A maior empresa de edtech do mundo está se unindo ao seu maior evento esportivo.
Em 24 de março, a Byju’s, com sede em Bangalore, foi declarada patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2022, que será realizada no Catar.
“Por meio dessa parceria, a BYJU’S alavancará seus direitos sobre as marcas, emblemas e ativos da Copa do Mundo da FIFA 2022, além de realizar promoções exclusivas para se conectar com fãs apaixonados por futebol em todo o mundo”, disse a empresa em comunicado. “Também criará conteúdo envolvente e criativo com mensagens educacionais.”
A Byju’s, que oferece cursos preparatórios K-12, vestibulares e treinamento de carreira, é a mais jovem entre os patrocinadores, que incluem McDonald’s, Vivo, Hisense e Budweiser.
Por que Byju patrocinaria um evento da FIFA?
Este não é o primeiro contato de Byju com patrocínio esportivo.
A empresa endossou os torneios da copa do mundo de críquete masculino e feminino da Índia e seu logotipo estava nas camisas da equipe nacional de críquete. Claramente, estes vêm ganhando negócios para Byju desde que ele renovou os contratos, às vezes com um prêmio.
Na Índia, o críquete poupa Byju “do trabalho duro, análise e pesquisa” necessários para investir em esportes futuros, de acordo com Charu Sharma, apresentador esportivo indiano e diretor da Liga Pro Kabaddi. Lá fora, a popularidade do futebol poderia fazer a mesma mágica.
Além de ajudar a Byju a ganhar popularidade em mercados maduros como Reino Unido, Estados Unidos e Austrália, a FIFA lhe dará uma posição lucrativa em mercados em desenvolvimento como México e Brasil. A publicidade visual na TV e as campanhas de mídia social associadas à Copa do Mundo reduzirão a necessidade de campanhas localizadas.
É um negócio caro de US$ 30 a 40 milhões, mas a Byju’s pode pagar. Ele esbanjou em uma série de aquisições na Índia e no exterior. La compañía “obtendría fácilmente ingresos de Rs10,000 crore ($ 1,3 mil millones) este año”, afirmó el fundador Byju Raveendran en agosto de 2021. (El año fiscal 2021 no ha terminado, por lo que las cifras oficiales aún no estão disponíveis). A empresa recentemente levantou US$ 800 milhões em uma avaliação de US$ 22 bilhões em uma suposta rodada pré-IPO.
Byju’s, que tem 150 milhões de alunos em sua lista, alcançará bilhões durante várias partidas de 90 minutos entre 21 de novembro e 18 de dezembro. Durante a copa do mundo de 2018, mais da metade do mundo sintonizou.
Além dos clientes, a Byju’s, que já é apoiada pela Chan-Zuckerberg Initiative, BlackRock e Tiger Global, também pode atrair a atenção de mais investidores globais.
E o passado de corrupção da FIFA?
No entanto, há uma questão polêmica: a corrupção da FIFA.
No entanto, não concordar com um acordo com a FIFA seria “insano”, de acordo com o ex-chefe de patrocínio global da Visa, Andrew Woodward.
“A Copa do Mundo da FIFA é o evento esportivo mais popular do mundo. O povo adora. Eles não se importam com a corrupção”, escreveu ele em um post no blog de 2015, quando o escândalo de corrupção da FIFA estourou. “A regra geral é que um patrocínio bem executado gera resultados 20% melhores do que o marketing convencional. Por que você quer desistir disso?
Em dezembro passado, a Visa tornou-se a primeira parceira de futebol feminino. A Coca-Cola, antes “extremamente preocupada” com a corrupção, continua sendo parceira da FIFA.
Se a suposta corrupção da FIFA não repeliu esses gigantes, por que Byju deveria se aposentar? De qualquer forma, a empresa indiana não é alheia a escândalos.
