhuma delas são grandes nomes.

Certamente valeria a pena para os fundadores da Dolce & Gabbana reabilitar sua imagem na China, um mercado que é uma alta prioridade para todas as marcas de luxo globais. Apesar dos problemas do país este ano saindo de uma estratégia zero-covidEspera-se que a China responda por metade dos gastos globais com luxo até 2025.

Os compradores chineses serão tão indulgentes quanto os Kardashians?

Como designers que também são donos de sua empresa, os fundadores da Dolce & Gabbana têm mais margem de manobra do que muitos colegas quando se trata de erros de relações públicas. Eles não podem, por exemplo, ser demitidos como John Galliano fez na Dior após um discurso anti-semita.

Isso pode explicar por que os designers se sentiram livres ao longo dos anos para liberar comentários mesquinhos sobre celebridades como Selena Gomez, ou sobre bebês nascidos por fertilização in vitro. (Domenico Dolce finalmente se desculpou para depois.)

E ainda há a história da marca com os Kardashians, rotulados por Stefano Gabbana em 2018 como “as pessoas mais baratas do mundo.” Surpreendentemente, Dolce & Gabbana desde então se aproximou da primeira família de reality shows. A marca teve forte presença em O casamento de Kourtney Kardashian a Travis Barker em 2022, e dedicou todo o seu Desfile de moda primavera 2023 de Kim Kardashian.

Talvez a dupla de designers espere que o mercado chinês seja igualmente indulgente.