As playlists do JioSaavn e do Spotify ajudam a música indie indiana a encontrar o público – Quartz

A pandemia foi um golpe inesperado para as artes. Os cinemas foram fechados, os concertos musicais ficaram online e os espaços culturais tiveram de reinventar a forma como envolveriam o seu público remoto.

Ainda assim, para músicos independentes e econômicos na Índia, foi uma bênção disfarçada.

“A pandemia não afetou tanto os artistas independentes. Nós sabemos como fazer música em casa, e agora podemos fazer e lançar um mês depois ”, diz Ashwin Gopakumar, vocalista da banda de Kochi When Chai Met Toast (WCMT). Uma história semelhante aconteceu com Sanjeeta Bhattacharya, um músico de Delhi cuja composição surgiu da solidão e tristeza da pandemia. Seu simples, “Está tudo bem?” decolou no Spotify, diz ele, provavelmente por causa de como ele estava profundamente enraizado no contexto da pandemia e do fechamento. “Houve um fluxo repentino de mensagens de ouvintes”, diz ela.

Essa é uma tendência que plataformas de música como Spotify e JioSaavn também observaram. “Este ano vimos um aumento nas transmissões de música independente, bem como música em línguas regionais lançada por artistas independentes. Atribuímos esse aumento a dois fatores: a falta de filmes de alto orçamento sendo lançados e as pessoas explorando e se envolvendo com novas músicas durante o bloqueio “, disse um porta-voz da JioSaavn, uma plataforma de streaming de áudio de propriedade da Reliance Industries de Mukesh Ambani.

Achyut Jaigopal, membro da banda WCMT, acredita que os ouvintes indianos estão agora muito mais receptivos à música indie. “Houve uma mudança considerável no ano passado. Eu sinto que a distância entre a música indie e a de Bollywood também diminuiu ”, diz ele.

Os curadores de tecnologia e música para audiófilos podem finalmente corrigir a irregular e pesada indústria musical de Bollywood na Índia.

A estrela indie em ascensão

No final da adolescência, Hari Tyagi costumava conectar música a seus fones de ouvido enquanto trabalhava com seu pai em sua fazenda. Na época, ele não sabia o que era uma nota musical ou acorde.

“Só sabia que me disseram para ser ótimo na escola, para fazer algo que me rendeu um nome mesmo depois de morrer. E eu sabia que não estava fazendo isso ”, diz o músico de 25 anos chamado Theharity. Agora, no entanto, seu perfil em plataformas de streaming de áudio como o Spotify o tirou do esquecimento e o trouxe para uma cena musical mundialmente reconhecida.

“Antes de ser incluído na lista de reprodução do Spotify, ele tinha um punhado de ouvintes mensais”, diz Tyagi, um residente de Yamunanagar, no estado de Haryana, no norte do país. De acordo com dados compartilhados pelo Spotify, os ouvintes mensais do jovem músico indie saltaram de 10 para 4.200 quando ele foi colocado nas playlists Radar e Summer Indie da plataforma de streaming de áudio.

Uma história de sucesso semelhante se desenrolou para Kiara Chettri, de 16 anos, cujos ouvintes mensais cresceram de 470 para mais de 4.000 aparecendo em listas de reprodução selecionadas do Spotify com artistas independentes. “Quando lancei meu primeiro single, ‘Você verá’, na Apple Music e no Spotify, esperava que talvez uma centena de pessoas o ouvisse. Depois que ele começou a assistir de 3.000 a 4.000 transmissões, ele me encorajou a fazer mais música ”, diz o músico do Gurugram.

Esses jovens artistas agora fazem parte de uma tribo crescente de músicos independentes na Índia, que estão sendo descobertos em plataformas de streaming de áudio e criando um nicho de público para si próprios. Em uma indústria musical dominada por grandes gravadoras e produtores musicais liderados por Bollywood, os artistas independentes estão experimentando uma certa democratização desse espaço. “No início, pensei que as músicas só poderiam ser lançadas por uma gravadora”, explica Chettri.

Um pouco de pesquisa a ajudou a descobrir que os artistas podem recorrer a distribuidores de música como CD Baby e OK Listen. E depois de pagar uma taxa única, a música de alguém pode ser publicada em plataformas de streaming de música. Não há intermediários, não há nepotismo e não há necessidade de patrocínio tradicional. Tudo o que um artista precisa fazer é encontrar um distribuidor de música confiável e publicar suas músicas em plataformas de streaming populares.

A partir daí, a natureza da plataforma e seus algoritmos assumem o controle.

Para o músico, para o músico

O Radar do Spotify, por exemplo, é um programa dedicado a artistas emergentes. A plataforma de áudio acompanha de perto os músicos emergentes e seleciona suas músicas nas listas de reprodução relevantes do Radar em todas as regiões.

Nomes populares independentes como os artistas Ritviz, Divine e Prateek Kuhad também se beneficiaram significativamente com o lançamento do programa Radar na Índia em maio. Kuhad, cuja música o ex-presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, também endossou, tinha quase 36.000 seguidores em seu perfil do Spotify para artistas em fevereiro de 2019, quando o Spotify foi lançado na Índia. Em setembro, esse número subiu para 1,7 milhão.

“Quando estávamos fazendo música por volta de 2017, Soundcloud e YouTube eram os meios predominantes de publicar nosso trabalho”, diz Gopakumar do WCMT. Mas mesmo assim, diz ele, uma plataforma como o Spotify ajudou a banda a levar sua música para ouvintes nos Estados Unidos e Itália.

Hoje, a maioria das transmissões WCMT – quase três quartos – vêm do Spotify e o restante, em grande parte, da Apple Music e YouTube. O algoritmo Spotify, diz Gopakumar, é particularmente útil. “Se a sua música for boa, ela irá subir na lista de reprodução.”

Artistas mais novos ainda estão se familiarizando com essa popularidade. “Para um artista, é particularmente difícil percorrer esta indústria sem um gerente. Você tem que encontrar as pessoas certas, sua música tem que chegar às caixas de entrada certas ”, explica Bhattacharya. A responsabilidade de promover a própria música, diz ele, é do artista. “Às vezes eu só quero contar às pessoas”Por favor, ganhe sunn lo yaar “ (escute minha música) ”, brinca.

Tyagi concorda. “Tenho escrito para inúmeras revistas e blogs de música para ouvir minha música e ninguém responde a esses e-mails. Essas pessoas respondem apenas quando você está estabelecido na indústria da música ”, diz ele. Mas um editor do Spotify, por exemplo, será guiado pelo clima, a vibração da sua música. Eles não vão olhar para o seu nome ”, diz Tyagi.

Com plataformas de streaming de áudio, diz Bhattacharya, chega-se diretamente ao ouvinte. “Não apenas na Índia, mas estar em algo como uma lista de reprodução do Spotify me trouxe ouvintes de 25 a 30 países”, diz ele. Isso, por sua vez, a ajudou a se conectar com outros artistas e colaborar em projetos.

Da mesma forma, a JioSaavn tem um programa de desenvolvimento de artistas chamado Artist Originals, que também atua como um selo de transmissão. Com base nisso, os artistas são auxiliados em aspectos da publicação musical, como prestação de serviços e planos de marketing personalizados. Artist Originals, além de aconselhar artistas, também ajudou músicos como Goldie Sohel, Abhijeet Srivastav e Chhavi Sodhani a lançar seu primeiro álbum ou faixa independente.

Esta pode finalmente ser a hora da música indie sob o sol.