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Os assinantes do Disney Plus pagarão US $ 30 adicionais para ver Mulan? – quartzo


Mulan Chegando ao serviço de streaming da Disney em breve. Mas há uma desvantagem: os assinantes que desejam assistir ao filme altamente esperado terão que pagar um prêmio, além de suas assinaturas mensais de US $ 7.

Uma adaptação ao vivo do filme de animação da Disney de 1998, com o mesmo nome, Mulan O lançamento será no Disney + em 4 de setembro e exigirá um pagamento adicional de US $ 30, anunciou a empresa ontem. Em países onde os cinemas são abertos e o Disney + não está disponível, como China, Mulan Ainda será exibido nos cinemas.

A mudança surpreendeu a maioria dos observadores, que assumiram Mulan, que supostamente custou à Disney US $ 200 milhões para produzir (e milhões de dólares a mais para anunciar), era muito grande para ser transmitido ao invés de uma estréia mundial nos cinemas. Mas a pandemia de coronavírus convenceu a Disney a experimentar um modelo híbrido de distribuição, colocando o filme on-line em vários mercados cruciais sem retirá-lo dos cinemas em outros lugares.

Mulan Já havia sido adiada duas vezes este ano, com a pandemia forçando a maioria dos cinemas do mundo a fechar por meses. Em um relatório de lucros previsivelmente desastroso, a Disney perdeu quase US $ 5 bilhões no trimestre, enquanto sua receita de parques temáticos caiu 85% em comparação com o mesmo período de 2019.

O único ponto brilhante estava transmitindo. Disponível nos EUA, Canadá, Austrália e grande parte da Europa Ocidental, o Disney + tem mais de 60 milhões de assinantes menos de um ano após o lançamento. Disney pensa Mulan Pode ajudar a capitalizar esse momento e aprimorar ainda mais o apelo do serviço. Na teleconferência de resultados, o CEO Bob Chapek disse que espera que o filme “atue como um grande estímulo para a inscrição”.

Mas isso pressupõe que um número suficiente desses 60 milhões de assinantes de streaming esteja disposto a gastar mais de US $ 30 apenas para assistir Mulan. O filme é consideravelmente mais caro do que a maioria dos filmes premium sob demanda, que geralmente custam US $ 20 por um aluguel de 48 horas. Nesses casos, no entanto, a Disney mantém apenas cerca de 80% da receita digital, enquanto plataformas de aluguel como iTunes e Amazon Video recebem os outros 20%. Com MulanA Disney guarda tudo.

Se um terço dos assinantes do Disney + comprar MulanA Disney arrecadará US $ 600 milhões. Se metade deles fizer, a Disney ganha quase US $ 1 bilhão. Isso estaria acima do que quer que o filme faça nas bilheterias internacionais. Mulan Situado na China durante a dinastia Han, espera-se que seja popular com o público chinês, mas os teatros do país ainda operam com capacidade significativamente reduzida.

A transmissão dá à empresa controle total sobre o lançamento do filme, bem como os dados que o acompanham, fornecendo à Disney informações sobre exatamente quem está assistindo seu conteúdo e que tipo de coisas eles gostam. Chapek disse que a Disney pretendia que a mudança fosse única, mas deixou a porta entreaberta para experimentos futuros e disse que “aprenderá com ela”. sim Mulan é um sucesso na transmissão, a Disney aprenderá que deseja tentar esse modelo novamente com outros filmes.

Embora a Disney confie há muito tempo em seu relacionamento com os cinemas para gerar receita, a empresa também pode estar pressionando seus parceiros de teatro a reconhecer para que lado o vento está soprando. A Universal e a AMC Theatres assinaram um acordo histórico na semana passada para reduzir o tempo de exibição de um filme exclusivamente nos cinemas antes de poder ser alugado sob demanda, dando a Hollywood o impulso na busca de fornecer o consumidores mais opções de exibição fora dos cinemas.

Existem várias conseqüências potenciais a longo prazo desse acordo: uma delas é que mais empresas lançarão suas próprias plataformas premium sob demanda para manter 100% da receita digital, o que a Disney está fazendo agora. Se ele Mulan como o modelo é viável, outros serviços de assinatura (talvez a Netflix, por exemplo?) podem ser os próximos a vender determinados conteúdos com um prêmio, além do que os assinantes já pagam.



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