A publicidade da rede de fast food McDonald’s tende a apresentar seus produtos: hambúrgueres sendo mordido por clientes encantados, comida saltando alegremente como se um chef alegre os tivesse transformado em bagels feitos na hora, ou em anos anteriores, um palhaço.
Mas um novo anúncio da rede lançado inicialmente no Reino Unido põe fim a essa tradição. O cineasta britânico Edgar Wright, mais conhecido por filmes de comédia como shaun dos mortos (2004) e motorista de bebê (2017), chamou a atenção com o uso de coreografias extravagantes e um gesto sugestivo. O “levantamento duplo da sobrancelha”, uma pessoa que levanta as duas sobrancelhas duas vezes em rápida sucessão, obviamente não é novo. Mas o anúncio de Wright alinha habilmente uma expressão facial frequentemente usada para sugerir algo como “isso é um pouco atrevido” com o logotipo “M” do McDonald’s, às vezes chamado de “arcos dourados”.
Ao mesmo tempo, a narrativa do anúncio capta o espírito da época. Nele, duas funcionárias provocam um êxodo cômico de um escritório sem graça, usando as sobrancelhas erguidas para sinalizar aos colegas que devem ir almoçar, lembrando o meses de debate sobre práticas trabalhistas pós-Covid que realmente viram trabalhadores se recusarem a voltar para suas mesas para uma vida profissional mais flexível.
O anúncio, ambientado na pista em 1985. Oh sim by Yello, também lembra as tendências de dança popularizadas pelo Tik Tok e outros aplicativos nos quais grupos de pessoas, muitas vezes vestidos com roupas normais e em ambientes cotidianos, iniciam movimentos de dança bem ensaiados e coordenados.
Uma conversa no Twitter entre Tom Sussman, chefe de planejamento da agência por trás do anúncio de Wright, Leo Burnett, e outro executivo de agência de publicidade também esclareceu o processo criativo por trás do anúncio. Sussman explicou que a pesquisa etnográfica sugeriu levantar a sobrancelha como ponto de partida para o anúncio, e só mais tarde esse gesto foi vinculado ao logotipo do McDonald’s e à escolha final da música.
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Fãs do filme Wright ter debatido online se você estava certo em aceitar uma comissão de uma empresa que muitos associam à América corporativa, à produção industrial de alimentos e até à obesidade. Mas muitos outros simplesmente parecem estar gostando da visão de trabalhadores “comuns” exercendo o poder de suas frentes para tomar ações coletivas sobre… almoçar.
