Link Building Sustentável – Maiores chances de obter links – Best of Blackboard Friday

As campanhas de link building não devem ter datas de início e término; Eles devem ser contínuos e continuar recebendo links ao longo do tempo. Nesta edição informativa e relevante de 2018 do Whiteboard Friday, o apresentador convidado Paddy Moogan compartilha estratégias para alcançar o link building sustentável, o tipo que torna seus esforços de conteúdo lucrativos muito além de suas campanhas iniciais para eles.

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Transcrição de vídeo

Olá fãs de Moz. Bem-vindo ao Whiteboard Friday. Eu não sou Rand. Eu sou Paddy Moogan. Eu sou o co-fundador da Aira. Somos uma agência no Reino Unido com foco em SEO, link building e marketing de conteúdo. Você deve ter me visto escrevendo no Moz Blog antes, geralmente sobre link building. Você pode ter lido meu livro de link building. Se sim, obrigado. Hoje vou falar novamente sobre link building. É um tópico que adoro e gostaria de compartilhar algumas reflexões sobre o que chamo de “link building sustentável”.

problemas

Agora, existem alguns problemas com o link building que o tornam bastante arriscado, e eu gostaria de falar sobre alguns problemas antes de apresentar algumas soluções potenciais que ajudam a tornar o link building menos arriscado. Então, alguns problemas primeiro:

I. O link building baseado em conteúdo é arriscado.

O problema com o link building baseado em conteúdo é que você está produzindo conteúdo e não sabe realmente se vai funcionar ou não. É muito arriscado e você não sabe ao certo se vai receber links.

II. Uma ótima ideia de conteúdo pode não ser uma ótima ideia de conteúdo que obtém links.

Há uma grande diferença entre uma ótima ideia de conteúdo e uma ótima ideia que fornecerá links para você. Saber essa diferença é muito importante. Então, vamos falar um pouco sobre como podemos consertar isso.

III. É um ótimo investimento de tempo e orçamento.

Produzir conteúdo, especialmente conteúdo visual, design e desenvolvimento leva tempo. Freelancers podem ser necessários. Você pode precisar de designers e desenvolvedores. Portanto, é um grande investimento de tempo e orçamento. Se você vai gastar tempo e orçamento em uma campanha de marketing, quer saber que provavelmente funcionará e não será muito arriscado.

IV. Pense no link building como conduzido por uma campanha – ele começa e para.

Então, você faz uma campanha de link building e, em seguida, para e inicia uma nova. Eu quero me afastar dessa ideia. Eu quero falar sobre a ideia de tratar o link building como uma atividade contínua e não como uma campanha que tem uma data de início e uma data de término e você esquece disso e passa para a próxima. Vou falar um pouco sobre isso também.

Soluções

Esses são alguns dos problemas que temos com o link building baseado em conteúdo. Quero falar sobre algumas soluções sobre como compensar o risco do link building baseado em conteúdo e como aumentar as chances de você realmente obter links e de sua campanha não falhar e não funcionar para você.

I. Não vincule conteúdo a datas ou eventos específicos

Então, primeiro, agora que você tem ideias de conteúdo, é muito fácil vincular ideias de conteúdo a eventos ou dias do ano. Se há coisas acontecendo no setor de seu cliente que são muito grandes, festivais atuais e similares, é uma ótima maneira de obter conteúdo em um evento. Agora, o problema com isso é se você produz um conteúdo em torno de uma determinada data e essa data passa e o conteúdo não funcionou, então você está preso a um conteúdo que não é mais relevante.

Então, um exemplo do que temos feito na Aira, há um cliente em que eles lançam conteúdo em torno do Dia da Internet das Coisas. Acontece que há um dia para comemorar a Internet das Coisas, que na verdade é 9 de abril deste ano. Agora, produzimos um conteúdo para eles sobre a Internet das Coisas e seu crescimento no mundo e o impacto que está tendo no mundo. Mas o mais importante é que não o vinculamos exatamente a essa data. Então, o próprio artigo não mencionava a data, mas nós o lançamos por volta dessa época e aquele escopo falava sobre o Dia da Internet das Coisas. Então a divulgação focou na data e no evento, mas o conteúdo em si não. O que isso significava é que, depois de 9 de julho, ainda poderíamos promover aquele conteúdo porque ele ainda era relevante. Não estava relacionado a essa data exata.

Isso significa que não estamos apostando em um evento específico ou em uma data específica. Se chegarmos a 9 de julho e não tivermos links, é óbvio que importa, mas podemos seguir em frente. Podemos continuar promovendo esse conteúdo. Portanto, é claro, produza conteúdo vinculado a datas e eventos, mas tente não incluí-lo muito na parte do conteúdo e se limitar a ele.

