Esbanjar em um secador de cabelo que custa várias centenas de dólares pode não parecer o movimento à prova de recessão mais óbvio, mas os compradores ficaram felizes em comprar os modeladores Shark Flexstyle e Dyson Airwrap no fim de semana passado. Ambos os produtos, que custam US$ 300 e US$ 600, respectivamente, foram eleitos os mais vendidos da Black Friday à Cyber Monday pela Amazon e Adobe.
Embora os compradores sejam apertando suas carteirasComprar ferramentas caras para o cabelo ou produtos para o lar está provando ser uma opção de valor popular, semelhante ao “efeito batom”, a teoria de décadas de que a indústria da beleza é resiliente mesmo durante crises econômicas porque as pessoas se voltam para os pequenos luxos para cuidar de si.
Ultimamente, no entanto, esse ditado comercial amplamente aceito divergiu. com o mercado. Grandes empresas de cosméticos como L’oreal, Beiersdorfe Estée Lauder, criadora da frase em 2000, relataram vendas mais fracas do que o esperado.
Os cuidados com os cabelos parecem ser a exceção nos gastos com beleza. Durante a pandemia, quando os salões foram fechados, muitas pessoas aprenderam a pentear o próprio cabelo. Hoje, muitos trabalhadores ainda têm uma situação de trabalho híbrido flexível, para que possam ir até certo ponto e comprar produtos caros de nível de salão para recriar a experiência. eles mesmos é muito mais barato para suas carteiras. As pessoas ainda podem precisar de alguns serviços, como balayage ou rebaixo, mas podem reduzir o número de vezes que consultam um profissional fazendo um retoque de raiz ou uma limpeza em casa.
“Desde o início da pandemia, os consumidores têm feito mais rotinas de cabelo internamente, procurando maneiras de se tratar fora do salão e se tornando mais informados sobre as condições do cabelo e os ingredientes do produto”, disse Larissa Jensen, consultora de cabelos. . da indústria da beleza. na empresa de pesquisa NPD Group.
Marcas como Dyson e Shark veem a oportunidade
No mês passado, Dyson dobrou sua estratégia de beleza. A empresa britânica disse que investir 500 milhões de libras na divisão e planeja lançar 20 novos produtos de beleza nos próximos quatro anos. Há apenas seis anos, a empresa era conhecida principalmente por seus aspiradores de pó.
SharkNinja, um concorrente que também vendia principalmente produtos de limpeza, está tentando uma expansão semelhante. ele começou o estilo flexível em agosto, essencialmente um Dyson Airwrap “embustado”.
O enfraquecimento no setor de salões é algo com o qual a marca de cuidados com os cabelos Olaplex também vem lidando. A marca premium de culto se comercializa como uma linha profissional de cuidados com os cabelos baseada na ciência e depende fortemente das vendas para estilistas, que por sua vez usam os produtos em clientes na cadeira. Mas viu uma queda acentuada em suas vendas para profissionais no terceiro trimestre. Esse canal caiu 16% em relação ao mesmo período do ano anterior, em contraste com o varejo que subiu 60%.
“Achamos que as preocupações macroeconômicas estão afetando a comunidade de cabeleireiros”, disse o CFO da Olaplex, Eric Tiziani, durante a teleconferência de resultados da marca no mês passado. A empresa disse que tentaria aumentar a renda profissional com um programa de afiliados. Isso permitiria que os estilistas recebessem uma comissão dirigindo clientes para olaplex.com, mesmo que os estilistas não comprem produtos de marca para estocar em seus salões.
A “skinificação” dos cuidados com os cabelos
Quer se trate de dispositivos ou loções, os cuidados capilares de prestígio são uma categoria que está em ascensão. Embora costumava ser padrão para os consumidores comprar um xampu ou condicionador por menos de US$ 5, séruns, máscaras e brilhos capilares custando de cinco a oito vezes e agora enchem o mercado. É uma tendência que a indústria chama de cabelo “descamado”.
As marcas expandiram os cuidados com os cabelos para abranger muitas etapas, como regimes de cuidados com a pele, e também para preocupações mais específicas. Os consumidores planejam comprar produtos mais específicos relacionados ao cabelo, incluindo tratamentos para o cabelo e couro cabeludo, relaxantes, relaxantes químicos, gomas de cabelo e vitaminas, de acordo com o NPD’s.”futuro do cabelorelatório. Esta categoria deverá continuar crescendo uma média de 15% até 2024.
