Marketing Digital

Tópicos do blog: como encontrar seu ponto ideal (mesmo em um nicho chato)


Detesto dizer, mas pesquisar no Google “ideias de tópicos de blog” não fornecerá o conteúdo que você deve criar.

Nem todo o conteúdo é criado da mesma forma. Deixar a Internet lhe dizer o que os blogs levam à mediocridade. A mediocridade é boa em alguns casos, como forçar-se a aparecer na academia às 17:00. quando você prefere ligar para ele um dia. Mas se você tentar se destacar na página de resultados de pesquisa muito ocupada, não terá chance.

A realidade é que é difícil

A web é invadida por empresas com orçamentos maiores que você e que podem produzir conteúdo todos os dias. Enquanto isso, você tem a sorte de postar uma postagem no blog uma vez por mês. Onde você gasta seu tempo, pode fazer ou interromper seus esforços digitais. Como você compete? Qual conteúdo aumentará seu tráfego mês após mês e ano após ano?

Se você estiver gastando seu tempo criando e promovendo uma postagem de blog e esperando resultados, deve a si mesmo descobrir o que é melhor para os blogs.

Esqueça as 50 ferramentas úteis e as listas de tópicos do blog

A Internet dirá: “Apenas pesquise tópicos usando essas 50 ferramentas úteis e você terá muitas idéias!” Isso foi cancelado. Trabalhar com temas todas as semanas há mais de três anos me ensinou que esse conselho, embora bem intencionado, se desgasta rapidamente. Especialmente se o assunto ou a indústria for um nicho.

Então, aqui está o que eu recomendaria:

  • Descubra o que importa para o seu pessoal
  • Descubra onde a mágica acontece
  • A palavra-chave pesquisar seus tópicos
  • Pense, categorize e priorize
  • Corre

E é isso que vamos cobrir. Pode demorar um pouco mais, mas fornecerá idéias e orientações que você poderá usar por meses.

Descubra seu pessoal

A melhor maneira de encontrar idéias para os tópicos do blog é olhar para o seu público. Quais são suas fraquezas, preocupações e obsessões quando se trata de seus produtos? Às vezes, é mais fácil falar do que fazer, mas é provável que você já tenha pelo menos alguma idéia do motivo da escolha. Então comece por aí e volte.

Se você tiver sorte, terá alguma pesquisa ou definirá caracteres para usar. Se não estiver, faça-o. O ponto não é ficar obcecado em idealizar seu público ou pregar a marca de linguiça de tofu que eles gostam. O ponto é fixar seus pontos de dor e desejos e seguir em frente.

Pense nos seus melhores clientes: como você os ajuda a viver sua melhor vida? O que você está ajudando a resolver? O que o frustra na sua linha de serviços? Quando eles percebem que precisam de alguém como você?

Aproveite o tempo para entender as pessoas que estão comprando de você. Então você pode encontrar mais deles. Em alguns casos, é fácil encontrar seu público-alvo. Em outros casos, seu público é realmente diverso, ou você só quer o que seu vizinho tem. Obter o público perfeito não é super importante. Basta ter um retrato bom o suficiente e seguir em frente.

Descubra onde a mágica acontece

Eu mal passei em matemática na faculdade, mas uma coisa que recebi foram os diagramas de Venn. Dois círculos, e a magia é onde eles se cruzam, ótimo.

Quando reflito sobre o que escrever no blog, uso esse tipo de diagrama para decidir sobre o que estou mais bem posicionado para falar. À esquerda, os interesses e preocupações do público que você descobriu na etapa anterior. À direita, sua experiência. No meio, você recebe um conjunto de tópicos nos quais pode se especializar. Isso também serve como a posição que você pode assumir no mundo de seus clientes. Se você pode identificar uma combinação de temas emocionantes, aspiracionais e realistas aqui, é melhor assim.

Uma coisa é saber do que seu público gosta. Mas persiga isso e você estará competindo com o Medium ou o Buzzfeed.

Outra é saber sobre o que você é bom em falar. Mas persiga isso e você está falando consigo mesmo.

A mágica é encontrar o lugar onde os interesses do seu público e do seu se cruzam.

Durante um workshop recente, uma mulher me perguntou: “Sou uma fotógrafa e as pessoas que gostam de trabalhar comigo são amantes da natureza, então você está dizendo que devo criar um post sobre caminhadas na área?”

Não.

Não faça isso.

Existem muitos sites que estão muito mais interessados ​​em escrever sobre caminhadas do que você e provavelmente têm mais autoridade sobre esse tópico.

Minha resposta a ela: “Que tal criar conteúdo nas caminhadas mais fotográficas da região? Você pode criar uma postagem no blog para o Instagram, uma para retratos e até uma para fotos de noivado! “

O objetivo não é criar conteúdo apenas porque as pessoas se preocupam com X, Y ou Z. Pergunte a si mesmo sobre o que você está melhor equipado para falar e como isso se cruza com os interesses do seu público. Quanto mais específico e exclusivo para você e seu público, melhor.

A palavra-chave pesquisar seus tópicos

Depois de conhecer seu ponto ideal, pense em questões gerais e conecte-as a um documento ou planilha. Em seguida, conecte essas idéias à sua ferramenta favorita de pesquisa de palavras-chave. Normalmente começo com uma lista com uma palavra raiz e exporto diferentes ideias de palavras-chave usando algumas ferramentas. À medida que tenho mais ideias, conecto, exporto e construo uma lista pequena, porém saudável, para trabalhar.