II. Procure conjuntos de dados que fornecem vários ângulos de escopo

Número dois, muitas ideias de conteúdo podem ser derivadas dos dados. Portanto, você pode obter um conjunto de dados e produzir ideias de conteúdo a partir dos dados, mas gerar ângulos e histórias usando dados. Isso pode ser bastante arriscado, porque você nem sempre sabe se os dados lhe darão uma história ou um ângulo até que você os analise. Portanto, algo que tentamos fazer no Aira quando tentamos produzir conteúdo em torno de dados é, na verdade, de ângulos diferentes que você pode usar a partir desses dados.

Por exemplo:

• Localizações. Você pode lançar um conteúdo em diferentes locais nos EUA ou no Reino Unido para que possa pesquisar os jornais locais, revistas locais de diferentes áreas do país usando diferentes pontos de dados?
• Demografia. Você pode direcionar seus anúncios para diferentes grupos demográficos? Você pode segmentar mulheres, homens, jovens, velhos? Você pode dividir os dados de maneiras diferentes para lidar com dados demográficos diferentes, oferecendo várias maneiras de divulgar esse conteúdo?
• Anos. É atualizado todos os anos? Então, estamos em 2018 agora. Existe algum dado que é atualizado em 2019? Se houver e for como uma coisa anual recorrente onde os dados são atualizados, você pode refazer o conteúdo no próximo ano. Então você pode lançar um conteúdo agora. Quando os dados forem atualizados no próximo ano, conecte os novos dados e reinicie-o. Assim, você não precisa reconstruir um único conteúdo a cada vez. Você pode usar o conteúdo antigo e, em seguida, atualizar os dados.

III. Construa um banco de conteúdo digno de links

Número três, agora isso é algo que está funcionando muito, muito bem para nós agora, algo que eu gostaria de compartilhar com vocês. Isso remete à ideia de não tratar o link building como uma campanha inicial e final. Você precisa criar um banco de conteúdo digno de link nos sites de seus clientes ou em seus próprios sites. Tente criar conteúdo que valha a pena criar um link e não tenha o conteúdo apenas como uma peça única. O que você pode fazer com isso é aumentar o zoom continuamente.

Temos a tendência de pensar no processo de conteúdo como algo assim. Você tem suas ideias. Você faz o layout, depois faz o escopo e então para. Na verdade, o que você deve fazer é voltar ao início e fazer isso de novo e de novo para o mesmo conteúdo.

O que você acaba obtendo são várias partes do conteúdo no site do seu cliente que estão constantemente recebendo links. Você não está apenas se concentrando em um, depois supera e trabalha no próximo. Você pode ter esse enorme banco de conteúdo obtendo links para você o tempo todo, em vez de esquecê-lo e passar para o próximo.

IV. Saiba quais formatos de conteúdo funcionam para você

Número quatro, novamente, isso é algo que funcionou muito bem para nós recentemente. Por sermos uma agência, trabalhamos com muitos clientes diferentes, diferentes setores e produzimos uma grande quantidade de conteúdo, o que temos feito recentemente é tentar descobrir quais formatos de conteúdo funcionam melhor para nós. Quais formatos obtêm os melhores resultados para nossos clientes? A forma como fizemos isso foi um gráfico muito, muito simples, mostrando como algo era fácil em comparação com o quão difícil era, e onde havia um erro em termos de links e cobertura, ou onde foi uma grande vitória em termos de links e cobertura e tráfego para o cliente.

Agora, o que você pode descobrir ao fazer isso é que certos formatos de conteúdo se encaixam nessa grade. Por exemplo, você pode descobrir que fazer a visualização de dados é realmente muito, muito difícil, mas fornece muitos links, enquanto você pode descobrir que produzir mapas e imagens em torno desse tipo de dados é realmente difícil, mas não é. t muito sucesso.

Identificar esses formatos de conteúdo e saber o que funciona e o que não funciona pode alimentar sua futura campanha de conteúdo. Portanto, ao trabalhar para um cliente, você pode dizer com segurança: “Bem, na verdade, sabemos que os interativos não são muito difíceis de criar porque temos uma boa equipe de desenvolvimento e é muito provável que eles recebam links. Porque nós Já fiz muitos deles antes e vimos muitos sucessos deles. ” Considerando que, se você tiver uma ideia para um mapa que você sabe que é realmente muito, muito difícil de fazer e pode levar a um grande erro, então não será tão bom, mas você pode dizer a um cliente: com base em nossa experiência, podemos ver que os mapas não funcionam muito bem. Vamos tentar fazer outra coisa. ”

É tudo em termos de dicas e soluções para tentar tornar o seu link building mais sustentável. Eu adoraria ouvir seus comentários e feedback abaixo. Portanto, se você tiver alguma dúvida ou algo sobre o qual não tenha certeza, entre em contato. Quer você veja que está funcionando para seus clientes ou não, eu adoraria ouvir isso também. Obrigado.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com