Da nossa obsessão
Primeiro veio a transmissão, depois o cabo, agora a transmissão.
O que se perde na batalha entre Netflix e Disney + é que a maioria dos americanos ainda passa muito tempo livre assistindo televisão antiquada.
O adulto médio nos EUA UU. Passe aproximadamente 27 horas por semana assistindo televisão tradicional (incluindo ao vivo, sob demanda e DVR), de acordo com o Nielsen 2020 Total Audience Report. Apenas 19% do consumo de vídeo em televisões em residências nos EUA com capacidade de transmissão é através de um serviço de transmissão por assinatura, de acordo com o relatório. A Nielsen não quebrou os 81% restantes de uso da televisão, além de dizer que é composta de uma combinação da televisão tradicional, assistindo DVDs e jogando videogame.
Os americanos assistiram aproximadamente três horas e meia de televisão tradicional por dia, sem incluir DVR ou sob demanda, em 2019 (menos de três horas e 45 minutos em 2018). Em comparação, eles transmitiram apenas 38 minutos de conteúdo por dia, embora isso tenha sido superior a 29 minutos do ano anterior.
A prevalência de assistir televisão na velha escola por meio de um provedor de cabo ou satélite (ou antenas) deve-se principalmente a dados demográficos mais antigos. Os americanos com mais de 65 anos ainda assistem 46,5 horas de televisão normal por semana (em comparação com 4,6 horas de consumo de vídeo sem televisão), enquanto os jovens de 18 a 34 anos assistem apenas 11 horas de televisão linear por semana.
À medida que os espectadores mais velhos conseguem, mais tendem a confiar na televisão tradicional para obter seu conteúdo. Da mesma forma, os americanos mais jovens têm muito mais probabilidade de transmitir conteúdo em outros dispositivos. Entre 18 e 34 anos, eles assistem a três horas de conteúdo em seus telefones toda semana, enquanto aqueles com mais de 65 anos parecem apenas 49 minutos. Grupos demográficos adultos mais jovens assistem aproximadamente a mesma quantidade de conteúdo em outros dispositivos e em televisões:
É por isso que as "guerras de transmissão" são importantes, mesmo que a transmissão não seja atualmente o método predominante de consumo de conteúdo nos Estados Unidos. Provavelmente será em breve.
Segundo Nielsen, havia 646.152 "títulos de programas únicos" (leia-se: séries de televisão, filmes, promoções e noticiários) em todo o entretenimento americano no ano passado, 10% a mais que no ano anterior. Muitos desses novos títulos estão em serviços de streaming.
Noventa e um por cento dos americanos da pesquisa da Nielsen disseram que assinaram pelo menos um serviço de streaming. E 93% desse grupo disseram que têm mais chances de aumentar ou manter seu número atual de assinaturas. Apenas 3% disseram que planejam reduzi-los.
A história é bem diferente para a televisão tradicional. Praticamente todos os principais provedores de cabo ou satélite dos Estados Unidos sofrem de hemorragia de assinantes. Um relatório do eMarketer de 2018 previu que até 2022, um quinto dos americanos que assinaram um pacote de TV tradicional terá cortado o cabo.
A televisão ao vivo e sob demanda ainda representa uma grande parte do consumo geral de televisão, consideravelmente maior do que o de serviços de streaming como Netflix e Disney. Mas os dias que restam assim são contados.
