A Airbnb pode ser a mais recente companhia a participar das guerras de transmissão, de acordo com um relatório da Reuters que diz que a plataforma de compartilhamento de casa tem a ambição de criar um estúdio que desenvolva programação original, incluindo shows e filmes.
A empresa se juntaria às fileiras da Apple, Disney e até do Walmart, que também anunciaram planos para criar conteúdo original para suas respectivas plataformas de transmissão, assumindo os atuais líderes de conteúdo original, Netflix e Amazon. A Airbnb tem um valor privado de US $ 31 bilhões e está se preparando para um IPO no próximo ano.
Em comunicado à Quartz, Chris Lehane, diretor de políticas e comunicações da Airbnb, disse que a empresa está atualmente "na fase de pesquisa e desenvolvimento", acrescentando que "não procura criar um modelo tradicional do século 20". "focado em encontrar e apoiar o tipo de conteúdo do criador de gostos, como a revista Airbnb, que é consistente com a nossa missão como membro".
A Airbnb não tomou nenhuma atitude para ajudar a esclarecer o significado dessa linguagem corporativa, mas uma fonte anônima disse à Reuters que o CEO Brian Chesky quer que a empresa seja "uma só viagem". E, de fato, parece se concentrar na viagem. A programação, em particular, seria um movimento natural para a empresa e poderia ajudar os céticos que têm preocupações éticas com relação ao local, ou preocupações com a segurança de ficar em casas de estranhos. Além disso, parece haver uma audiência para a programação de viagens, considerando o sucesso do falecido Anthony Bourdain Partes desconhecidas na CNN e Netflix, e no desenvolvimento de redes independentes, como o Travel Channel.
O Airbnb não é novo na criação de conteúdo. A revista à qual Lehane se refere foi publicada pela Hearst desde 2017 e é um "esforço colaborativo" entre a editora e a empresa de hospitalidade, de acordo com Hearst. Além disso, o Airbnb anunciou na semana passada que um documentário que financiou, desenvolveu e produziu, chamado Gay coral sul profundo, vai estrear no Tribeca Film Festival na próxima semana em Nova York. A empresa também trabalhou, embora não esteja claro que tipo, exatamente, em uma série de documentos de viagens e imóveis chamados Home configurado para rodar no serviço de streaming recentemente anunciado da Apple.
A criação de conteúdo original e o "storytelling" é uma estratégia de marca popular, já que empresas, do Tinder à WeWork, produzem vídeos originais e conteúdo editorial como forma de comercializar suas marcas. Em qualquer caso, o conteúdo do Airbnb poderia ajudar a empresa a construir sua base de usuários de 500 milhões de pessoas e ajudar a diferenciá-la mais de seus concorrentes, como Booking.com e Expedia.
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