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Tudo sobre Fraggles (Fragment + Mango) – Blackboard Friday


O que são "fragilidades" em SEO e como elas se relacionam primeiro com a indexação móvel, as entidades, o Gráfico do Conhecimento e seu trabalho diário? Nesta olhada em sua palestra na MozCon 2019, Cindy Krum explica tudo o que ele precisa entender sobre as fragilidades nesta edição do Whiteboard Friday.

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Transcrição de vídeo

Olá, fãs do Moz. Meu nome é Cindy Krum e sou o CEO da MobileMoxie, com sede em Denver, Colorado. Realizamos consultoria em SEO e ASO móvel. Estou aqui em Seattle, falando na MozCon, mas também gravo hoje esta sexta-feira no Whiteboard, e estamos falando de fraggles.

Obviamente, os fragmentos são um nome emprestado por Jim Henson, que criou "Fraggle Rock". Mas é uma combinação de palavras. É uma combinação de fragmento e se encarregar de. Falo de fraggles como uma nova forma ou um novo elemento ou coisa que o Google está indexando.

Fraggles e indexação móvel primeiro

Vamos começar com a ideia da indexação móvel primeiro, porque você precisa entender isso antes de entender os problemas. Portanto, acredito que a indexação móvel primeiro é um pouco mais do que o Google diz. O Google diz que a indexação móvel foi apenas uma mudança no rastreador.

Eles tinham um rastreador de desktop que rastreava e indexava principalmente, e agora eles têm um rastreador móvel que faz o trabalho pesado para rastrear e indexar. Embora eu ache verdade, acho que há mais coisas nos bastidores do que não estão falando, e vimos muitas evidências disso. Então, o que eu acho é que a indexação móvel também foi sobre indexação, daí o nome.

Quadro de conhecimentos e entidades

Acho que o Google reorganizou seu índice em torno de entidades ou especificamente entidades no quadro de conhecimento. Portanto, este é o meu diagrama aproximado de um gráfico de conhecimento muito simplificado. Mas o Knowledge Graph tem a ver com a pessoa, o lugar, a coisa ou a ideia.

norteOuns são entidades. O Knowledge Graph possui nós para todas as principais entidades de pessoas, lugares, coisas ou idéias que existem. Mas também indexa ou organiza os relacionamentos dessa idéia com essa ideia ou dessa coisa com essa coisa. O que é útil para o Google é que essas coisas, esses conceitos, esses relacionamentos são mantidos em todos os idiomas, e é assim que as entidades funcionam, porque As entidades ocorrem antes das palavras-chave.

Esse pode ser um conceito difícil para os SEOs entenderem porque estamos muito acostumados a lidar com palavras-chave. Mas se você pensa em uma entidade como algo que é descrito por uma palavra-chave e pode ser independente do idioma, é assim que o Google pensa sobre as entidades, porque as entidades no gráfico de conhecimento não são escritas per se ou seu identificador exclusivo não é Uma palavra, é um número e os números são independentes da linguagem.

Mas se pensarmos em uma entidade como mãe, mãe é um conceito que existe em todas as línguas, mas temos palavras diferentes para descrevê-lo. Mas, independentemente do idioma que você está falando, a mãe está relacionada ao pai, está relacionada à filha, está relacionada ao avô, tudo da mesma maneira, mesmo se estivermos falando idiomas diferentes. Portanto, se o Google puder usar o que chamam de "camada temática" e entidades como uma maneira de filtrar informações e entender o mundo, poderá fazê-lo em idiomas nos quais é forte e dizer: "Sabemos que isso é absolutamente 100% verdadeiro. o tempo ".

Em seguida, eles podem aplicar esse entendimento aos idiomas que consideram mais difíceis de indexar ou entender, simplesmente não são tão fortes ou o algoritmo não foi projetado para entender coisas como a complexidade do idioma, como o alemão, onde produzem palavras muito longas ou outros idiomas. Eles têm muitas palavras curtas para significar coisas diferentes ou modificar palavras diferentes.

Todos os idiomas funcionam de maneira diferente. Mas se eles podem usar sua API de tradução e suas APIs de linguagem natural para criar o Gráfico de Conhecimento em locais onde são fortes, eles podem usá-lo com aprendizado de máquina para construí-lo e fazer um trabalho melhor respondendo a perguntas em locais ou idiomas onde são fracos. Então, quando você entende isso, é fácil pensar em Indexação móvel primeiro como uma construção maciça do Knowledge Graph.

