Em março, a PepsiCo havia prometido suspender a produção e venda de seus produtos na Rússia depois que Moscou invadiu a Ucrânia.
Mas a empresa sediada em Nova York não encerrou as operações imediatamente. Produtos fabricados em fábricas russas em meados de agosto ainda estavam nas prateleiras das lojas russas, revelou uma investigação da Reuters.
Agora, seis meses depois dessa promessa inicial, a PepsiCo parece finalmente ter cumprido. A multinacional de alimentos, lanches e bebidas parou de fabricar concentrados para Pepsi, 7Up, Mirinda e Mountain Dew no país, informou a Reuters hoje (20 de setembro).
De uma guerra a outra: a conexão da Pepsi com a Rússia
A Pepsi, que é vendida na Rússia há mais de 60 anos, estava entre um punhado de produtos ocidentais disponíveis na Rússia antes do colapso da União Soviética em 1991.
“A Pepsi-Cola entrou no mercado no auge da Guerra Fria e ajudou a criar um terreno comum entre os Estados Unidos e a União Soviética”, escreveu a empresa em seu anúncio de 8 de março. Inicialmente, a Pepsi trocou seu concentrado de refrigerante por vodka Stolichnaya e navios de guerra. (Este último fez da Pepsi brevemente o sexto maior exército do mundo, mas rapidamente vendeu todos os 17 submarinos, um cruzador, uma fragata e um destróier para uma empresa sueca para reciclagem de sucata.)
No ano anterior à guerra entre a Rússia e a Ucrânia, a Rússia era o terceiro maior mercado da PepsiCo atrás dos Estados Unidos e do México.
Por razões humanitárias, a Pepsi continua a vender outros itens essenciais, como leite e produtos lácteos, fórmula infantil e comida para bebês para civis russos, enquanto a guerra continua.
Quais empresas americanas deixaram a Rússia durante a guerra?
A guerra na Ucrânia, que eclodiu em fevereiro, causou um êxodo de empresas da Rússia. Notavelmente, no mesmo dia em março em que a Pepsi anunciou sua decisão, Coca-Cola, McDonald’s e Starbucks também anunciaram sua saída.
- A partir de 14 de setembro, a Coca-Cola suspendeu “certas operações na Rússia”, mas continua a “operar algumas redes (Costa Coffee)”, de acordo com uma lista de empresas e suas conexões russas compiladas pelo gerente e líder de Yale, Jeffrey Sonnenfeld. professor e sua equipe.
- Em maio, o McDonald’s concordou em vender seu negócio russo para o empresário sérvio Alexander Govor, seu licenciado no mercado. De acordo com o acordo, Govor deve mudar a marca de todas as 850 unidades do McDonald’s na Rússia e manter a equipe existente por pelo menos dois anos. Dezenas de lojas do McDonald’s já reabriram com o nome “Vkusno & tochka”, que se traduz em “Saboroso e pronto”.
vencedores improváveis
No mercado de refrigerantes de US$ 8,8 bilhões da Rússia, as marcas locais estão tentando preencher as lacunas deixadas pela Pepsi e pela Coca-Cola.
Chernogolovka, uma empresa de refrigerantes com o nome de uma cidade nos arredores de Moscou, onde foi fundada em 1998, mais que dobrou sua presença em hotéis, restaurantes e cafés até agora este ano, e agora atende a outlets russos como Burger King e KFC. ele disse à Reuters em junho.
Outra fabricante nacional de bebidas, a Ochakovo, está aumentando drasticamente sua capacidade de engarrafamento para suas marcas CoolCola, Fancy e Street, para substituir os estoques de Coca-Cola, Fanta e Sprite, que estão desaparecendo rapidamente, respectivamente. Ochakovo pretende passar de uma produção de 50 milhões de litros para 1,25 bilhão de litros por ano.
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