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Universal Music carrega selo Def Jam Africa na Nigéria, África do Sul – Quartz Africa


Um dos clichês mais conhecidos no mundo da música é a tensão entre as gravadoras e seus artistas. Às vezes, porque, embora os poucos artistas de sucesso tenham toda a glória, poucos selos são reconhecidos como mais do que apenas uma entidade corporativa. Isso é ainda mais na era da transmissão.

Mas algumas gravadoras capturaram o espírito artístico ou espírito de seu tempo, nomes como Motown de Detroit ou Studio One da Jamaica vêm à mente. Outro, é claro, foi Def Jam, de Nova York, cujos co-fundadores Russell Simmons e Rick Rubin ajudaram a lançar o hip hop moderno no mundo no início dos anos 80, com artistas definidores de gênero, como Run DMC, LL Cool J e Beastie Boys.

Embora a Def Jam tenha se tornado uma grande marca multinacional longe de seus primeiros dias em um dormitório no Weinstein Hall da Universidade de Nova York, ela ainda permanece próxima às raízes do hip hop e agora a leva a Joanesburgo e Lagos, sob os auspícios. da empresa-mãe Universal Music Group. A UMG vem expandindo sua base na África nos últimos anos.

A nova tag Def Jam Africa ainda não possui um cabeçalho de tag separado, mas procurará por um. Por enquanto, Sipho Dlamini, chefe da UMG África Subsaariana / África do Sul, irá supervisioná-lo e criar equipes de A&R (artistas e repertório), marketing e promoções.

Cortesia: Def Jam Africa

Artistas do Def Jam Africa L-R: Larry Gaaga, Boity, Cassper Nyovest, Nadia Nakai

A gravadora anunciou uma lista de artistas icônicos que inclui os artistas de hip hop estabelecidos Cassper Nyovest, Nasty C, Nadia Nakai e Boity (África do Sul) e os nigerianos Afrobeats interpretando Larry Gaaga.

“Def Jam também tem sido uma marca de qualidade no hip-hop e, portanto, era um ajuste natural”, diz Dlamini. “Embora este seja o modelo histórico da Def Jam para o desenvolvimento de artistas, impacto cultural e, esperançosamente, sucesso global, a identidade e o som da Def Jam África virão da África”.

A Def Jam Africa é a primeira das principais bandeiras da UMG a existir como uma etiqueta autônoma na África, já que tudo havia sido lançado anteriormente com o slogan “UMG Africa”, de acordo com Dlamini. “Dessa forma, você tem uma equipe que trabalha apenas com esses artistas, para que eles entendam o DNA da gravadora e a importância de desenvolver uma qualidade e autenticidade do som, com uma lista de talentos focada que reflita esses valores”.

O som da juventude africana urbana, melhor capturado pelos africobeats da Nigéria / Gana e gqom / House da África do Sul, atingiu o mainstream das paradas e rádios globais com artistas como o nigeriano Davido e WizKid e Black Coffee e Distração Boyz da África do Sul.

Em muitos mercados africanos fora da África do Sul, o negócio da música tem uma riqueza de talentos e milhares de selos e gerentes de artistas independentes, mas não a distribuição formal e a infraestrutura legal que sustenta a indústria global de US $ 50 bilhões em gravação de música, publicação, TV / filme e performances ao vivo.

A Universal, a Sony Music e, mais recentemente, o Warner Music Group estão buscando construir parcerias orgânicas e estratégicas juntamente com seus respectivos esforços de A&R para estabelecer uma presença mais formal nos negócios da música que conecte as indústrias musicais locais de maneira mais integrada no ecossistema global. .

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