A Adidas continuará a vender Yeezys, mas sob uma marca diferente.
Depois terminando a parceria com o ex-rapper de Kanye West, Ye, após seu discurso antissemita há pouco mais de duas semanas, a gigante do sportswear finalmente tem algumas respostas sobre o futuro do a popular submarca de tênis co-projetada com seu ex-parceiro. Como a empresa possui os designs que ele fez com Ye, ela pode, e provavelmente vai, vender os sapatos, disse o diretor financeiro (e CEO interino até 31 de dezembro) Harm Ohlmeyer na teleconferência de resultados da empresa na terça-feira, 9 de novembro.
“Deixe-me ser claro, nós possuímos todos os IPs [intellectual property]nós possuímos todos os designs, possuímos todas as versões e novas combinações de cores”, disse Ohlmeyer.
Projetos relançados sem a marca de Ye podem chegar às lojas assim que 2023.
Você não ficará feliz com a Adidas vendendo Yeezys
Mesmo antes de Adidas e Ye se separarem, rachaduras apareceram em seu relacionamento. Dentro junho de 2020Ye chamou o novo Adilette 22 com aparência de Yeezy Slide de “yeezy falso.” No mês seguinte, ele enviou uma mensagem para a conta do Instagram da revista Complex, queixando-se A Adidas cria o anual ‘Yeezy Day’ (2 de agosto) para lançamentos altamente antecipados e escolhe nomes e cores para os tênis sem sua aprovação. também lamentou a falta de físico adidas lojas dedicadas à sua marca.
Ye ainda não comentou publicamente os últimos comentários de seu ex-parceiro.. Ele é banido do instagram e não esteve em Parler—a plataforma que você concordou comprar mês passado—ou Twitter por quase uma semana.
Enquanto isso, alguns usuários de mídia social acusaram a empresa Three Stripes de ter um “consciência performativa”, onde eles desaprovam Ye, mas continuam a se beneficiar dele, mas não no nome. Como o cornerback de futebol Jalen Ramsey disse em uma história do Instagram: “Se você não arrasa com alguém, por que você ainda usaria seus designs? 🤔”
Citável: Os analistas acham que a Adidas deveria vender Yeezy sem Ye?
“A Adidas afirma que é a única proprietária dos direitos de design dos produtos Yeezy existentes, mas deve se abster de relançar itens sob sua própria marca, pois eles sempre serão sinônimos da West, e isso provavelmente resultaria em uma demanda silenciosa dos clientes”. —Darcey Jupp, Analista de Vestuário GlobalData
Yeezy, para os dígitos
US$ 2 bilhões: Vendas da Yeezy em 2021, 8% do total de vendas da Adidas
250 milhões de euros: A orientação anual revisada da Adidas para lucro operacional líquido, abaixo de €500 milhões em outubro.
300 milhões de euros: economia em royalties, taxas de marketing ao renomear a linha de tênis
142: funcionários que perderam seus empregos na dissolução da Adidas-Ye
Pessoa de interesse: Bjørn Gulden
Apesar de ser atingida por ventos contrários econômicos, pela política de zero Covid da China e pela controvérsia do Ye, a empresa alemã tem motivos para estar otimista: em 1º de janeiro de 2023, terá um novo CEO que tirou de sua rival Puma. A contratação de Kasper Rorsted, um homem de 51 anos, é uma “mudança de jogo” para a Adidas. analistas dizem. durante seu período de nove anos Como chefe da Puma, Gulden ajudou a aumentar as vendas anuais em mais de US$ 5 bilhões por ano.
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