Em 16 de junho, Matthew Williams, cuja linha de moda 1017 ALYX 9SM fez dele uma estrela em ascensão na indústria, tornou-se oficialmente o novo diretor criativo da Givenchy, a marca francesa de propriedade da gigante de luxo LVMH. Se a história é uma indicação, os ganhos devem crescer sob seu mandato até um máximo de quatro a cinco anos, momento em que seu crescimento começará a declinar.
Pelo menos esse é o padrão que a empresa de investimentos Bernstein encontrou ao analisar o desempenho passado das grandes empresas de luxo sob mais de uma dúzia de diretores criativos diferentes. Além da lucratividade, ele analisou os preços das ações e o valor da empresa, uma medida do valor total da empresa, incluindo suas dívidas e caixa disponível, em relação às vendas. “Cinco anos parecem ser a ‘data de validade’ para diretores criativos de sucesso”, disse a empresa em nota de pesquisa ontem. Após esse ponto, as medidas financeiras analisadas diminuíram.
Os diretores de criação são responsáveis por definir a imagem pública de uma marca, desde a supervisão do design dos produtos que ela vende até a orientação da aparência de seus produtos e lojas. Como todos os talentos criativos, eles têm um estilo distinto e, mesmo que continuem inovando, a moda que eles projetam tende a se repetir. Segundo Bernstein, isso é um problema em um setor em que a novidade impulsiona as vendas. “Novos consumidores e a revolução digital estão convergindo para tornar a inovação indispensável”, afirmou. “O novo talento criativo no topo tem sido um ingrediente necessário, se não suficiente, de todas as mudanças recentes das principais marcas”.
Indiscutivelmente, existem alguns limites para as descobertas. Para iniciantes, a amostra não é muito grande. Os dados no gráfico acima, por exemplo, são derivados dos resultados da empresa com menos de 18 gerentes de criação. Alguns diretores criativos também têm mais ou menos sucesso comercial do que outros, qualquer que seja seu mandato. O ex-chefe criativo da Givenchy, Clare Waight Keller, saiu após três anos no rótulo. Um quarto ou quinto provavelmente não teria ajudado.
Além disso, enquanto a maioria das empresas de moda de luxo lucra com artigos de couro, acessórios e outros itens além de roupas, a dependência de cada categoria pode variar, assim como a dependência de novos itens sazonais em comparação. com produtos básicos estabelecidos. Empresas como Hermès e Louis Vuitton, que têm um fluxo constante de clientes para seus principais produtos, têm um pouco mais de brilho quando se trata de seus diretores de criação.
Mas o argumento subjacente de que, depois de um tempo, um novo diretor de criação pode ser necessário para aumentar novamente as vendas, ficou evidente nos últimos tempos, em que um conjunto de cadeiras musicais ocorreu entre os chefes de criação como empresas. à procura de bebidas. Nos últimos anos, a Dior nomeou novos chefes artísticos para suas linhas masculina e feminina, e a Louis Vuitton contratou um novo diretor masculino. Em 2018, a Burberry encontrou um novo designer-chefe, assim como Bottega Veneta. Saint Laurent teve dois diretores de criação nos últimos oito anos.
Enquanto isso, a Gucci, que experimentou um aumento dramático após a instalação de um novo diretor de criação em 2015, terá novas idéias à medida que seu crescimento de vendas diminui, embora seu bem-sucedido chefe de arte Alessandro Michele não esteja saindo tão cedo.
Há pelo menos um papel no luxo em que a longevidade reina: Bernstein descobriu que quanto mais tempo o CEO de uma empresa estava no cargo, maior sua lucratividade e valor comercial.
