A autoridade de streetwear Hypebeast está fazendo uma grande aposta no crescente mercado de revenda de tênis.
A empresa de mídia digital fundada em Hong Kong tem sido uma das principais fontes de informação para pessoas que vendem e compram tênis de grife há 15 anos. Agora, ele está abrindo o capital em parte para financiar sua própria plataforma de revenda de tênis, um movimento que o colocaria contra mercados como StockX e Goat.
A empresa disse na segunda-feira (4 de abril) que planeja listar na NASDAQ por meio de um acordo SPAC que deve arrecadar US$ 180 milhões; negociará sob o código $HYPE.
A Hypebeast está tentando lucrar com o que a empresa de investimentos Cowen chamou de “uma classe de ativos alternativos em expansão”. Cowen estimou que o mercado global de revenda de tênis valeria cerca de US$ 6 bilhões em 2019 e previu que chegaria a quase US$ 30 bilhões até 2030.
Houve um aumento geral no interesse em tênis. Em janeiro, a Bloomberg informou que a StockX, uma plataforma líder de revenda de tênis, estava se preparando para uma oferta pública inicial no primeiro semestre deste ano, depois de ter sido avaliada em US$ 3,8 bilhões no ano passado. Em novembro passado, o eBay comprou o serviço de autenticação de calçados Sneaker Con para ajudar com as crescentes transações que estava vendo.
De consultor a mercado
A Hypebeast, que foi listada em Hong Kong em 2016, registrou mais de US$ 112 milhões em receita no ano fiscal passado, mas a maior parte veio de sua agência editorial e criativa. Menos de 30% vieram do varejo por meio de seu site de comércio eletrônico HBX, que vende roupas e sapatos de grife. Até agora, a Hypebeast não tinha participação real no lucrativo mercado de revenda, onde um par de sapatos vendido por US$ 180 pode ser vendido por milhares de dólares.
“Esta é uma oportunidade monstruosa que mal foi abordada”, disse o fundador e CEO Kevin Ma durante o anúncio da listagem. “O engraçado é que todos os sites de e-commerce já anunciam conosco porque querem muito atingir nosso público. Mas agora vamos tentar fazer melhor do que ninguém.”
Os compradores de tênis de segunda mão precisam de mais conselhos
Embora quase todas as empresas de mídia, do New York Times à Condé Nast e Hearst, começou a mesclar conteúdo com comércio, a natureza opaca da revenda torna a curadoria muito mais crucial.
Como o preço de um par de sapatos pode flutuar muito no mercado de revenda (os compradores podem negociar com os vendedores), o nível de conhecimento na determinação de um preço de venda justo é muito maior do que quando se compra diretamente de uma marca.
A StockX e outras plataformas de revenda de calçados também expandiram seu conteúdo, por exemplo, criando guias do comprador para estilos de calçados populares. No entanto, quando se trata de cura, Hypebeast tem vantagem, pois foram pioneiros no espaço.
A Hypebeast reuniu vários investidores famosos, incluindo as estrelas do esporte Tom Brady, Tony Hawk, Naomi Osaka, o fundador do Airbnb, Joe Gebbia, e o ator Jonah Hill, entre outros.
A empresa está em uma posição melhor do que os players existentes para escalar o mercado de calçados de segunda mão globalmente. Já tem presença nos mercados internacionais por meio de seu site de mídia, que também publica em chinês, coreano, japonês e indonésio.
