A Meta Platforms não está entre as maiores empresas de mídia do mundo.
Na Índia, no entanto, ela lidera a lista, graças à grande base de usuários de suas três marcas Facebook, WhatsApp e Instagram, de acordo com a Business Standard. revisão anual Postado ontem (23 de novembro). Essas descobertas são baseadas em relatórios anuais, estimativas de empresas e pesquisas realizadas pela Media Partners Asia.
Muito de, incluindo a própria empresaEles argumentam que a Meta não é uma empresa de mídia.
“Mas a onipresença da Internet mudou a definição de empresa de mídia. Empresas de telecomunicações, tecnologia, mídia e até empresas de varejo estão buscando audiências”, disse o relatório da Business Standard.
A ascensão da indústria de criadores de conteúdo da Índia
Uma década atrás, quando a criação de conteúdo não era tão popular, essa lista não era nada como agora, segundo o jornal.
Tanto o tamanho quanto o caráter da indústria mudaram desde então.
A Índia hoje tem cerca de 80 milhões de criadores de conteúdo online. Isso inclui streamers de vídeo, influenciadores, blogueiros, criadores em plataformas OTT, criadores de produtos físicos e essencialmente qualquer pessoa que esteja construindo uma comunidade em torno de seu nicho.
O negócio indiano de INR 161,4 bilhões da Meta capitalizou neste mercado.
“A Índia é um mercado muito crítico para nossas plataformas de múltiplas dimensões. Muito aprendizado e incubação de novos produtos acontecem aqui, e ‘Reels’ é um exemplo disso… este é o mercado onde fizemos a maioria dos novos testes de recursos de produtos”, Manish Chopra, diretor e chefe de parcerias da Meta Índia , disse ao PTI em outubro.
O que funcionou particularmente bem para a Meta foi um Proibição do aplicativo chinês de vídeos curtos TikTok em junho de 2020 devido a preocupações de segurança nacional. Os criadores mudaram para o Instagram e o YouTube.
Essa mudança fundamental destaca como as empresas se adaptaram à evolução da economia digital, forçando-as a recalibrar sua estratégia de negócios e ganhar escala.
A chave era a publicidade digital. A maior parte da receita da Meta vem de publicidade direcionada a usuários do Facebook, Instagram ou Instagram Reels. Por aí 36,9% das marcas de consumo confiam no Instagram por seus esforços de marketing de influenciadores dedicados, seguidos pelo YouTube (20,4%) e Facebook (18,7%).
