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SNL usou Elon Musk como uma tentativa desesperada de permanecer relevante: Quartz

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O episódio da noite passada de Sábado à noite ao vivo, apresentado por Elon Musk, estava longe de ser o pior de sua história. E ainda assim pode ter marcado o ponto baixo do programa de esboço de longa duração. A presença de Musk e os esboços que se seguiram foram parte de um estratagema cínico para impulsionar a capital da cultura pop do programa em uma paisagem de entretenimento que em grande parte o ignorou.

A audiência da SNL na televisão, junto com a maioria dos outros conteúdos ao vivo na televisão americana, despencou nos últimos anos. Depois de uma breve recuperação na corrida para a eleição presidencial dos EUA de 2020, sua audiência caiu novamente, atingindo uma baixa temporada em março. O número de espectadores de TV paga encolheu, e programas como o SNL não estão apenas lutando para alcançar os poucos que restam, mas também falhando em se conectar com os consumidores de entretenimento mais jovens que trocaram totalmente a televisão por plataformas, como YouTube e TikTok.

Entra Musk, o polêmico CEO da SpaceX e da Tesla e uma das pessoas mais ricas do mundo, talvez mais conhecido nos últimos meses por suas postagens de troll nas redes sociais e sua obsessão com a criptomoeda Dogecoin. Quando a NBC anunciou que Musk apresentaria o episódio, imediatamente provocou uma reação adversa. Musk havia passado grande parte do ano passado espalhando informações erradas sobre a Covid-19 para seus milhões de seguidores.

Alguns membros do elenco do SNL recorreram às redes sociais para expressar seu desagrado pela seleção. Mas mesmo isso no final das contas parecia parte de um golpe publicitário para elevar o drama.

Da comédia subversiva à fábrica de memes

Assim que o episódio começou, ficou claro que Musk estava lá para gerar manchetes, não para representar (ou tentar representar) comédia. Certas paródias, como aquela em que Musk interpretava o personagem Wario da série de videogames Mario, pareciam projetadas precisamente em um laboratório para se tornarem memes, em vez de fazer as pessoas rirem na hora, como Sábado à noite ao vivo uma vez. O Wario de Musk não era muito engraçado, mas ele forneceu o conteúdo visual idiota que os criadores de memes da internet vão adorar:

Esses podem ter sido os produtores do programa, reconhecendo o que é valioso na economia da cultura pop de hoje. Mas também foi uma grande mudança em relação ao que o show foi por várias décadas: um fenômeno subversivo da comédia stand-up que buscava derrubar figuras poderosas, não sustentá-las.

Baseando-se em cultos de personalidade

Como quando o ex-presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, apresentou a série da madrugada como candidato à presidência em 2015, o SNL não fez nenhuma tentativa de abordar o culto muitas vezes perigoso da personalidade de Musk. Em vez disso, ele queria conquistar o público. Os roteiristas do programa deram a ele algumas piadas autodepreciativas, mas irritantemente brandas para contar. (“Eu reinventei carros elétricos e estou enviando pessoas para Marte em um foguete”, disse ele. “Você achou que eu também seria um cara normal e descontraído?”) Ele foi solicitado a explicar Dogecoin em “Atualização de fim de semana . ” ”Apresenta Colin Jost e Michael Che. (O valor da criptomoeda, hilariante, desabou durante a apresentação de Musk, talvez um sinal de que os fãs não ficaram impressionados com o episódio.)

A maior parte do episódio cheirava a falta de vergonha. Um esboço de abertura inócuo que agradou ao Dia das Mães foi uma tentativa atrevida de rapidamente reconquistar alguma boa vontade, sabendo que a seleção de Musk provavelmente deixou alguns espectadores nervosos. Um esboço abominável que tentou zombar da Geração Z (que parecia mais um TikTok ruim do que uma paródia de comédia tarde da noite) foi exatamente o que a Geração Z acusa as gerações anteriores de fazerem: se esforçarem demais para ser legais em um mundo onde simplesmente não são não mais.

Houve um tempo em que o SNL teria torrado o episódio do SNL neste fim de semana. Mas, hoje, é exatamente isso que o programa é.

A decisão de Musk do SNL provavelmente funcionou, por enquanto

O estratagema pode valer a pena. As tendências de pesquisa do Google revelaram um aumento no interesse por SNL na semana passada, e as avaliações devem estar entre as melhores da memória recente. O episódio também foi o primeiro a ir ao vivo internacionalmente (no YouTube), então, mesmo que as avaliações da TV dos EUA não batam recordes, ainda pode ser o episódio mais assistido quando as visualizações são contadas online de fora dos EUA.

Se a tentativa do SNL de retornar ao centro da conversa cultural for bem-sucedida, provavelmente terá vida curta. Não há televisão ao vivo para retornar aos seus dias de glória. Os consumidores estão muito espalhados pelas plataformas e as gerações mais jovens mostraram pouco interesse em reviver as pedras de toque culturais do passado. Usar uma figura singularmente divisora ​​como Elon Musk é uma maneira de recuperar alguma relevância passageira. Mas há um número limitado de pessoas no mundo como ele. E há apenas um número limitado de pessoas que assistem TV para se preocupar



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