Existem algumas ferramentas nas quais vale a pena investir para obter essas informações (e algumas opções gratuitas também). Como acredito em uma abordagem simplificada das ferramentas, recomendo:

  • Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Moz, SEMrush ou Keywordtool.io
  • Uma ferramenta de pesquisa de conteúdo como Answer the Public ou Buzzsumo
  • Uma ferramenta de bônus como o Ubersuggest ou o bom e velho “As pessoas também perguntam”

Classifique sua recompensa por volume de pesquisa mensal, dificuldade de palavras-chave e interesse social. Em seguida, escolha os tópicos que deseja abordar no trimestre.

Não desanime se seus principais termos forem competitivos. É a década de 2020 – qualquer coisa que valha a pena é competitiva. O objetivo é começar a criar conteúdo interessante ao longo do tempo, enquanto aumenta a autoridade do seu domínio.

Palavra de cautela: Os tópicos que você escolher devem estar no auge e ajudar seus leitores a viver suas melhores vidas.

Pense, categorize e priorize

Depois de definir os tópicos que podem ancorar seus esforços de conteúdo, use essas quatro categorias para ajudá-lo a escolher tópicos nessas áreas. Eu gosto de pensar nessa abordagem como uma pirâmide onde todas as perguntas óbvias “duh” são abordadas antes de passarmos para as coisas sexy.

Pense nos tópicos que se aplicariam em cada uma dessas quatro seções, começando com a categoria mais ampla da lógica geral.

  • Conteúdo permanente diretamente relacionado ao produto ou à indústria. Essas são as perguntas que as pessoas fazem dia após dia. À primeira vista, as palavras-chave podem parecer peixes pequenos, o que significa que eles recebem apenas 800 a 1 mil pesquisas mensais. Mas se eles estiverem alinhados com o seu tópico, você deseja responder a essas perguntas. Caso contrário, alguém o fará. Por fim, o objetivo do conteúdo é atrair visitantes do site que pesquisam seu produto ou serviço.
  • Pesquisa original responda a uma pergunta ou forneça informações sobre uma área intimamente relacionada ao que você faz. É o conteúdo premium (postagens de blog de formato longo, postagens de suporte de convidados) que requer mais recursos para criar do que uma postagem de blog típica, mas ajuda a criar autoridade de domínio. Felizmente, esse conteúdo o ajudará a obter links de fontes confiáveis ​​e também é divertido trabalhar com isso.

  • Tendências e conteúdo oportuno São posts de blog que visam gerar interesse, chamar a atenção e podem ajudar a criar vínculos, mas tendem a ter vida curta. Estes são os tópicos que estão em seu ponto mais doce e quente no momento. Passe por cima deles sazonalmente.
  • Conteúdo do estilo de vida É o conteúdo do blog sobre tópicos relacionados aos valores da empresa e se conectará aos leitores. Sim, é bom mostrar o lado humano do seu negócio, porque as pessoas compram de pessoas de quem gostam. Mas eu prefiro ter um post que responda minhas perguntas em um post que me mostre fotos fofas de cachorros, certo?

O que pode parecer uma informação básica para você pode ser uma revelação totalmente nova para seu público em potencial.

Criei um blog para atrair mais de 100 mil visitantes mensais e aprendi que o conteúdo que nos trazia tráfego mês após mês era o básico. A coisa mais simples, como posso resolver ______ coisas?

E seu blog (ou site) provavelmente não possui esse conteúdo “inicie a jornada do comprador”. Se você acha que todo mundo sabe disso, eles não sabem. Você provavelmente está muito perto disso, eu também estive lá.

Perguntas que você pode fazer para começar:

  • Quais são algumas perguntas comuns que seu público faz? Quais são as soluções que você pode dar a eles?
  • Como você explicaria esse conceito para sua avó ou um filho?
  • Em que tendência legal __________ vale a pena investir?
  • O que você gostaria que seus melhores clientes soubessem sobre __________?

Fontes de informação que você também pode consultar:

  • Bares comerciais (para idéias que podem ser reutilizadas para o público em geral)
  • Eventos (para idéias que podem ser muito oportunas e relevantes para um público selecionado)
  • Influenciadores em seu espaço (para obter ideias sobre o que seu público-alvo está direcionado)

Execução

Idealmente, você terá uma combinação de temas de pirâmide para escolher, a cada trimestre. Agende aqueles. Eu usei o Planilhas Google ou o Trello. As ótimas crianças vestem o Airtable, o que quer que flutue no seu barco e o ajuda a divulgar seu conteúdo.

Olhos no prêmio

O crescimento do tráfego do blog deve aumentar sua velocidade ao longo do tempo. Se você criar seu conteúdo adequadamente, ele aumentará. Determine onde seus interesses e os interesses de seu público se cruzam. Encontre tópicos que se encaixam nesse ponto ideal, respondendo às perguntas frequentes comuns. Adicione sazonalmente pesquisas originais e algumas tendências e conteúdo de estilo de vida.

Quando você cria temas de blog mais alinhados com sua marca e pontos fortes, e que correspondem ao que seu público está procurando, é muito mais provável que você se destaque em um espaço lotado. A Internet está cheia: para diferenciar e atrair clientes, você deve “fazer melhor”.


Para nos ajudar a servi-lo melhor, considere fazer o Pesquisa de leitores do blog Moz 2020, que pergunta quem você é, quais são os desafios que você enfrenta e o que gostaria de ver mais no blog da Moz.

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