Vimos isso acontecer estatisticamente. Há mais resultados do Gráfico de conhecimento e mais coisas que parecem estar relacionadas aos resultados do Gráfico de conhecimento, como as pessoas também perguntam, as pessoas também pesquisam, pesquisas relacionadas. Todos eles descrevem elementos diferentes ou nós diferentes no Gráfico de conhecimento. Portanto, quando vejo essas coisas na pesquisa, quero que você pense, ei, este é o Gráfico de conhecimento que me mostra como esse tópico se relaciona com outros tópicos.

Então, quando o Google lançou a indexação móvel pela primeira vez, acho que foi por isso que demoramos dois anos e meio, porque eles reindexaram toda a Web e a organizaram em torno do Gráfico do Conhecimento. Se você pensa na AMA que John Mueller fez bem no momento em que o Knowledge Graph foi lançado, ele respondeu muitas perguntas sobre JavaScript e href lang.

Quando você coloca isso nesse contexto, faz mais sentido. Ele quer que a entidade entenda, ou sabe que o entendimento da entidade é realmente importante, portanto a linguagem também é realmente importante. Isso é o suficiente. Agora vamos falar sobre fraggles.

Fraggles = fragmento + identificador

Então, os fragmentos, como eu disse, são um fragmento mais um identificador. É importante saber que fragrâncias, deixe-me ir aqui, fragilidades e fragmentos, existem muitas coisas por aí que têm fragmentos. Então você pode pensar em Aplicativos nativos, bancos de dados, sites, podcasts e vídeos. Tudo isso pode ser fragmentado.

Embora eles não tenham um URL, eles podem ser um conteúdo útil, porque o Google diz que seu objetivo é organizar as informações do mundo, não os sites do mundo. Eu acho que, historicamente, o Google está trancado nesse rastreamento e indexação de sites e isso o incomoda, porque ele quer mostrar outras coisas, mas não conseguiu porque todos precisavam de um URL.

Mas com os fragmentos, eles potencialmente não precisam ter um URL. Portanto, lembre-se dessas coisas [aplicativos, bancos de dados e coisas assim] e veja isso.

Portanto, esta é uma página tradicional. Se você pensa em uma página, o Google é forçado, historicamente por sua infraestrutura, a exibir e classificar páginas. Mas as páginas às vezes têm dificuldade em classificar se tiverem muitos tópicos sobre elas.

Por exemplo, o que eu mostrei aqui é uma página sobre vegetais. Esta página pode ser a melhor página sobre vegetais e pode ter as melhores informações sobre alface, aipo e rabanete. Mas, por ter esses temas e talvez mais tópicos sobre eles, todos eles se diluem, e essa ótima página pode ter dificuldade em classificar porque não está focada em um tópico, uma coisa de cada vez.

O Google quer classificar as melhores coisas. Mas historicamente eles nos pressionaram a colocar as melhores coisas em uma página de cada vez e divulgá-las. Então, o que foi criado é essa mentalidade de "o conteúdo é rei, preciso de mais conteúdo, construo mais páginas" em SEO. O problema é que todos podem criar mais e mais páginas para cada palavra-chave para a qual desejam classificar ou para cada grupo de palavras-chave para as quais desejam classificar, mas apenas uma será classificada como número um.

O Google ainda tem que rastrear todas as páginas que nos disseram para criar, e isso cria esse personagem por aqui, eu acho, Marjory the Trash Heap, que se você se lembra do Fraggles, Marjory the Trash Heap era o oráculo que sabe tudo. Porém, quando todos criamos um tipo de conteúdo de baixa a média qualidade, apenas para ter uma página separada para cada tópico, isso dificulta a vida do Google e, é claro, dificulta a vida para nós.

Então, por que estamos fazendo todo esse trabalho? A resposta é porque O Google pode apenas indexar páginas, e se a página for muito longa ou tiver muitos tópicos, o Google ficará confuso. Então, permitimos que o Google fizesse isso. Mas vamos fingir, junte-se a mim, porque é uma teoria, não posso provar. Mas se o Google não precisou indexar uma página completa ou não estava bloqueado nela e só pôde indexar parte de uma página, isso facilita para o Google entender os relacionamentos de diferentes tópicos em uma página, mas também Organiza os bits da página em diferentes partes do gráfico de conhecimento.

Portanto, esta página sobre vegetais pode ser indexada e organizada no nó da planta do Gráfico de conhecimento. Mas isso não significa que a parte da alface da página não possa ser indexada separadamente na parte da alface do Gráfico do conhecimento etc., aipo no aipo e rabanete no rabanete. Agora eu sei que isso é novo, e é difícil pensar se você faz SEO há muito tempo.

