A Estée Lauder está comprando a marca de Tom Ford: beleza, vestuário, óculos; todo ele.
A empresa de cosméticos com sede em Nova York, que introduziu a beleza de tom ford há mais de 16 anos ficará a cargo das linhas de cuidados com a pele, maquiagem e fragrâncias, disse em entrevista Comunicado de imprensa de 15 de novembro.
Em vez disso, roupas e óculos são novo na Estée Lauder, mas fique nas mãos da família. Os braços não relacionados à beleza estão mantendo seus gerentes experientes: Ermenegildo Zegna, que ocupou um licença para produzir e distribuir A Tom Ford Men’s Clothing Since 2006 agora se tornará o único licenciado da Estée Lauder para roupas masculinas e femininas Tom Ford, bem como acessórios, joias, roupas infantis e artigos para o lar. A empresa italiana Marcolin, que detém a licença dos óculos Tom Ford desde 2005, continuará a fazê-lo.
Pelo negócio avaliado em quase US$ 2,8 bilhões, a empresa de cosméticos com sede em Nova York está pagando US$ 2,3 bilhões.milhões de outros 250 milhões de dólares virão do Marcolin ao fechamento, que deve acontecer no primeiro semestre de 2023, sujeito a aprovações regulatórias.
Dois rostos importantes da marca, o próprio fundador e CEO Tom Ford e Domenico De Sole, presidente da Tom Ford International, continuarão em seus cargos até o final de 2023.
O sorteio de Tom Ford, nas palavras do CEO da Estée Lauder
“Como marca própria, esta aquisição estratégica abrirá novas oportunidades e fortalecerá nossos planos de crescimento para a Tom Ford Beauty. Também ajudará a alimentar nosso impulso na promissora categoria de beleza de luxo a longo prazo, ao mesmo tempo em que reafirma nosso compromisso de ser o líder mundial em beleza pura”. —Fabrizio Freda, presidente e CEO da Estée Lauder
Estée Lauder e Tom Ford, em dígitos
US$ 1,2 bilhão: o patrimônio líquido do recém-criado bilionário Ford após o acordo
25%: O crescimento das vendas líquidas da Tom Ford Beauty no ano fiscal encerrado em 30 de junho em comparação com o ano anterior.
US$ 25 milhões: A fragrância de edição limitada de 2017 de Tom Ford chamada “Fucking Fabulous” acumulou receita 50 vezes os $ 500.000 projetados. A fragrância tornou-se então uma parte permanente da coleção.
150+: Em vários países, a Estée Lauder vende seus produtos para cuidados com a pele, maquiagem, fragrâncias e cuidados com os cabelos sob quase duas dúzias de marcas, incluindo Estée Lauder, Clinique, Bobbi Brown, Le Labo e outras.
US$ 1 bilhão: quanto a Estée Lauder espera que Tom Ford Beauty ganhe em vendas líquidas anuais nos próximos anos
tom Ford isso é a marca
Sair de uma marca homônima nem sempre rendeu bons resultados. cardigã taylor deixou seu posto como diretora criativa em sua empresa homônima em 2019 e, no início deste ano, seu proprietário Vince fechar a marca. Anos depois de Calvin Klein vendeu sua empresa em 2002, a empresa reduziu suas ambições, fechando pronto para usar Y linhas de luxo.
Mas a ameaça de liquidação é pequena. Os negócios da Ford só devem crescer, considerando que a Estée Lauder segurou sua mão desde o início. E uma celebridade por direito próprio, a Ford permanecerá no comando por mais um ano.
“Mas se o Sr. Ford for embora depois do próximo ano, se os negócios continuarão tão animados sem o próprio homem como o mágico atrás da cortina é outra questão.” um artigo do New York Times Pergunta.
Ford, 61, vestiu muitos chapéus ao longo de sua longa e diversificada carreira, tornando-se um nome familiar no processo. Ele entrou em cena como o designer que reinventou a Gucci, onde conheceu De Sole. Durante seu tempo na casa de moda, ele também dirigiu brevemente Yves Saint Laurent. Afastando-se da moda, ele estreou a fragrância homônima de Tom Ford em 2005. Ele também foi presidente do Council of Fashion Designers of America por três anos, antes de renunciar em maio. Separadamente, ele lançou uma segunda carreira em Hollywood escrevendo e dirigindo filmes como A Single Man (2009) e Nocturnal Animals (2016).
Embora a Ford possa ficar bem sem sua marca, ainda não se sabe se os compradores e investidores podem ou não separar a marca dela.
Bobbi Brown, que vendeu sua marca para a Estée Lauder há duas décadas e se afastou dele em 2016, ela diz que os compradores ainda a param regularmente e pedem que ela mude ou adicione produtos. Os fundadores trazem investimento emocional e impulso criativo para empresas autodenominadas que muitos compradores corporativos lutam para recriar. ela diz. (Bobbi Brown está indo muito bem com a Estée Lauder, registrando crescimento de dois dígitos em vendas líquidas ainda.)
Toca do Coelho: A Vantagem do “Índice de Fragrância” de Tom Ford
“Índice de Batom” foi um termo cunhado em 2001 (após o estouro da bolha pontocom) pelo então CEO da Estée Lauder, Leonard Lauder, em referência ao influxo de vendas de maquiagem durante a recessão. a indicador econômico Foi o sinal oposto: quando as pessoas cortam gastos discricionários em itens caros, como roupas e joias, gastam em “luxo acessível”, como maquiagem.
Hoje, quando os consumidores se deparam com uma inflação altíssima e uma crise de custo de vida, pode-se defender um “índice de fragrância”.
os perfumes foram um ponto brilhante em plena pandemia, onde as pessoas têm buscado o pequeno”luxo acessívele mostrou uma vontade crescente de compre online. Mesmo com temores de recessão agora, as vendas de perfumes de luxo Segue crescendo.
Para os três meses encerrados em 30 de setembro de 2022, a Estée Lauder vendas líquidas caíram 11% ano a ano, em grande parte devido à política de zero cobiça da China, pressões inflacionárias e um dólar americano forte. Mas mesmo em um relatório de ganhos mais sombrio, as vendas líquidas orgânicas em fragrâncias cresceram dois dígitos.
As fragrâncias de Tom Ford, que figuram regularmente na lista dos melhores perfumes para masculino Y mulheres, têm sustentado a receita da multinacional. Nos resultados do último trimestre, “as vendas líquidas de Tom Ford Beauty cresceram fortemente em dois dígitos, impulsionadas por lançamentos como Noir Extreme Parfum e Ebene Fume, bem como crescimento orgânico de franquias de heróis existentes, como Oud Wood e Ombre Leather.” “, Estée Lauder apontou.
Além disso, você não terá que fazer pagamentos de royalties no braço de beleza de Tom Ford assim que o negócio for fechado.
Mais uma coisa: Balmain Estée Lauder é o próximo Tom Ford?
A Estée Lauder faz parceria com a Balmain para lançar uma marca de beleza em meados de 2024. A gigante da beleza fabricará, comercializará e distribuirá maquiagens e outros produtos para a grife francesa.
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