O Pinterest está banindo a desinformação sobre mudanças climáticas em sua plataforma. Enquanto a plataforma de vídeo de propriedade da Alphabet, o YouTube, proibiu a desinformação meteorológica dos anunciantes em outubro passado, o Pinterest é a primeira grande plataforma a proibir a negação das mudanças climáticas e falsidades semelhantes produzidas por usuários regulares. A nova política, anunciada em 5 de abril, se aplica tanto ao conteúdo gerado pelo usuário quanto à publicidade. O Pinterest é uma das maiores plataformas de mídia social do mundo, com 431 milhões de usuários mensais, mais do que o Snapchat ou o Twitter.
Nos últimos anos, as plataformas de mídia social expandiram drasticamente suas regras para publicidade e conteúdo gerado pelo usuário, adotando uma abordagem prática para eliminar informações erradas sobre eleições, vacinas e a pandemia. O anúncio do Pinterest provavelmente indica que a desinformação sobre riscos ambientais é a próxima fronteira da moderação de conteúdo.
Por que o Pinterest está banindo a desinformação sobre mudanças climáticas?
“Ouvimos repetidamente de especialistas em clima que a desinformação climática, incluindo narrativas de negação do clima, estão causando danos reais ao impedir ações climáticas significativas”, escreveu Sarah Bromma, diretora de políticas do Pinterest, em um e-mail eletrônico para a Quartz.
Pesquisadores da Universidade de Yale em um artigo de 2019 (pdf) na revista revisada por pares Natureza Mudanças Climáticas citou evidências mostrando “a disseminação de desinformação científica [on climate change]— em uma escala e nível de complexidade nunca antes visto — foi o principal culpado… alterando a natureza do debate público, semeando sementes de polarização cultural e política e tornando quase impossível uma ação legislativa significativa.” Ele apontou campanhas coordenadas de desinformação, interesses políticos ou corporativos financiados em oposição às políticas climáticas, que manipularam sistematicamente a opinião pública e impediram o “desenvolvimento de políticas baseadas na ciência” a partir da década de 1970. Cerca de 14% das pessoas nos EUA não acreditam que o clima a mudança está acontecendo, e 30% não acreditam que a mudança climática seja causada principalmente por atividades humanas, de acordo com pesquisadores de opinião pública da Universidade de Yale.
Bronma escreveu que espera que os novos passos ajudem a “cultivar um espaço confiável e verdadeiro”. A empresa disse que as buscas de usuários por certas palavras-chave ambientais relacionadas à reciclagem e “lixo zero” aumentaram significativamente ano após ano. O Pinterest fez parceria com a Climate Disinformation Coalition e a Conscious Advertising Network para desenvolver as novas regras. A nova política proíbe especificamente:
- Conteúdo que nega as mudanças climáticas ou a influência humana nas mudanças climáticas
- Conteúdo enganoso sobre soluções para as mudanças climáticas
- Conteúdo que deturpa dados científicos
- Conteúdo enganoso sobre desastres naturais, clima extremo e outras emergências
Os padrões de conteúdo do Pinterest foram desenvolvidos em conjunto com organizações ambientais sem fins lucrativos. As decisões finais de moderação serão tomadas por sua equipe de confiança e segurança, que revisará o conteúdo e decidirá o que viola sua nova política de mudança climática.
