Em um momento em que o custo de vida é alto, as pessoas estão gastando em… aplicativos de namoro?
As pessoas se voluntariam para pagar mais de US$ 20, às vezes US$ 30, por mês para filtrar e deslizar para encontrar o amor online. Basta olhar para os resultados recentes do Match Group: a empresa registrou um aumento de 1% ano a ano na receita, para US$ 810 milhões, superando as expectativas dos analistas de US$ 793 milhões. de acordo com dados da Refinitiv. No trimestre findo em 30 de setembro de 2022, um dos mais turbulência econômica—A Match adicionou mais 100.000 usuários pagantes aos seus produtos em comparação com o trimestre anterior, elevando o total para 16,5 milhões.
Tinder, que representa a parte do leão dos 100 milhões de usuários ativos do Match, postou um 6% de crescimento em receita e um aumento de 7% em usuários pagantes.
O extenso universo de namoro e casamento de Match tem 45 pontos incluindo Hinge e OkCupid, tornando-se um forte indicador das tendências do setor em si. Mas mesmo fora do mundo do Match, os jogadores estão a caminho de afirmar essa tendência.
Quando o Bumble, que é único por permitir apenas que as mulheres conversem primeiro em encontros diretos, divulgar os ganhos amanhã (9 de novembro), “espera-se que ele registre um aumento na receita do terceiro trimestre impulsionado por um aumento nas vendas”. em seus aplicativos de namoro”, de acordo com a Refinitiv.
Os aplicativos, que resistiram bem à pandemia, também não parecem ser afetados pelos problemas econômicos.
Gráfico: Um aumento constante na receita de aplicativos de namoro ao longo dos anos
Por que as pessoas pagam por aplicativos de namoro?
Procurar o amor não se qualifica exatamente como um elemento essencial. Mas gastar algumas centenas de dólares ao longo de um ano para encontrar sua outra metade que poderia ajudá-lo a reduzir suas despesas pela metade? Parece quase lucrativo. pode não ser o só motivo para namorar, mas pode ser um fator que deixa os usuários empolgados para encontrar seu par.
As economias de longo prazo parecem ser um grande atrativo para pagar por assinaturas premium de curto prazo. Afinal, se olhar através de listas de curtidas com curadoria, recuperar partidas perdidas e ter um número ilimitado de pessoas para se conectar leva a um parceiro, especificamente, alguém para morar.
O aluguel em Nova York, uma das cidades mais caras do mundo, tornou-se ainda mais caro Nos últimos meses. O que é $ 360 por ano para uma assinatura de aplicativo de namoro se você pudesse ganhar 50% mensalmente? desconto em um apartamento de 1 quarto $ 3.800?
Encontre uma alma gêmea, algum tipo de companheiro de quarto com benefícios também pode ajudar a economizar em outros custos, especialmente gás, serviços públicos e alimentado pela inflação mantimentos.
PS Saudações solteiros na cidade que nunca dormem encontrando alguém em aplicativos de namoro, com cerveja mais cara.
Aplicativos de namoro não estão imunes à crise econômica
Apesar do crescimento da Match, nem tudo é fácil. As condições macroeconômicas afetaram a marca mais tradicional do grupo, Plenty of Fish, que atende a consumidores com renda menos discricionária, e gastos à la carte mais discricionários, especialmente entre seu público mais jovem no Tinder, a empresa disse em sua carta de acionista.
Está ciente de que um “ambiente operacional desafiador” persiste. O grupo disse que controlaria os custos por meio de reduções nas despesas relacionadas a pessoal (ou seja, cortes de empregos) e no orçamento de marketing.
“Os investidores também buscarão feedback sobre como a empresa planeja lidar com a crise econômica”, disse o boletim Refinitiv sobre Bumble.
Histórias relacionadas
💸 Ofertas de nicho e recursos pagos podem tornar o namoro online menos exaustivo?
💗 Conheça o casal que se apaixonou em um documento do Google
🤖 Tinder está usando IA para monitorar DMs e domar creeps
