As Olimpíadas de Tóquio serão realizadas sem fãs devido ao aumento de infecções por Covid-19 na cidade, anunciaram hoje autoridades do governo japonês. Na ausência de outro adiamento dos jogos, essa é a pior notícia possível para as redes de televisão que esperam que as Olimpíadas contrariem a tendência de enfraquecimento da audiência esportiva durante a pandemia.
O Japão e o Comitê Olímpico Internacional (COI) concordaram no mês passado em permitir 50% da capacidade dos torcedores nos jogos, que serão realizados de 23 de julho a 8 de agosto. Mas o aumento de casos forçou o governo ontem a emitir um quarto estado de emergência em Tóquio, colocando a questão dos fãs de volta na mesa. Hoje eles concluíram banindo completamente os telespectadores.
É um desenvolvimento chocante para um mundo esportivo que lentamente voltou a uma aparência de normalidade, com multidões lotadas em eventos como as finais da National Basketball Association e os campeonatos europeus de futebol. Como os esportes profissionais, muitos eventos olímpicos são movidos pela energia da multidão. A ausência de torcedores deve significar um desempenho decepcionante para os espectadores em casa.
“A experiência será estéril”, disse Rick Burton, professor de administração esportiva da Syracuse University e ex-diretor de marketing do Comitê Olímpico dos Estados Unidos para os Jogos de Pequim em 2008, ao Quartz no mês passado. “Os patrocinadores vão pensar que as notas vão cair. Eles estão preocupados porque não farão seu dinheiro valer a pena. “
Os espectadores não gostam de esportes sem fãs
Os patrocinadores têm o direito de se preocupar. As avaliações da televisão para praticamente todas as principais ligas esportivas caíram durante a pandemia, mesmo quando outras opções de entretenimento doméstico, como streaming e jogos, dispararam com os consumidores presos lá dentro. As classificações das finais da NBA do ano passado, que aconteceram em uma bolha sem fãs, caíram 50% em relação ao ano anterior. Os especialistas atribuíram essas quedas, pelo menos em parte, à falta de torcedores nas arquibancadas. Esportes não é a mesma coisa que assistir televisão quando não há ninguém para assisti-los pessoalmente.
Dois terços dos fãs de esportes americanos disseram que assistir a esportes durante a pandemia era “menos agradável” do que antes, de acordo com a Kantar, uma empresa de pesquisa que mede o entusiasmo do consumidor. “[The Olympics] Poderia ser um pouco menos atraente, um pouco menos satisfatório para o espectador ”, disse Ryan McConnell, vice-presidente sênior de consultoria da Kantar, ao Quartz no mês passado.
Uma experiência menos satisfatória para o espectador quase certamente se traduz em uma experiência menos para o espectador. Momentos como Usain Bolt jogando para a multidão e dando uma volta da vitória após sua histórica vitória de 100 metros nos jogos de Londres 2012 estarão ausentes.
Na verdade, algumas pesquisas mostram que o ruído da multidão tem um impacto positivo no desempenho atlético e pode até aumentar os níveis de esforço. Eventos de corrida em pista, natação e remo poderiam produzir tempos mais lentos sem aquele impulso extra da multidão. Por outro lado, talvez eventos como a ginástica obtenham pontuações mais altas sem a pressão adicional dos espectadores avaliando cada movimento.
Que as Olimpíadas estejam acontecendo é uma vitória para empresas de mídia como a NBCUniversal, que detém os direitos exclusivos de transmissão dos jogos nos EUA. A empresa já vendeu mais de US $ 1,2 bilhão em anúncios, superando o total de jogos. 2016 no Rio de Janeiro Mas não está claro quantos espectadores serão realmente expostos a esses anúncios, agora que as Olimpíadas não terão fãs presentes.
