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Se os trajes quadrados não denunciavam, as trilhas sonoras sim.
No filme tetris: os meninos da loja de animais”Oportunidades (vamos ganhar muito dinheiro)” e um remix de “” de Bonnie Tyleresperando por um herói.” Em Amora: “Connection” de Elastica, com os versos “Riding any wave / That’s the lucky you crave.” E em Ar, mais diretamente: Dire Straits’ “Dinheiro para nada.”
Essas canções enraízam esses filmes de 2023 em um período de tempo: os anos 1980, entrando no início dos anos 1990. Mas também funcionam como hinos para o que os filmes celebram. Em tetrisum executivo de videogame viaja para a Rússia soviética para adquirir os direitos de o popular videogame. Em Ar, um executivo da Nike consegue contratar Michael Jordan para endossar uma linha de calçados muito popular. Em Amoradesign executivo da companhia telefônica um telefone celular muito popular. Em muito quenteEm outro filme desse minigênero, um zelador que virou executivo da Frito-Lay inventa o manchete e lanche Cheetos muito popular. Viva a enorme popularidade dos produtos de consumo.
São filmes curiosos. São todos hinos a uma espécie de engenho empreendedor, que é talvez dramático de alguma forma, embora nem sempre. Mas também são histórias vagamente fictícias de julgamentos sem nenhum apelo cinematográfico óbvio. Em Ar, o executivo da Nike (interpretado por Matt Damon) faz muitos telefonemas. Em tetrishá muita bobagem sobre os tipos de direitos autorais disponíveis em um videogame. muito quente Esta é uma ideia para um sabor mais picante de massa folhada de milho. Em todos eles, executivos de nível médio tornam suas empresas mais ricas. A atuação é morna. Este não é o material para arremessos de elevador emocionantes.
Mas os filmes foram feitos, e são feitos agora, o que diz algo sobre sua relação com o momento moderno que é realmente muito mais interessante do que os próprios diálogos dos filmes.
1. A TOMADA CÍNICA
Os produtos desses filmes também são marcas, e as marcas têm fãs. “Sinto-me um pouco sujo ao dizer isso, mas é uma questão de reconhecimento da marca”, Jon S. Baird, diretor de tetris, disse horários de los angeles:
Em última análise, você deseja que o maior número possível de pessoas assista ao seu filme. E acho que quando você faz um filme sobre um produto existente, você automaticamente cria um público nele, e isso ajuda no marketing e na conscientização do público. Isso desperta um pouco de interesse no que talvez eles vejam a seguir, seja em streaming ou nos filmes.
Outra “resposta cínica”, disse matt johnsondiretor de Amoraé esse o [intellectual property] A cadeia de títulos de todos esses produtos é muito mais fácil de apresentar para pessoas ricas e, como tudo se trata de propriedade intelectual (ou você está baseando um filme em um artigo, livro ou algo assim), é claro, as pessoas de [agencies like] CAA e William Morris, etc., disseram: ‘Bem, espere um minuto, e os produtos?’ E acho que este é apenas o começo do que provavelmente será uma inundação, desde que haja interesse no mercado.” Em outras palavras: espere filmes sobre o momento em que a lâmpada acendeu atrás de Levi’s lavados com ácido, um musical sobre a invenção do Sony Walkman e a saga de como um herói trouxe Cabbage Patch Kids ao mercado.
2. A TOMADA NOSTALGICA – I
Todos os quatro filmes foram compostos no tom da nostalgia, mas nostalgia de quê, exatamente? talvez por um tempo Vanguarda China, quando as empresas ocidentais dominavam confortavelmente a economia mundial? E quando os empresários mais dinâmicos tinham um zelo distintamente americano, mesmo que fossem canadenses, como em Amoraou agindo em nome de uma empresa japonesa, como em tetris?
Em Ar, Damon chega para dar o discurso inspirador gordinho: Dois minutos para vender a Jordan seu contrato de patrocínio, durante o qual a música aumenta e os olhos lacrimejam. A história de Jordan, diz o personagem de Damon, “é uma história americana, e é por isso que os americanos vão adorar. As pessoas vão te deixar forte… Porque quando você é legal e novo, nós amamos você… Você vai mudar a porra do mundo.” Você ainda está falando sobre Jordan? Ele também pode estar se referindo à Nike, antes de ter problemas com sapatos falsos e alegações de abuso de trabalho. Ou para a América corporativa por volta das décadas de 1980 e 1990, exatamente quando os Estados Unidos estavam vencendo a Guerra Fria e quando a ascensão meteórica da China estava chegando.
3. A TOMADA NOSTALGICA – II
Talvez a nostalgia que procuram seja a do apogeu de um modo particular de capitalismo, em que as empresas faziam coisas que podíamos comer, vestir ou brincar. (A manufatura americana, em particular, sofreu após a era retratada nesses filmes; entre 2000 e 2010, Os Estados Unidos perderam um terço empregos na manufatura.) As décadas que se seguiram foram dominadas por outras formas de operação bancária: financiar a economia e construir software onipresente. Em ambos os casos, os detalhes práticos escapam ao observador leigo. Cheetos embora? Isso, nós conseguimos.
Ou era realmente nostalgia pelos últimos anos de fé no capitalismo corporativo? Sua vitória na Guerra Fria deveria ter reforçado essa fé. Em vez disso, à medida que o meio ambiente se degradava, a ganância corporativa aumentava e a desigualdade aumentava nos Estados Unidos e em outros lugares, o brilho desapareceu. Os principais atores do capitalismo hoje são vistos como intimidadores e implacáveis. Os filmes apresentam seus heróis Horatio Alger como indivíduos corajosos e apaixonados, e seu trabalho como saudável e bom. Se o capitalismo já precisou de peças infladas, agora precisa.
🎧 Podcast Interlúdio
Mas, vamos voltar para o futuro por um segundo. É 2023, caso você não tenha ouvido falar, e de todas as coisas que parecem que já deveríamos ter descoberto, duas se destacam para nós:
🧴Plástico descartável: Freqüentemente, é dever do consumidor descobrir o que fazer com um produto de plástico, mas o que os fabricantes poderiam fazer e o que deveriam ser instruídos a fazer para realmente resolver o problema?
🗳️ Votação on-line: Em teoria, votar no próprio dispositivo aumentaria a participação, mas é muito mais complicado do que parece. Será que vamos chegar lá em nossas vidas?
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4. A 💲COISA
Em um filme de detetive, defendemos o detetive; em um filme de esportes, o azarão. Mas esses filmes são sobre pessoas que querem ganhar mais dinheiro.
Idolatrar aqueles que ficam ricos não é, em si, incomum como um tropo de Hollywood. Mas a mecânica específica disso aqui, ocorrendo nos degraus intermediários de uma corporação, como uma engrenagem em uma máquina. faça o seu dever– são diferentes de dramas empresariais como Empregos, Júliaqualquer marta.
Aparte de ele economia nostálgica trabalhando muito bem, estúdios de cinema estão lucrando com esses heróis cog porque é isso que eles devem pensar que queremos. A culpa, caro leitor, não é das nossas estrelas de cinema, mas de nós mesmos.
Obrigado pela leitura! e não hesite Conseguir com comentários, perguntas ou tópicos sobre os quais deseja saber mais.
Tenha um ótimo final de semana,
—Samanth Subramanian, editora de notícias globais
