Se existe um país em que as empresas de luxo não podem viver sem esses dias, é a China. Os compradores chineses, que compram em casa e no exterior, já são os líderes mundiais em compras de luxo. Sua importância para a indústria se tornou aparente quando o Covid-19 fechou grande parte da China e suas viagens de ida em fevereiro. Sem esses clientes, as empresas de luxo viram suas vendas caírem.
A pandemia também não deve conter a crescente dependência da China em relação ao luxo. Pelo contrário, parece que isso aumentará.
Devido ao Covid-19, a indústria do luxo está se preparando para o pior ano da história moderna. Embora o mercado de luxo da China certamente tenha sofrido, ele já está no caminho da recuperação, de acordo com um novo relatório (pdf) da consultoria de gestão Bain & Company e Altagamma, uma associação de empresas de luxo italianas.
Os compradores chineses, que são os maiores compradores de luxo do mundo, incluindo compras feitas dentro e fora de seu país, têm maior apetite por luxo do que seus colegas americanos e europeus. Uma loja Hermès em Guangzhou gerou recentemente US $ 2,7 milhões em vendas em um único dia, informou a WWD (Paywall). Os Estados Unidos e a Europa, por outro lado, tiveram um impacto ainda maior da pandemia e enfrentam um retorno mais lento à normalidade, prevêem Bain e Altagamma.
Uma recuperação econômica mais rápida na China do que nos EUA EUA E a Europa poderia alimentar a discrepância. "A economia chinesa deve ser a menos afetada pela crise", disse Luca Solca, analista de luxo da empresa de investimentos Bernstein, à McKinsey e Business of Fashion em um relatório sobre o estado da moda após o coronavírus. Ele previu que os compradores de luxo chineses se tornariam "ainda mais importantes".
Bain e Altagamma estimam que até 2025 a importância dos compradores chineses para o luxo será ainda maior. Até então, eles responderão por quase metade das compras globais de luxo, acima dos 35% em 2019. Outros países deverão ver suas ações caírem.
Claudia D 'Arpizio, parceira da Bain e líder de sua prática de luxo, explicou em um e-mail que as restrições contínuas às viagens internacionais também levarão os consumidores chineses a fazer mais compras no mercado interno. "Essa tendência, combinada com uma crescente base de clientes alimentada pela classe média chinesa e, especificamente, pelas gerações nativas digitais mais jovens, levará a China a se tornar o primeiro mercado de luxo em 2025", disse ele.
Atualmente, são feitas ainda mais compras de luxo nos Estados Unidos e na Europa. Até os compradores chineses continuam fazendo a maior parte de suas compras de luxo no exterior, onde os preços podem ser muito mais baixos. Mas uma parcela crescente vem comprando na China. O governo chinês trabalhou para trazer gastos para casa cortando tarifas e reprimindo os chamados agentes estrangeiros. daigou que compram mercadorias no exterior e as enviam para compradores na China. As empresas de moda também responderam baixando ligeiramente os preços na China.
Bain e Altagamma prevêem que as compras na China aumentarão nos próximos anos. Até 2025, eles antecipam mais compras a serem feitas na China do que na Europa e nos EUA. EUA
