Os aplicativos de maior sucesso no espaço de realidade virtual (VR) são aplicativos de jogos. No entanto, a Meta, fabricante do headset de realidade virtual mais popular Quest 2, parece estar focada principalmente em sua rede social de realidade virtual. horizonte do mundo. Essa desconexão da realidade no mercado de VR foi destacada em uma entrevista recente com a lenda dos videogames John Carmack, ex-CTO da unidade de VR da Meta.
“[Games like] Minecraft S Fortnite que têm mais de 100 milhões de usuários, ainda acho que essa é a maneira certa de construir o metaverso”, disse Carmack sobre o pesquisador de IA Lex Fridman. podcast em agosto.
“A Meta está fazendo uma abordagem de capacidade de baixo para cima com Horizon Worlds, onde é bastante geral. Os criadores podem construir o que quiserem. É difícil comparar e competir com algo como Fortnite, que também tem uma enorme quantidade de criatividade, embora não tenha sido originalmente projetado como uma coisa de uso geral. Pessoalmente, apostaria em tentar fazer [an] valioso destino de entretenimento [i.e. a game] primeiro e expandir a partir daí.”
A veracidade da perspectiva de Carmack é confirmada pelas classificações do aplicativo no Steam, uma plataforma de distribuição de jogos de realidade virtual. Do top 10 mais jogados Jogos VR no Steam, apenas um, VR Chat, é um aplicativo de estilo de mídia social como o Horizon Worlds; todos os outros são todos jogos.
Pode ser que, na pressa de emular seu sucesso nas mídias sociais e sua permanência no Facebook, a Meta esteja ignorando seu caminho óbvio para o sucesso no qual eles já têm uma base por meio de seus aplicativos. população um S bater sabre.
Quando seu principal evangelista tem um problema de imagem, dobrar seu esforço provavelmente não é o movimento certo.
Os problemas do metaverso do Meta não se limitam à sua estratégia de aplicativo.
Uma história publicada pelo The New York Times em 9 de outubro. afirma esse objetivo O CEO Mark Zuckerberg “surpreendeu alguns funcionários ao se tornar a face inovadora do metaverso da empresa”. O esforço de Zuckerberg para “reformar sua imagem pública”, como diz o artigo, vem depois de anos de histórias negativas envolvendo sua liderança no facebook sobre privacidade dos usuários e discurso político, entre outros temas.
Este é o elefante de marketing na sala.
A realidade virtual já enfrentou um grande desafio em termos de fazer com que os consumidores colocassem um fone de ouvido no rosto para experimentar um novo tipo de plataforma interativa. Mas quando a principal face dessa inovação é aquela que sofreu tantos golpes públicos à sua credibilidade, o que você está vendendo terá que ser inegávele não exigem os saltos de fé inerentes à adoção de VR.
A revista Wired fez um esporte de assar Zuckerberg em suas capas. Em 2018, representação de um artista ele apresentava um Zuckerberg maltratado e machucado em sua capa. Próximo ano, a capa mostrou uma foto estóica de Zuckerberg aparecendo antes de Cprogresso, emoldurado por uma coleção de emojis zombeteiros e irritados.
Vender o sonho é um exercício não trivial que muitas vezes depende de quem é o mensageiro isso é. Pouco depois da morte do CEO da Apple, Steve Jobs, o novo líder da empresa, Tim Cook, percebeu que não era o mesmo tipo de vendedor carismático de seu antecessor. Em resposta, ele começou a apresentar novos produtos inovadores ao público por meio de vários membros de sua equipe, principalmente o admirado Craig Federighi, vice-presidente sênior de engenharia de software da Apple.
Infelizmente para a Meta, enquanto Zuckerberg continuar sendo a pessoa principal no lançamento de seus produtos metaversos, a empresa pode ter dificuldade em se livrar dos problemas de imagem anteriores do fundador.
Meta não vai parar de empurrar o metaverso, mas pode não ter resposta para o TikTok da VR
apesar de um recente congelamento de contrataçõesredução de custos e demissões em potencialA Meta não parece estar se afastando de seu compromisso com a realidade virtual. Essa semana Evento Meta Connect está prevista para lançar o novo, fone de ouvido VR de ponta.
No entanto, dados os obstáculos enfrentados pela Meta, alguns olham para a Apple e seus dispositivo de longa data para possivelmente liderar o caminho para o futuro imersivo. CEnquanto todos os sinais apontam para um possível fone de ouvido VR de um tipo ou de outro da Apple, tal dispositivo seria uma surpresa. Cook elogiou repetidamente as virtudes da realidade aumentada (AR) sobre VR, referindo-se ao último como isolar. Além disso, a Apple ainda não fez incursões significativas no espaço de jogos premium, uma área vital para o sucesso no indústria de realidade virtual.
A ameaça mais provável ao domínio VR da Meta é a ByteDance, controladora do TikTok, e sua unidade Pico Interactive, que já começou a vender seu novo concorrente direto Quest 2, Pico 4, na Europa e na Ásia. Diversos eventos indicam que a ByteDance tem toda a intenção de vender o headset Pico VR nos EUA em breve.
A tabela de headsets VR mais usados do Steam lista o Quest 2 capturando cerca de 41% do mercado (sem contar as versões anteriores dos headsets VR da Meta), enquanto o Pico Neo 2 tem apenas 0,03% da base de usuários. Porém, A maioria de Os usuários do Steam estão nos EUA e na Europa, e nenhum dos produtos da Pico Interactive está disponível nos EUA ainda. Portanto, a disparidade de uso de 2022 provavelmente sofrerá uma mudança acentuada quando o Pico entrar no mercado dos EUA.
Se o sucesso da ByteDance em interromper o cenário de aplicativos móveis dominado pelos EUA com o TikTok for uma indicação, a Meta deve se preocupar.
