O Walmart está se expandindo para o negócio de vestidos de noiva por meio de sua marca de roupas femininas Eloquii, assim como os casamentos devem atingir seu ponto mais alto em quatro décadas.
A Eloquii, linha de moda que atende mulheres nos tamanhos 14 ao 28 e foi comprada pelo Walmart no final de 2018, apresentou uma coleção de noivas com 50 peças. Todos os seus produtos para noivas custam menos de US$ 900, com vestidos a partir de US$ 89.
A coleção será lançada oficialmente em 13 de outubro na New York Bridal Fashion Week e estará disponível para os clientes através do site Eloquii.
Com tantos casais adiando seus casamentos durante os últimos dois anos da pandemia, estima-se que 2,5 milhões de casamentos ocorrerão em 2022, de acordo com o The Wedding Report. O valor é o maior desde 1984 e cada casamento deve custar em média US$ 24.300.
Roupas de ocasião em geral são um ponto positivo na indústria de vestuário devido ao aumento da socialização este ano. Varejistas da Kohl’s à Abercrombie & Fitch relataram recentemente um forte crescimento em vestuário.
Bridal by Eloquii, como a nova linha é chamada, planeja oferecer roupas de noiva sazonais que se concentram não apenas em trajes de casamento, mas em todos os tipos de celebrações de casamento, incluindo noivados, jantares de ensaio e chás de panela.
“A Eloquii ouviu alto e claro que as noivas precisam de um guarda-roupa de casamento completo, não apenas um visual memorável para o dia do casamento em si”, disse a marca no anúncio.
A Eloquii faz parte do portfólio de marcas digitais do Walmart, que inclui a marca premium de moda masculina Bonobos e a linha de homewear de luxo acessível Allswell. A Eloquii foi fundada em 2011 como parte da The Limited, mas depois fechou quando o grupo faliu. Em 2014, a Eloquii se relançou online como uma marca autônoma direta ao consumidor antes de ir para o Walmart. A marca ainda está apenas online.
