O YouTube relatou sua primeira queda na receita de anúncios à medida que o crescimento da Alphabet diminui

O Google relatou ganhos mais fracos do que o esperado e o YouTube jogou o diabo.

Os anúncios do YouTube postaram sua primeira queda desde que a empresa começou a divulgar os resultados da divisão em 2019. caindo 1,9% ano a ano no trimestre encerrado em 30 de setembro de 2022. Analistas esperavam que o segmento cresceria 3%.

No último trimestre, também, o YouTube foi o elo mais fraco nos lucros da Alphabet. CFO Ruth Porat eu já tinha avisado em julho de uma queda nos gastos de alguns anunciantes. Desta vez, Philipp Schindler, diretor comercial do Google, conseguiu identificar quais setores restringiam os orçamentos de publicidade: claroempréstimos, hipotecas e CRIPTOMOEDAS.

Gráfico: os anúncios do YouTube despencam

Uma breve história dos curtas, TikTok Clap do YouTube

O crescimento explosivo do TikTok é um testemunho de que vídeos curtos são a Formato para os espectadores e, portanto, para os anunciantes. A resposta do YouTube ainda está em seus estágios iniciais.

Setembro de 2020: YouTube lança Shorts, uma plataforma de vídeos curtos sem comerciais, para desafiar o rival TikTok

Maio de 2021: YouTube lança um fundo de US$ 100 milhões para criadores. Não compartilha nenhum plano de monetização.

Julho de 2022: O YouTube oferece aos criadores a opção de cortar vídeos longos em curtos. No mesmo mês, o YouTube diz 1,5 bilhão de espectadores participam com shorts todo mês

Setembro de 2022: Google introduz anúncios em Shorts, oferecendo aos criadores 45% da receita publicitária

O crescimento da Alphabet está desacelerando em toda a linha

A desaceleração nos gastos com anúncios afetou visivelmente o YouTube, mas mesmo os principais anúncios de pesquisa do Google estão crescendo mais lentamente do que antes. No geral, a receita da Alphabet cresceu apenas 6% de um ano atrás para US$ 69 bilhões no trimestre encerrado em 30 de setembro de 2022.

A última vez que a receita trimestral da Alphabet cresceu menos de 10% ano a ano era abril-junho de 2020quando os anunciantes desistiram devido à incerteza econômica induzida pela pandemia.

Os orçamentos de anúncios digitais estão sendo cortados em todos os lugares

Sesta

“Estamos descobrindo que nossos parceiros de publicidade em muitos setores estão reduzindo seus orçamentos de marketing, especialmente diante dos ventos contrários do ambiente operacional, pressões de custos impulsionadas pela inflação e aumento dos custos de capital”. —Encaixe em uma carta aos investidores

Microsoft

“As reduções nos gastos com anúncios do cliente, que também enfraqueceram no final do trimestre, afetaram a publicidade de pesquisa e notícias e as soluções de marketing do LinkedIn.” —Amy Hood, CFO da Microsoft

Meta

A Meta, mãe do Facebook, publicou seu primeiro declínio na receita de anúncios no último trimestre. Quando você registrar seus ganhos hoje (26 de outubro), espera-se que você relatório de queda de vendas de anúncios mais uma vez.

Pesquisando pontos brilhantes para o alfabeto

Com a receita de anúncios atingida pela incerteza, a Alphabet está procurando outras maneiras de tornar seus negócios infalíveis.

Para diversificar: O Google Cloud superou as expectativas dos analistas ao gerar US$ 6,9 bilhões, um grande salto em relação aos US$ 5 bilhões de um ano atrás. Ainda é muito menor que o Azure da Amazon, mas tem potencial.

Decidir: O Google encerrou vários projetos, incluindo um incubadora interna Área 120 garfos Transmitindo vídeo Serviço de jogos Stadia. A próxima geração de laptops Pixelbook foi cancelado.

Reduza o tamanho: O CEO Sundar Pichai disse que a empresa deve se tornar 20% mais produtivo. A empresa de quase 187.000 funcionários planeja restringir a contratação para menos de 7.000 pelo resto do ano, e essa austeridade de pessoal continuará no próximo ano.

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