Como fazer uma pesquisa de palavras-chave com o SEMrush

Busca por palavras-chave com SEMrush: Encontre as palavras-chave orgânicas e PPC mais eficazes em 30 minutos ou menos.

Qualquer boa estratégia de marketing digital começa com a pesquisa de palavras-chave. Se feito corretamente, permite que você se posicione mais alto na pesquisa, aumente o engajamento e as conversões, melhore o ROI de suas campanhas de publicidade, etc.

Com o maior banco de dados do mercado, com mais de 10,5 bilhões de palavras-chave, a SEMrush manteve com orgulho o posto de melhor solução de pesquisa de palavras-chave por cerca de uma década.

Neste artigo, mostraremos como usar as ferramentas e relatórios do SEMrush para realizar uma pesquisa rápida e fácil de palavras-chave para qualquer finalidade. Damos a cada tipo de pesquisa 10 a 30 minutos, dependendo da dificuldade e da quantidade de ferramentas envolvidas. No entanto, você sempre pode ir além desses limites e obter uma visão mais profunda dos dados.

Sugestão: Se você ainda não tem uma conta, tente o SEMrush 30 dias de graça.

10 minutos: tópicos quentes

Hoje, a otimização de palavras-chave começa antes que o conteúdo seja criado. Também requer muito mais do que simplesmente preencher o texto com as palavras que você deseja classificar. Se os tópicos que você está abordando não atingirem o limite com seu público, mostrar seu website no TOP 10 do Google não fornecerá os cliques desejados.

A pesquisa de assunto oferece uma maneira simples, mas eficaz, de encontrar tópicos, subtópicos e ideias ressonantes para incluir em seu conteúdo.

Escreva uma ideia interessante na barra de pesquisa, escolha o local e o idioma de destino ou insira o domínio para pesquisar, pressione o botão "Obter ideias de conteúdo" e aproveite os resultados.

SEMrush irá coletar manchetes, perguntas e pesquisas relacionadas para a palavra-chave que você digita. Você pode vê-los em quatro modos diferentes, dependendo do seu objetivo.

Postais – Pequenas listas de subtópicos, questões e pesquisas relacionadas ordenadas por ressonância. Estes podem ser ordenados por volume, dificuldade ou eficiência do assunto. Você também pode optar por ver os subtópicos de tendência primeiro.

Explorer – uma tabela que contém informações sobre o subtópico, a idéia de conteúdo, o número de backlinks obtidos pelo subtópico, o comprometimento do público do Facebook ou o total de ações. Nesse modo, uma primeira função de subtópicos de tendência também está disponível.

Visão geral – os 3 subtópicos principais e as 10 principais manchetes, perguntas e pesquisas relacionadas para aqueles que preferem seguir os líderes.

Mapa mental – Uma visualização inspiradora de todas as ideias de conteúdo e seus detalhes exibidos em um clique.

Escolha as ideias que lhe interessam e trabalhe com elas neste momento ou salve-as em Ideias favoritas para o futuro.

20 minutos: lista de palavras-chave de SEO

Quanto à pesquisa de palavras-chave SEO, o SEMrush fez com que as palavras que colocam seu site na frente do seu público-alvo sejam simples, como 1, 2, 3:

• Encontre seus concorrentes mais fortes
• Analise suas palavras-chave
• Escolha os que melhor se adequam a você.

Lista de oportunidades

Explore o relatório Concorrentes da ferramenta Pesquisa orgânica para ver com quem você está lidando e qual de seus concorrentes supera a maioria das palavras-chave e obtém o maior tráfego.

Abaixo do mapa de posicionamento competitivo, você encontrará detalhes sobre o domínio de cada concorrente, suas palavras-chave e seu preço e as palavras-chave classificadas no top 100 do Google. A coluna Nível de Proficiência reflete a dificuldade da sua concorrência com o site escolhido com base no número de palavras-chave que você compartilha e no número total de palavras-chave para as quais o seu oponente classifica.

Agora, substitua seu domínio pelo domínio do rival selecionado e mude para o relatório Posições. Lá você encontrará a lista completa de palavras-chave classificadas pelo site do seu concorrente nos primeiros 100 resultados da pesquisa.

Os dados de cada palavra-chave incluirão a posição do domínio, a quantidade de tráfego gerada pela palavra-chave, o URL da página de destino exata que classifica para a palavra-chave, o fragmento de SERP e outras métricas que podem ser usadas para filtrar avançado

Se você conhece seus concorrentes pelo nome, use o Keyword Gap para comparar seus portfólios de palavras-chave com os seus e ver quais palavras-chave você compartilha e quais você perdeu.

Se essas pesquisas não fornecerem palavras-chave suficientes, você poderá tentar aproveitar as oportunidades não aproveitadas de seus concorrentes e coletar suas palavras-chave perdidas e rejeitadas no relatório de posição de mudança do OrganicRes.

Trigo de triagem de palha

A lista que você tem nesta fase ainda não pode ser chamada de lista mestre de SEO, no entanto, é apenas um passo de distância. Agora é a hora de avaliar cada uma das palavras-chave que você tem e encontrar aquelas que lhe permitirão trabalhar com seus clientes em potencial. O SEMrush tem três soluções práticas para análise abrangente de palavras-chave.

