A disputa entre a Universal e a AMC "Trolls World Tour" é sobre o futuro do filme – Quartzo
Os historiadores do cinema podem considerar um filme improvável como um ponto de virada crucial na história da indústria: Trolls World Tour.
O musical animado está no centro de um conflito entre a Universal Pictures e a AMC Theatres sobre o futuro da distribuição global de filmes. Depois que os cinemas de todo o mundo fecharam, a Universal anunciou que lançaria Trolls World Tour exclusivamente para aluguel digital, usando assim a pandemia de coronavírus como uma oportunidade de experimentar uma estratégia de liberação que muitos acreditavam ser inevitável de qualquer maneira. Segundo a Universal, esse experimento foi um sucesso retumbante.
Nas três semanas desde Trolls World Tour Lançado digitalmente, o filme gerou US $ 95 milhões em receita para a Universal, informou o Wall Street Journal ontem. Foi supostamente baixado 5 milhões de vezes nos EUA. EUA E no Canadá.
"Os resultados da" Trolls World Tour "excederam nossas expectativas e demonstraram a viabilidade do PVOD (Premium Video On Demand)", disse o CEO da NBCUniversal, Jeff Shell, ao Wall Street Journal. "Assim que os cinemas reabrirem, esperamos lançar filmes nos dois formatos".
Cue o caos.
A AMC Theatres, a maior cadeia de teatros do mundo, com 11.000 telas e um patrimônio imprescindível para os estúdios de Hollywood, foi rapidamente surpreendida pelo orgulho da Shell. Em particular, ele discordou da redação da Shell de que a Universal lançará filmes em "ambos os formatos" (cinemas e exibição em casa) no futuro. Os cinemas geralmente recebem uma janela exclusiva de aproximadamente 75 dias para exibir filmes antes de serem lançados digitalmente.
O presidente da AMC, Adam Aron, enviou uma carta fortemente redigida à Universal, declarando que seus 1.000 cinemas em todo o mundo não exibirão mais nenhum filme da Universal:
Queremos ser absolutamente claros, para que não haja ambiguidade de nenhum tipo. A AMC acredita que, com essa ação proposta para ir ao lar e aos cinemas simultaneamente, a Universal está quebrando o modelo de negócios e acordos entre nossas duas empresas. Ele pressupõe que aceitaremos humildemente uma visão reformulada de como os estúdios e expositores devem interagir, sem qualquer preocupação da Universal sobre como suas ações nos afetam.
A moratória não se aplica apenas à Universal e se estenderá a qualquer estudo que "abandone unilateralmente as práticas atuais da janela na ausência de negociações de boa fé entre nós", disse Aron. Apesar do fato de que outros estúdios como Disney e Warner Bros. também experimentaram desistir de lançamentos teatrais em meio à pandemia, Aron disse que até agora a Universal é a única contemplando "uma mudança completa no status quo".
Aron acrescentou que a nova política da AMC "não é uma ameaça oca ou mal considerada".
A Universal divulgou uma declaração em resposta, afirmando que estava "decepcionada" pela carta de Aron ao tentar esclarecer sua posição no futuro. O estúdio disse que ainda planeja lançar filmes diretamente nos cinemas, e só seguirá a rota premium de vídeo sob demanda "quando fizer sentido". Mas o estrago já estava feito.
As duas empresas provavelmente descobrirão algo, porque ainda precisam uma da outra. Sem a oferta de novos filmes, cadeias de teatro como a AMC se fechariam. (Eles já estão com sérios problemas financeiros devido ao vírus.) E os estúdios precisam de teatros para ajudá-los a maximizar os lucros, especialmente em filmes de grande orçamento que podem potencialmente ganhar muito mais dinheiro com um lançamento teatral do que com um digital. Apenas distribuição.
E, embora a Universal possa se deliciar com os retornos digitais da Trolls World Tour, eles ainda empalidecem em comparação à receita teatral. O primeiro Trolls O filme faturou US $ 347 milhões em todo o mundo. Mesmo com apenas metade do lucro (estúdios e cinemas dividem a receita em 50/50), a Universal ainda faturou US $ 173,5 milhões no filme. Embora as margens sejam muito melhores para os estudos de lançamento digital (eles conseguem manter 80% da receita, enquanto os varejistas ficam com o restante), ela está sendo retirada de um poço muito menor. A lei americana proíbe os estúdios de possuir seus próprios cinemas e manter toda a renda.
É por isso que a Universal atrasou o lançamento teatral para a próxima Rápido e Furioso filme por um ano inteiro, em vez de liberá-lo sob demanda no momento. Provavelmente, arrecadará mais de US $ 1 bilhão em todo o mundo quando chegar aos cinemas. É certo que metade desse valor será muito mais do que 80% do que o filme faria digitalmente.
A Universal também sabe que as condições atuais que eles criaram Trolls World Tour É improvável que um sucesso digital seja repetível para filmes futuros. Milhões de consumidores estão presos em suas casas e famintos por conteúdo novo e familiar. O sucesso de um filme como esse não é claro. Trolls Seria se fosse lançado digitalmente em condições menos ideais.
O que parece mais provável no mundo pós-coronavírus é que a indústria cinematográfica se fragmentará em duas estratégias de distribuição diferentes, consolidando uma tendência que estava começando mesmo antes do vírus. A maioria dos filmes de pequeno a médio orçamento com um teto de renda teatral mais baixo poderia pular os cinemas e ser lançada diretamente nas residências. Mas os filmes de grande orçamento ainda são lucrativos demais para fazer o mesmo. Eles serão o único tipo de filme que ainda será exibido nos cinemas.
A "eventificação" dos filmes (blockbusters que impedem outros filmes dos cinemas) já estava em andamento. O coronavírus pode simplesmente acelerar e codificar essa mudança na prática normal nas próximas décadas. Trolls World Tour A Universal demonstrou que há um caminho a seguir para alguns filmes que não envolve cinemas. Mas ele também sublinhou o quanto os estúdios ainda confiam em empresas como a AMC em todos os outros filmes.
