Algo está acontecendo com a maneira como os americanos ouvem música. As músicas mais populares parecem estar se tornando um pouco menos populares.
No início de 2018, as 40 melhores músicas do Spotify nos EUA alcançariam um total de cerca de 35 milhões de streams em uma quarta-feira típica. Em 2020, os 40 principais acessos raramente chegam a 30 milhões de streams, de acordo com a análise de dados do Spotify feita pelo Quartz.
O declínio é provavelmente o resultado de um declínio geral na transmissão depois que a Covid-19 chegou aos Estados Unidos, devido à ausência de pessoas ouvindo música nos deslocamentos e nas lojas. Mas não é só isso. Os maiores acessos estão diminuindo, enquanto o fluxo dos menores permanece praticamente o mesmo.
O Spotify não compartilha números de streaming gerais, mas compartilha streams diários das 200 melhores músicas. Os dados mostram que nos primeiros seis meses de 2020, o número total de streams das 41-200 músicas é quase exatamente o mesmo de 2018. Apenas as 40 primeiras diminuíram. Como resultado, a proporção das 200 principais transmissões indo para as 40 músicas principais caiu de cerca de 44% das transmissões para 39%. O número de assinantes do Spotify nos Estados Unidos continuou a aumentar durante este período, de modo que o streaming geral não deve ter diminuído, o que significa que as músicas além das 200 principais provavelmente também estão aumentando em participação. .
Os concorrentes do Spotify, como Apple Music e YouTube, não listam os números de streaming diários de músicas populares, então não é possível dizer se essas plataformas estão vendo uma tendência semelhante.
Não está claro exatamente o que está causando a mudança, mas uma possível explicação são as mudanças no aplicativo Spotify. A gigante do streaming tem enfatizado cada vez mais a descoberta em sua plataforma com suas populares listas de reprodução “Discover Weekly” e “Daily Mix”, que apresentam novas músicas para os usuários que os algoritmos do Spotify acham que eles podem gostar. Em março, a gigante do streaming atualizou sua página inicial para destacar essas listas de reprodução.
Em seu último relatório trimestral divulgado em julho, a empresa disse que seus esforços para ajudar as pessoas a encontrar novas músicas estão funcionando, apontando para os dados que mostram que o número de artistas que compõem os 10% principais dos streams aumentou em mais de 40. % de 2019 a 2020. Ou seja, antes era que menos artistas se concentravam no topo, mas agora está mais difuso. As grandes gravadoras podem não estar muito animadas com a importância cada vez menor dos sucessos pop, mas o Spotify se orgulha disso.
“Nosso produto e plataforma estão conduzindo a descoberta, diversificando gostos e ajudando artistas emergentes a alcançar novos públicos”, escreve a empresa. “Longe vão os dias do Top 40, agora é o Top 43.000.” Este número é para escuta global, então pode ser inflado pelo rápido crescimento do Spotify fora dos EUA e Europa. As pessoas tendem a ouvir artistas de seu país de origem, portanto, uma base de usuários mais diversificada globalmente significará automaticamente mais diversidade nas pessoas que são ouvidas.
Se o Spotify está realmente causando um declínio nos principais acessos, seria uma vantagem para a ideia de que a internet pode espalhar cultura. Em um ensaio seminal de 2004 em Cabeamento Intitulado “The Long Tail”, o jornalista Chris Anderson argumentou que a cultura digital ajudaria a música, livros e filmes de nicho a prosperar. Com menos gatekeepers e mais caminhos para encontrar fãs com ideias semelhantes, as pessoas estão mais propensas a se entregar a seus verdadeiros interesses, em vez de apenas aceitar o que o mainstream tem a oferecer.
A evidência de que a Internet está aumentando a “cauda longa” da cultura é mista. Embora os filmes de sucesso estejam apenas aumentando em importância, a pesquisa sugere que as vendas de livros parecem estar se diversificando. Esses dados do Spotify oferecem esperança de que, no caso da música, a tecnologia e os algoritmos podem expandir nosso gosto.