O relatório de visão geral de palavras-chave fornece as métricas de palavras-chave mais importantes, como volume de pesquisa, número de resultados, popularidade de palavras-chave nos últimos 12 meses (tendência), correspondência de frase e palavra chave relacionada, etc. determinada palavra-chave

Navegar nesses dados ajudará a detectar flutuações sazonais (ou qualquer outra) na popularidade da palavra, verificar os sites e as páginas exatas com as quais você competirá para classificá-los e entender o valor da palavra-chave de destino.

Para mais informações, mude para a Ferramenta de palavras-chave mágica, que ajudará você a colocar sua lista principal em forma. Digite sua palavra ou frase-semente na barra de pesquisa para obter uma lista de termos relacionados.

Classifique a lista de acordo com suas preferências e explore grupos ou subgrupos sugeridos de tópicos relacionados.

Marque as palavras-chave que você considera fortes e exporte-as para um arquivo CSV ou XLS para uso posterior. Eu também recomendo adicioná-los à ferramenta Keyword Analyser, já que a partir daí você pode enviá-los para outras ferramentas SEMrush como o Position Tracking e o PPC Keyword Tool.

Gerenciar expectativas

Agora você tem uma lista mestra perfeita, mas tirar o máximo proveito dessa lista perfeita exigirá apenas mais um passo. A ferramenta de dificuldade de palavras-chave ajudará você a estimar como seria difícil vencer os concorrentes por uma determinada palavra-chave. A dificuldade é mostrada como uma porcentagem. Quanto maior, maior o esforço necessário para obter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa do Google. Cole sua lista na caixa (se for maior que 100 palavras, você terá que fazer isso várias vezes) e pressione o botão "Mostrar dificuldade".

Priorize suas palavras-chave equilibrando o volume de pesquisa, a dificuldade e o número de funções da SERP que você pode ganhar. No final, você receberá uma lista mestre que pode ser mais curta, mas será muito mais poderosa do que a que você começou.

30 minutos: as palavras-chave certas para licitar

Depois de ser bem sucedido na pesquisa de palavras-chave de SEO, encontrar palavras-chave eficazes para sua campanha publicitária deve ser tão simples quanto qualquer outra coisa. As etapas são relativamente semelhantes, no entanto, as ferramentas e relatórios do SEMrush para observar podem ser diferentes.

• Comece encontrando seus principais concorrentes de pesquisa paga com a ajuda do relatório Concorrentes da Pesquisa de publicidade e, em seguida, o relatório Posições para obter uma lista de palavras-chave para cada uma delas da mesma maneira que você fez com a pesquisa orgânica.
• Avalie seus portfólios de palavras-chave no Espaço de palavras-chave para mais oportunidades, mas escolha palavras-chave de pagamento em vez de palavras-chave orgânicas.
• Explore o potencial de cada palavra-chave através da Visão geral das palavras-chave, concentrando-se em dados de pesquisa paga, como CPC (o preço médio de um clique do usuário) e Concorrência (a densidade de anunciantes que fazem lances para esta palavra-chave para seus anúncios em todo o país). Verifique a cópia do anúncio (exemplos reais de snippets do Google AdWords e anúncios da lista de produtos) e o histórico do anúncio (a atividade de lance da palavra-chave selecionada nos últimos 12 meses). Isso ajudará você a planejar seus gastos com publicidade em termos de tamanho e tempo.

  

• Execute as palavras-chave obtidas por meio da ferramenta Keyword Magic para encontrar pesquisas relacionadas a um CPC mais baixo no nicho de destino.

  

• Exporte sua lista e envie para o Keyword Analyzer.

Que segue?

Obviamente, você deve usar as palavras-chave obtidas para otimizar seu conteúdo e melhorar suas campanhas de PPC. Configure a ferramenta de rastreamento de posição para controlar as classificações diárias de qualquer palavra-chave. Mas não pare por aí! Muitas pessoas veem a pesquisa de palavras-chave como um processo autônomo e único. No entanto, você pode aproveitar muito mais se for além dessa abordagem.

• Integre dados do Google Analytics, do Google Search Console e do SEMrush para obter os dados de palavras-chave mais precisos e completos (incluindo palavras-chave "não fornecidas" do Google Analytics).
• Continue monitorando as palavras-chave perdidas e rejeitadas de seus rivais por meio do relatório de mudança de posição de pesquisa orgânica para obter mais oportunidades de classificação.
• Use o Organic Traffic Insights para analisar o desempenho da pesquisa orgânica de seu website.
• Mantenha-se atualizado com as flutuações da SERP com a ajuda do SEMrush Sensor para conhecer as verdadeiras razões para mudanças em seus rankings.
• Experimente a Ferramenta de palavras-chave PPC para agrupar suas palavras-chave da melhor maneira possível e otimizar os gastos.
• Verifique o mapa de CPC para ver os custos de publicidade em diferentes regiões ou estados.

Sugestão: Se você ainda não tem uma conta, tente o SEMrush 30 dias de graça.

Sobre o autor

Darina Andronova
Editor de conteúdo e blogger para recursos de marketing digital. Sempre me interessei por marketing digital, experimentei muitas ferramentas, fiz muita pesquisa e a SEMrush me deu a oportunidade de me expressar.

Escritor de conteúdo @SEMrush