Por dentro da tentativa fracassada da Amazon de “comprar” a Seattle Pride Parade – Quartz at Work

A Amazon, com sede em Seattle, queria crescer com seu patrocínio corporativo da Parada do Orgulho Gay da cidade. Ele estava preparado para dar aos organizadores US$ 100.000 para patrocinar o evento de 2022, que acontecerá em junho.

Para contextualizar, a gigante da tecnologia doou cerca de US$ 42.000 no total para o Seattle Pride de 2009 a 2019, depois parou de apoiar a Parada do Orgulho LGBTQIA+, que promove os direitos LGBTQIA+, quando se tornou virtual durante a pandemia.

Mas a doação proposta este ano veio com um pedido importante: a empresa queria que o evento fosse renomeado como “Seattle Pride Parade apresentada pela Amazon”, diz Krystal Marx, CEO da Seattle Pride.

Essa foi provavelmente a sua queda. Em uma era de capitalismo de stakeholders, quando consumidores e funcionários criticam rotineiramente as corporações por não cumprirem seus valores declarados, a tentativa da Amazon de essencialmente comprar sua parada do orgulho local deixou aberta a sérias críticas.

Para ter certeza, o Seattle Pride já tinha um nível de patrocínio “apresentado por” para empresas que doaram grandes somas para o desfile. A Amazon disse ao Quartz que discutiu um novo nível de patrocínio com os organizadores do Pride, mas nega ter solicitado uma mudança de nome completo que favoreça exclusivamente a Amazon.

De qualquer forma, o Seattle Pride anunciou esta semana que estaria “separando” da Amazon, citando as doações financeiras da empresa para os legisladores que propuseram e apoiaram a legislação anti-LGBTQIA+, vários exemplos dos quais estão listados em um comunicado público.

O grupo também apontou problemas com o programa AmazonSmile, que os clientes podem usar para doar automaticamente para instituições de caridade de sua escolha quando fizerem compras no site. A Amazon permite que organizações anti-LGBTQIA+ recebam doações por meio do programa, diz Seattle Pride.

Amazon não estava totalmente comprometida com o Seattle Pride

A Amazon poderia ter entrado no desfile discretamente se não tivesse tentado comprar o nome, que, diz Marx, não estava à venda.

A Seattle Pride só teve funcionários e recursos de capital para conduzir uma investigação profunda sobre seus grandes patrocinadores corporativos nos últimos anos, explica Marx. Por outro lado, também houve um novo impulso dentro da organização para viver de acordo com seus próprios valores. Novos membros do conselho têm “escavado” internamente no trabalho de diversidade, equidade e inclusão, diz Marx, “e uma das áreas que todos identificamos como importante foi ter certeza de que sabíamos quem estava nos dando dinheiro”.

A maioria dos patrocinadores corporativos trabalha com o Seattle Pride durante todo o ano, acrescenta Marx. Sua equipe pode realizar um seminário de treinamento de pronomes para funcionários da empresa, por exemplo. Amazon, diz Marx, não se comprometeu com o Seattle Pride.

Quando Marx apresentou a proposta pela primeira vez ao conselho em fevereiro, ele diz, “houve um silêncio atordoado por um momento. ‘Como realmente’? ‘Apenas $ 100.000? Para comprar o desfile?’”

(Mesmo se eles tivessem oferecido mais para o desfile, “teríamos dito não”, acrescenta, mas da Amazon, essa oferta inicial “foi um choque”.)

A principal decepção, no entanto, foi que, depois de dois anos sem apoiar o Seattle Pride, “eles pensaram: ‘Aqui está nosso 100K, coloque nosso nome nele'”, diz Marx, que acredita que tudo o que a empresa buscava era visibilidade. .

Amazon responde à rejeição do Seattle Pride

Para ter certeza, o Seattle Pride já tinha um nível de patrocínio “apresentado por” para empresas que doaram grandes somas para o desfile. A Amazon disse ao Quartz que discutiu um novo nível de patrocínio com os organizadores do Pride, mas não confirmou que havia solicitado uma mudança de nome completo que favoreceria exclusivamente a Amazon.

De sua parte, a empresa diz que doa a muitos políticos e reguladores em várias questões e nem sempre concorda com “qualquer indivíduo ou organização política 100% do tempo em todas as questões”, disse um porta-voz em comunicado à Quartz.

A empresa observou ainda que foi uma das primeiras a apoiar o casamento gay, agora oferece benefícios de transição de gênero e enfatiza fortemente a inclusão de seus funcionários LGBTQ+. Além disso, a AmazonSmile não endossa ou necessariamente compartilha as opiniões das organizações que fazem uso dessa plataforma, disse ele.

Funcionários da Amazon deixaram mensagem de apoio ao Seattle Pride

A ausência da Amazon no retorno do Seattle Pride às ruas do centro marcará uma partida para a empresa e alguns de seus funcionários. O grupo de afinidade Glamazon da gigante de tecnologia para funcionários LGBTQ+ marchou pela primeira vez no Seattle Pride em 2007.

Mas se os trabalhadores da Amazon estão desapontados com o resultado, o Seattle Pride não sabe disso. Em vez disso, diz Marx, alguns aparentes funcionários da Amazon estão postando mensagens de agradecimento quando fazem doações pessoais. “Vimos muitos comentários de pessoas que se identificam como funcionários da Amazon”, diz ele, e “eles simpatizam e realmente apreciam que estamos liderando essa luta”.

Nota do editor: Esta história foi atualizada para esclarecer e incluir uma resposta da Amazon sobre sua proposta de patrocínio.