A Adidas tem muito a fazer para introspecção.
A marca alemã de roupas esportivas, que se associou ao rapper e designer Ye (anteriormente Kanye Wets) nos populares tênis Yeezy há sete anos, encerrou o relacionamento. 25 de outubro depois que ele fez um discurso anti-semita. A marca havia começado a rever a parceria no início daquele mês, mas só tomou providências depois que muitas outras marcas romperam relações e Famoso e grupos de defesa como o Liga Antidifamação pressionou a Adidas.
Ontem (24 de novembro), Adidas iniciou uma investigação na má conduta de Ye durante seus sete anos co-projetando tênis com a empresa depois de receber uma carta anônima com várias acusações contra ele.
“Atualmente não está claro se as alegações feitas em uma carta anônima são verdadeiras”, disse a empresa. disse em um comunicado à Reuters. “No entanto, levamos essas alegações muito a sério e tomamos a decisão de iniciar uma investigação independente sobre o assunto imediatamente para lidar com as alegações.”
Adidas anuncia investigação após história dos Rolling Stones
O anúncio para investigar Ye veio dois dias depois Pedra rolando publicado um relatório detalhando vários supostos incidentes de comportamento impróprio dele em relação à equipe e possíveis funcionários. Incluía trechos de uma carta aberta escrita por proeminentes ex-membros da equipe Yeezy intitulada “A verdade sobre Yeezy: um apelo à ação para a liderança da Adidas”, que alega que o músico usou táticas de intimidação na equipe da Yeezy que eram provocativas, frequentemente sexualizadas. e muitas vezes dirigido às mulheres.
A revista reuniu relatos de vários funcionários. Uma reclamação é que Ye mostrou pornografia aos executivos; esse momento foi filmado em um documentário de 30 minutos carregado no YouTube de Kanye West no mês passado e relatado por publicações. incluindo BuzzFeed. Outros incluem Ye deixando os entrevistados desconfortáveis com fotos privadas da agora ex-esposa Kim Kardashian e repreendendo funcionários, especialmente mulheres.
Os funcionários acusam a Adidas de fazer negócios normalmente e ignorar as reclamações.
Citável: Funcionários da Yeezy questionam a inação da Adidas
“Se houvesse algum caso a ser feito para ação imprópria da equipe executiva, além de estar em dívida com os acionistas, parecia que eles simplesmente não sabiam o que fazer ou dizer naqueles momentos discordantes, ou como lidar com Kanye sem provocá-lo. mais longe. , ou agir de forma a não colocar em risco sua posição ou a sociedade. Então, em vez disso, os membros do conselho e da equipe executiva desligaram sua bússola moral, ignorando o comportamento público inflamatório de Kanye e as reclamações da equipe Yeezy em relação à dinâmica problemática do parceiro”. —carta aberta“A verdade sobre Yeezy: um apelo à ação para a liderança da Adidas”, visto pela Rolling Stone.
A equipe da Yeezy quer que a Adidas intensifique o escrutínio
Os ex-funcionários da Yeezy deixaram uma coisa bem clara: não é apenas Ye quem deve ser responsabilizado.
Adidas, que fechou os olhos para o comportamento problemático de por uma questão de especulação, também tem perguntas a responder. A empresa não teve responsabilidade e responsabilidade na proteção dos funcionários durante “anos de abuso verbal, discursos vulgares e ataques de intimidação”, alega a carta. uma separação Investigação do Wall Street Journal descobriu que as preocupações dos funcionários, levantadas com os líderes seniores e funcionários de recursos humanos, caíram em saco roto.
A equipe afetada da Adidas está exigindo que a marca crie contratos herméticos com colaboradores de primeira linha, incluindo rescisão imediata por tal comportamento abominável. Além disso, eles querem que a empresa emita uma carta de desculpas aos ex-funcionários da Yeezy.
Quão lucrativo Yeezy é, pelos dígitos
US$ 2 bilhões: Vendas Yeezy em 2021
8%: Quanto das vendas totais da Adidas a Yeezy compreende?
250 milhões de euros (US$ 260 milhões): Orientação revisada para o ano inteiro para receita operacional líquida da Adidas, abaixo dos € 500 milhões em outubro.
300 milhões de euros: Economia em royalties, taxas de marketing ao renomear a linha de tênis
142: Funcionários que perderam seus empregos na separação da Adidas-Ye
Pessoa de interesse: Bjørn Gulden
A Adidas está passando por uma troca de guarda. Lidar com as consequências da associação e dissociação caberá a Björn Guldenque começa como CEO da Adidas em 1º de janeiro. Gulden, que vem da marca alemã de roupas esportivas Puma, teve alguns desentendimentos com controvérsias de celebridades, como a reação negativa por usar a celebridade de reality shows Kylie Jenner. em campanha em andamento em vez de um atleta, mas o desafio de Ye provavelmente será sua maior dor de cabeça até o momento.
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