Ao contrário de seus principais rivais na indústria de brinquedos, descobriu-se que a Lego estava bem preparada para atender às necessidades da casa em quarentena.
O valor educativo de seus produtos, que a empresa vem promovendo há algum tempo, tornou-se um grande diferencial para os pais que buscam a educação dos filhos. E a Lego vinha inventando maneiras de tornar sua tela de tijolos compatível muito antes que a pandemia tornasse as crianças ainda mais dependentes deles. Seus sets do Super Mario, por exemplo, podem ser jogados junto com um app.
Depois, há o apelo generalizado de conjuntos de fabricantes de brinquedos dinamarqueses, muitos dos quais são rotulados para idades “4-99”.
“Existem poucos brinquedos em que você possa ter 12 anos, brincar e ser descolado”, diz Gerrick Johnson, analista de brinquedos e entretenimento da BMO Capital Markets (e pai de uma criança de quatro anos).
Como seus concorrentes, a Lego teve que lidar com fábricas e lojas fechadas. Mas ele conseguiu contornar algumas dessas interrupções por meio de sua loja online. No primeiro semestre de 2020 em comparação ao primeiro semestre de 2019, o número de visitantes do seu site dobrou para 100 milhões.
Os lucros do primeiro semestre da Lego aumentaram 11% em comparação com o mesmo período do ano passado, já que a receita aumentou 14% para DKK 15,7 bilhões ($ 2,4 bilhões), enquanto a Hasbro, Mattel e o fabricante de bonecas Jakks Pacific viu suas vendas caírem. Tanto a Hasbro quanto a Mattel sofreram porque os estúdios de cinema atrasaram o lançamento de filmes voltados para crianças, o que geralmente aumenta as vendas de brinquedos licenciados.
A Lego licenciou personagens como Harry Potter, mas não depende tanto de estréias de filmes para despertar o interesse por seus produtos. A empresa disse que seus mais vendidos são sua linha de modelos técnicos avançados (Technic), junto com seus carros esportivos Speed Champions, seus conjuntos Classic, que contêm tijolos em formas e cores básicas, além de conjuntos baseados em Star Wars. , Harry Potter e princesas da Disney.
Josh Ong, um consultor de relações públicas, comprou novos jogos para seus filhos para ajudá-los a jogá-los durante o dia de trabalho. “Quantas horas posso tirar isso?” ela pensou enquanto considerava o custo do conjunto de ônibus espacial de US $ 100. “É mais barato do que babá.”
Além do equipamento que comprou para seus filhos, Ong presenteou-se com uma reprodução baseada em tijolos de US $ 230 do Nintendo Entertainment System, o icônico console de videogame da década de 1980, apresentando Super Mario Bros em uma televisão de um período específico.
As compras adicionais durante a pandemia podem aumentar rapidamente. Um pai de dois filhos em Portland diz ao Quartz que gastou cerca de US $ 5.000. Shireen Ahmed, mãe de quatro fãs de Lego, com idades entre 20, 18, 16 e 14 anos, diz que ela e seus filhos mantêm uma lista dos conjuntos que esperam obter a seguir. “O objetivo de nossa família é comprar a Estrela da Morte”, disse Ahmed, redator freelance de esportes de Toronto.
Apesar da queda na Mattel e na Hasbro, as vendas totais de brinquedos aumentaram 9% no primeiro semestre do ano, com os Estados Unidos registrando um salto de 16%, de acordo com o NPD Group, uma empresa de pesquisa de mercado. As áreas de maior crescimento foram as atividades que as famílias podiam fazer juntas, como jogos e quebra-cabeças, esportes ao ar livre, jogos de construção e artesanato, enquanto as vendas de bonecos e bonecos de ação diminuíram.
