Quase metade de todos os jovens adultos nos EUA com idades entre 18 e 29 anos vive com os pais, e esse arranjo de vida está aumentando os lucros das empresas de artigos de luxo, de acordo com o Morgan Stanley.
O número de pessoas que voltaram a morar com pelo menos um dos pais disparou em 2020, no auge da pandemia de covid-19, para 49,5%, segundo dados do censo. Desde então, caiu para 48% no ano passado, mas o banco espera que a taxa permaneça nesse patamar até 2022. mesmo quando as pessoas voltam para uma configuração de trabalho híbrido.
Quando os jovens adultos liberam seus orçamentos das necessidades diárias, eles têm mais renda para gastar em itens discricionários, como viagens, entretenimento e itens de luxo.
“Acreditamos que a mudança estrutural na demografia pode ter sido negligenciada”, escreveram Edouard Aubin, do Morgan Stanley, e uma equipe de analistas em nota de 9 de dezembro. “Uma das principais tendências demográficas nos EUA (e no mercado ocidental em geral) tem sido o aumento do número de jovens adultos morando com os pais, impulsionado por preocupações financeiras (ou seja, custos de aluguel), bem como outros fatores sociológicos ( por exemplo, uma maior penetração no ensino superior e uma idade cada vez mais tardia para o casamento).
O setor de luxo provou ser resiliente, apesar dos ventos econômicos globais contrários. Uma previsão conjunta da Bain & Co. e da Altagamma prevê que o mercado global de bens de luxo crescerá 21% este ano, para € 1,4 trilhão.
Morar com os pais é comum na China, outro importante mercado de luxo
Este tipo de estrutura viva multigeracional tem sido o vento nas velas para o mercado de luxo chinês por décadas. Embora a China tenha relaxado progressivamente sua política de filho único, o país é o lar de uma geração inteira apelidada de “pequenos imperadores”, em que seis adultos, dois pais e quatro avós, se adoram Menino. Culturalmente, não é incomum na China viver com um dos pais até o casamento, e uma família de classe média geralmente junta as economias da família para comprar a única propriedade do filho para morar. então a criança nunca tem que pagar aluguel.
O aumento de plataformas de moda de segunda mão e financiamento ao consumidor compre agora pague depois, juntamente com um expansão de itens de luxo disponíveis, eles também se encaixam na tendência de morar com os pais, permitindo uma base de clientes global mais jovem para itens de luxo.
Uma pesquisa de gerenciamento de propriedade em dezembro, de 1.200 americanos com idades entre 26 e 41 anos, também descobriram que um quarto morava em casa com os pais. Dos que moram com os pais, 55% voltaram para casa no último ano. Os principais motivos apresentados pelos entrevistados foram o desejo de economizar dinheiro (51%) e a incapacidade de pagar o aluguel (39%).
Embora quase quatro em cada 10 millennials que vivem em casa digam que seus pais cobram aluguel, quase metade disse que paga menos de US$ 500 por mês. Isso deixa muito espaço para economizar em comparação com o aluguel mensal médio nacional, que de acordo com Rent.com em outubro, era de $ 1.980.
