A experiência acabou: após 11 meses em pleno funcionamento, a G4TV está descontinuando. O desligamento da rede de entretenimento de jogos ocorre apenas um mês após a rede disparada até 30 membros de sua equipe para reduzir custos.
O fechamento da rede é mais um sinal do que as redes de TV tradicionais para jogos, quer transmitam cabo, aplicações de transmissãoou através da mídia social, eles enfrentam desafios quase intransponíveis de redes construídas em torno de conteúdo gerado pelo usuário, como o Twitch.
Prazo de domingo postou uma nota da Comcast Spectacor, empresa controladora da G4TV. “Nos últimos meses, trabalhamos duro para gerar esse interesse no G4, mas a audiência é baixa e a rede não alcançou resultados financeiros sustentáveis”, escreveu o CEO da Comcast Spectacor, Dave Scott. “Isso certamente não é o que esperávamos e, como resultado, tomamos a decisão muito difícil de descontinuar as operações do G4, com efeito imediato”.
Não conseguir reconquistar seu público
A rede original de televisão a cabo G4TV focou na cultura gamer através de uma combinação de notícias, programas de variedades e esquetes de comédia. Operando de 2002 a 2014, foi o primeiro a apresentar celebridades como Olivia Munn (X-Men: Apocalipse, O Predador) e o investidor em tecnologia Kevin Rose, que iniciou sua própria rede, Revision3, e o site de rede social Digg. Eventualmente, a NBC Universal, de propriedade da Comcast, o braço da empresa que ajudou a lançar a G4TV, anunciou seu fim em 2014.
Após o relançamento em novembro de 2021, o plano inclui trazer de volta shows antigos como O ataque do show! S x-play, bem como os apresentadores originais do programa, Kevin Pereira e Adam Sessler. A G4TV sabia que não poderia sobreviver usando seu antigo modelo de transmissão em um momento em que os jogos são ao vivo, eventos participativos (todos os meses, 8 milhões independentes os jogadores no Twitch transmitem vídeos para 31 milhões de fãs diariamente).
Assim, o CEO da G4TV, Russell Arons, decidiu casar seu modelo de streaming com a abordagem falante e de transmissão ao vivo de plataformas como o Twitch, que têm custos de produção e pessoal muito mais baixos do que as redes de TV tradicionais.
“Em termos do que estamos fazendo que é diferente do G4 original, é em parte que temos mais maneiras de alcançar nossos fãs do que nunca. Antigo G4: televisão a cabo. Novo G4: Em todas as partes os jogadores são”, disse Arons ao Quartz em outubro de 2021, pouco antes do cronograma completo de relançamento da rede. “[We have] uma importante parceria estratégica com o Twitch. [We have] vídeo exclusivo que aparece em nossos canais do YouTube. E então o poder de alcançar um amplo grupo de pessoas via cabo e linear. Então a distribuição está realmente reinventando a forma como alcançamos os fãs, mas também nosso conteúdo.”
Mas reviver a rede de jogos era um tiro no escuro. Os poucos seguidores da rede, principalmente pessoas de 18 a 34 anos obcecadas por tecnologia e jogos, significavam que ela só poderia capturar uma fração dos 62 milhões de lares onde estava disponível.
E a G4TV pode ter aprendido muito sobre nostalgia. Esperava atrair novos espectadores por meio de sua credibilidade como pioneira em conteúdo de vídeo de jogos. Mas a audiência da G4TV, antes de nicho, evoluiu. A cultura do jogo agora é mainstream, atraindo 227 milhões de jogadores apenas nos EUA, muitos dos quais interagem em plataformas sociais como Twitch e YouTube. Também evoluiu demograficamente, com aproximadamente 48% dos jogadores (pdf) identificando-se como mulher em 2022.
Para muitos, a G4TV tinha pouco prestígio.
Competir com conteúdo gerado pelo usuário é difícil com o antigo modelo de rede
A G4TV tinha grandes planos. Seu objetivo era casar sua antiga abordagem de distribuição de televisão com a nova era de transmissão. Arons também revelou que também havia planos para se tornar uma extensão ativa da Comcast. Esforços Spectacor eSportse junte-se a Espaço NFT popularizado por jogos como Axie Infinity.
Mas não foi suficiente. Após quase um ano de streaming, os canais Twitch e YouTube da G4TV não chegaram a atingir 200.000 assinantes. A maioria dos vídeos em seus canais do YouTube atingiu alguns milhares de espectadores. Isso se compara ao do Twitch 2,6 milhões simultâneos espectadores de todo o site focado no jogador em 2022.