Mas vamos pensar por que o Google gostaria de fazer isso. O Google está avançando em direção a todos esses novos tipos de experiências de pesquisa nas quais temos pesquisa por voz, temos o tipo de situação do Google Home Hub com uma tela ou pesquisas móveis. Se você pensar no que o Google está fazendo, vimos um aumento nas pessoas que também perguntam e vimos um aumento nos fragmentos em destaque.

De fato, eles são como criar fragmentos por um longo tempo ou indexar fragmentos e mostrá-los em fragmentos proeminentes. A diferença entre isso e os snippets é que, quando você clica em um snippet, quando é classificado em um resultado de pesquisa, o Google rola automaticamente para a parte da página. Essa é a parte da manga.

Assim que alças Você pode ter ouvido antes. Eles são uma espécie de construção da web da velha escola. Nós os chamamos de marcadores, links de âncora, links de salto de âncora, coisas assim. É quando você rola automaticamente para o lado direito da página. Mas o que vimos com os fraggles é que o Google está levantando fragmentos de texto e, quando você clica nele, eles se movem diretamente para aquele pedaço de texto em uma página.

Então vemos que isso já está acontecendo em alguns resultados. O interessante é que o Google está sobrepondo o link. Você não precisa programar o link de salto lá. O Google realmente encontra e coloca lá para você. Então, o Google já está fazendo isso, especialmente com fragmentos proeminentes de AMP. Se você tem um fragmento em destaque do AMP, então um trecho em destaque que sobe de uma página AMP, quando você clica, o Google realmente rola e destaca o trecho em destaque para que você possa lê-lo no contexto da página.

Mas isso também está acontecendo em outros tipos de situações mais sutis, especialmente em fóruns e conversas onde eles podem escolher a melhor resposta. A diferença entre um snippet e algo como um link de salto é que o Google está sobrepondo a parte de rolagem. A diferença entre um fragmento e um link de site é que o site vincula links a outras páginas e os fragmentos são vinculados a várias partes da mesma página longa.

Assim que Queremos evitar a criação de páginas de baixa ou média qualidade que possam ir ao Marjory the Trash Heap. Queremos começar a pensar em termos de se o Google pode encontrar e identificar a parte certa da página em um tópico específico, e esses tópicos estão relacionados o suficiente para serem entendidos pela indexação no Gráfico de Conhecimento.

Conhecimento gráfico da construção em diferentes áreas

Portanto, pessoalmente, acredito que estamos vendo a construção do Gráfico do Conhecimento em muitas coisas diferentes. Acho que os fragmentos apresentados são fatos ou idéias que buscam um lar ou validação no Gráfico do Conhecimento. As pessoas também perguntam parecem estar nós relacionados. As pessoas também procuram o mesmo. Pesquisas relacionadas, o mesmo. Fragmentos em destaque, oh, existem duas vezes, dois fragmentos em destaque. Está na web, que é outra maneira pela qual o Google coloca os expansores por tema e, em seguida, fornece um carrossel de snippets em destaque para clicar.

Estamos vendo todas essas coisas, e alguns SEOs estão incomodando porque o Google está criando muito conteúdo e colocando-o nos resultados da pesquisa e que não está recebendo o clique. Sabemos que 61% das pesquisas em dispositivos móveis não recebem mais um clique e é porque as pessoas estão encontrando as informações que desejam diretamente em uma SERP.

Isso é difícil para o SEO, mas excelente para o Google, porque significa que o Google fornece exatamente o que o usuário deseja. Então eles provavelmente continuarão fazendo isso. Acho que o SEO mudará de idéia e eles vão querer estar nesse conteúdo no Windows, em alto conteúdo, porque quando o Google começa a fazer esse tipo de coisa para aplicativos nativos, bancos de dados e outros conteúdos, sites, podcasts, coisas assim, então esses são novos concorrentes com os quais você não teve que lidar quando era apenas um ranking de sites, mas esses serão tipos de conteúdo mais atraentes que o Google mostrará ou aumentará e exibirá em uma SERP, mesmo que isso não ocorra. eles precisam ter URLs, porque o Google só pode abri-los e exibi-los.

Portanto, eu preferiria ser levantado do que não mostrar nada. Então é isso para mim e apresentou fragmentos. Gostaria de responder às suas perguntas nos comentários e muito obrigado. Espero que você goste da teoria sobre fraggles.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com



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