Desde que o Covid-19 se espalhou pela Europa Ocidental em fevereiro e março e abarrotou os desfiles de moda da temporada, a indústria tem se perguntado como seria o futuro das passarelas. Enquanto a segurança de grandes reuniões pessoais ainda estava sendo questionada, alguns eventos foram cancelados ou movidos totalmente online, levantando a questão de se os desfiles de moda poderiam ser reinventados como eventos puramente digitais.
A Federação da Alta Costura e o Modo (FHCM), órgão governante da moda francesa, tem sua resposta. Os desfiles de moda feminina da Paris Fashion Week acontecerão como de costume, ou seja, na vida real, de 28 de setembro a 6 de outubro, informou o grupo em comunicado hoje.
Os shows cumprirão as recomendações das autoridades de saúde pública, embora não esteja claro quais medidas de segurança elas podem envolver, como máscaras obrigatórias ou um limite para os convidados. Mesmo antes do anúncio, algumas marcas estavam considerando como seus shows físicos poderiam acontecer. Dior disse que o próximo desfile de julho para sua coleção Cruise, uma das temporadas que a moda criou entre a primavera-verão e o outono-inverno, será ao vivo, mas não convidado, e ele espera que seu desfile de setembro tenha pelo menos um. público, se não uma sala completa.
De qualquer forma, os desfiles físicos continuarão a existir. No entanto, uma pergunta razoável é: por que?
Esses rituais deslumbrantes e lotados são parte integrante do negócio da moda, mas sua relevância está em dúvida recentemente. Organizar um show pode ser caro, e a ideia de apresentar uma coleção quatro meses antes de os itens chegarem às prateleiras está possivelmente desatualizada (paywall) quando os consumidores veem imediatamente tudo nas mídias sociais e o desejam imediatamente. Além disso, tecnologias como mídia social e transmissão ao vivo tornaram isso possível para que as empresas de moda possam se conectar com os clientes sem os intermediários de imprensa de moda que antes eram necessários.
Esses mesmos jornalistas e outros especialistas do setor costumam reclamar do trabalho árduo e do custo de viajar de cidade em cidade para assistir a programas que duram alguns minutos cada. Alguns designers argumentaram que interromper a pandemia oferece um tempo oportuno para a indústria restaurar práticas desatualizadas. Por que os desfiles de moda simplesmente ficam digitais então, principalmente considerando o risco de não fazer isso?
Uma razão é a natureza do produto. A roupa é um objeto tátil e tridimensional. Vê-los pessoalmente é diferente de vê-los apenas em imagens. A distinção é importante para compradores, imprensa e outros do setor. As semanas de moda também são onde muitos designers organizam showrooms para os compradores procurarem seus produtos e servem como locais para os participantes do setor se reunirem. “Se os desfiles fossem transmitidos ao vivo, eu tentaria”, disse à Vogue em março Natalie Kingham, diretora de moda e compras da varejista londrina MatchesFashion. “Mas comprar apenas de chapas lineares é um desafio, você nunca vê o tecido e ele se encaixa.”
Além disso, os desfiles de moda são eventos de marketing e têm uma atmosfera, do local à música, que não é facilmente traduzida digitalmente. “Mesmo que a situação atual tenha levado a grandes inovações em projetos on-line, nada pode substituir o evento físico”, disse Pascal Morand, CEO da FHCM, à publicação comercial Business of Fashion (paywall). É como a diferença entre assistir a um evento esportivo na televisão ou ao vivo. Há uma razão pela qual os fãs vão aos jogos.
