Cidadania

Snacks estão moldando a nova estrutura corporativa da Kellogg — Quartz

Rice Krispies Treats e o cereal Rice Krispies não serão mais fabricados pela mesma empresa.

A Kellogg’s disse em 21 de junho que se dividirá em três empresas públicas independentes, separando seus negócios de grãos e alimentos à base de plantas na América do Norte. O negócio restante, que representa 80% das vendas líquidas da Kellogg em 2021, se concentrará no mercado global de lanches.

Os três negócios individuais estarão melhor posicionados para se concentrar em suas diferentes prioridades, terão mais flexibilidade operacional e deverão criar mais valor para todos os acionistas, disse a empresa. Os negócios “têm um potencial independente significativo”, disse Steve Cahillane, executivo-chefe da Kellogg’s, em comunicado. Os nomes das empresas individuais ainda não foram determinados.

Um mundo crescente de lanches

A compra de Pringles por US$ 2,7 bilhões da Kellogg em 2012 da P&G valeu a pena: nos últimos anos, o negócio de lanches da Kellogg cresceu à medida que mais pessoas ficam em casa. Entre 2020 e 2021, as vendas de lanches da Kellogg’s cresceram quase 6% ano a ano na América do Norte, de acordo com seu relatório anual de ganhos de 2021 (pdf). Enquanto isso, as vendas de cereais caíram 14% e as vendas de alimentos congelados caíram 3%.

Rivais como a Mondelez também notaram uma alta demanda por lanches. “[T]Eu diria que a parte discricionária do lanche é que não é mais tão discricionária com os consumidores modernos”, disse Dirk Van de Put, presidente-executivo da Mondelez, em uma teleconferência com investidores e analistas em abril. Na China, por exemplo, ele disse que houve um grande aumento na compra de biscoitos para lanches porque eles se tornaram um alimento básico na dieta.

Aqui está um detalhamento dos produtos que as novas empresas hospedarão:

  • A empresa global de lanches incluirá marcas como Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, Kellogg’s Rice Krispies Treats, Nutri-Grain e RXBAR, entre outras. Também incluirá cereais de mercados globais, como Kellogg’s Frosties, Special K e Coco-Pops, que respondem por muito menos de um quarto das vendas da Kellogg’s.
  • A empresa de cereais norte-americana se concentrará nos Flocos Gelados da Kellogg, Froot Loops, Mini-Wheats, Special K, Raisin Bran, Rice Krispies, Corn Flakes, Kashi e Bear Naked.
  • A empresa de alimentos à base de plantas, a menor das três empresas, abrigará a MorningStar Farms, que a Kellogg’s comprou há duas décadas, e outras marcas que a Kellogg’s ainda não identificou.

As empresas norte-americanas de grãos e plantas continuarão sediadas em Battle Creek, Michigan. Enquanto isso, a empresa global de lanches terá sua sede corporativa em Chicago, bem como um escritório em Battle Creek. A reestruturação está prevista para ser concluída até o final de 2023.

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