Nem todas as listras são listras da Adidas, a gigante alemã de roupas esportivas aprendeu isso da maneira mais difícil.
O designer de luxo Thom Browne saiu vitorioso em um processo de violação de marca registrado pela Adidas ontem (12 de janeiro). Um júri de oito pessoas em Nova York rejeitou as alegações da marca de três listras de que os designs de quatro listras usados pela empresa de Browne eram muito semelhantes aos seus.
Adidas, que estava procurando por quase $ 8 milhões em troca e indenizações, indicou que poderia reverter as decisões. “Estamos desapontados com o veredicto e continuaremos a aplicar vigilantemente nossa propriedade intelectual, incluindo a apresentação de quaisquer apelações apropriadas”, disse Rich Efrus, porta-voz da Adidas. disse à Associated Press em um e-mail.
Uma breve linha do tempo de Adidas vs. Thom Browne
2001: Thom Browne lança sua marca de moda masculina de mesmo nome quatro anos depois de se mudar para Nova York para seguir carreira na moda. Antes de estabelecer sua própria linha, trabalhou como alfaiate, vendedor para Giorgio Armani e designer para o Club Monaco.
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2003: Browne abre sua primeira loja em Nova York
Maio de 2007: A Adidas reclama que o design de três listras de Browne em uma jaqueta era muito parecido com o dele, o que levou Browne a mudar para quatro listras.
2018: A marca de Browne, que agora está se expandindo para roupas esportivas, se torna mais popular. A casa de luxo italiana Ermenegildo Zegna adquire 85% da empresa
junho de 2021: A Adidas processa Thom Browne, alegando que “apesar do conhecimento de Thom Browne dos direitos da adidas sobre a famosa marca registrada de três listras, Thom Browne expandiu sua oferta de produtos muito além do vestuário formal e de negócios e agora oferece à venda roupas e calçados esportivos com duas , três ou quatro listras paralelas de uma maneira que é confusamente semelhante à marca de três listras da adidas.”
Argumentos vencedores de Thom Browne
💰MarromA marca de luxo opera em um segmento completamente diferente, atendendo a um público diferente a um preço completamente diferente. Por exemplo, um par de meias de compressão femininas no site da Browne custo $ 725 enquanto um produto similar é vendido por menos de US$ 100 no site da Adidas.
🏊 O ex-nadador competitivo destacou sua amor ao longo da vida de esportes para explicar por que ele desenha roupas esportivas, acrescentando que seu uso de listras foi inspirado nos esportes universitários de nível universitário.
⌛Por que a Adidas esperou uma década para ir atrás dos designs de Browne?
Citável: Thom Browne, o azarão
“O advogado de Thom Browne fez o júri ver este caso como Pessoas vs. Corporações, e o populismo venceu.” —jeff trexlermembro do corpo docente do Fashion Law Institute da Fordham Law School.
Adidas continua processando marcas pelas três listras
As três listras, que ganharam destaque na década de 1950, depois que o fundador da empresa, Adolf Dassler, começou a usá-las em sapatos, agora adornam a maioria dos produtos Adidas. E esta não é a primeira vez que a empresa vai atrás de outra marca por imitá-la de alguma forma.
Entre 2006 e 2017, a Adidas repetidamente processado e resolvido com Forever 21 pelo uso de listras. Em 2009 e 2017, a Adidas levou Juicy Couture ao tribunal sobre seus desenhos. Em 2015, processou marc jacobs por seu design de quatro listras. Suas batalhas de marca também se estenderam além do mundo da moda. Em 2017, a Tesla retirou sua proposta de marca registrada para seu carro elétrico Modelo 3 depois que foi contestado pela Adidas.
Para travar essas batalhas, a Adidas tentou cobrir mais terreno legalmente, registrando marcas comerciais específicas para as três listras em tudo, desde tênis a patins e sapatilhas, e para listras nas mangas de jaquetas esportivas ou nas laterais de regatas. no segmento de guarda-roupa. Mas às vezes é levou o litígio longe demais, tentando espremer marcas usando duas ou quatro listras, cores diferentes, ou usando listras em tipos de roupas que a Adidas nem faz. E, como mostra o caso de Thom Browne, esse não é o argumento mais forte.
