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O trailer de Stephen King da Netflix sobre um iPhone assombrado chega bem a tempo do último lançamento da Apple: Quartz

O novo iPhone 14 da Apple está à venda hoje, mas este lançamento é marcado por uma nova reviravolta na forma de marketing da Netflix que pode ajudar a aumentar a conscientização do produto. Na noite anterior ao lançamento do novo smartphone, a Netflix divulgou o trailer de seu novo filme de Stephen King. Telefone do Sr. Harriganuma história única de terror centrada no principal dispositivo móvel da Apple.

Baseado em um conto publicado em 2020, a história de King retrata um velho executivo financeiro mal-humorado, Sr. Harrigan, que faz amizade com um jovem que trabalha para ele chamado Craig. (Spoilers adiante.) Craig deu a ela um iPhone como presente, mas depois que Harrigan (interpretado por Donald Sutherland) morre, o iPhone 1, agora enterrado com o executivo rico, torna-se um elo da sepultura. Pouco depois, esse link sobrenatural dá a Craig o poder de enviar mensagens para Harrigan, resultando na morte de quem quer que Craig alveje.

Além das voltas e reviravoltas usuais de King, a história também é uma história surpreendentemente detalhada do iPhone, com o iPhone 1, iPhone 4 e iPhone 5C da Apple, todos desempenhando papéis importantes na história.

O iPhone 14 precisa de toda a ajuda possível à medida que os medos da recessão se aproximam

A Netflix não respondeu imediatamente quando perguntada se o momento do trailer da história centrada no iPhone foi deliberado, mas sua chegada pode ajudar a gigante da tecnologia. De acordo com o proeminente analista da Apple Ming-Chi Kuo, a demanda por novos iPhones é menor do que o normal.

“O resultado da pré-venda para este novo produto é significativamente menor do que o esperado, o que significa que a estratégia de segmentação de produtos da Apple para modelos padrão falha este ano”, escreveu Kuo, analista da TF International Securities, com sede em Taiwan. , em seu relatório mais recente. .

Às vezes, a mágica do marketing acontece nos lugares mais improváveis

Imagine um trailer de um novo filme centrado em um carro da Tesla que chega pouco antes de Elon Musk lançar um novo modelo, ou um trailer de um filme que mostra a obsessão de um personagem por Nike Air Jordans um dia antes da data de venda do último design do sapato. Tais circunstâncias são raras. E agora que o Apple TV+ é um concorrente direto da Netflix, uma colaboração promocional parece improvável.

Ainda assim, mesmo que o marketing seja acidental, a ode cinematográfica da Netflix ao triunfo da tecnologia móvel de Steve Jobs é apaixonada e sincera.

“Enfiei a mão no bolso direito da minha calça cáqui e tirei meu iPhone 1”, diz Craig na versão em livro da história. “Segurei-o na mão por um momento, sentindo seu peso e lembrando como fiquei feliz naquela manhã de Natal quando desembrulhei a caixa e vi o logotipo da Apple. Ele gritou de alegria? Eu não conseguia me lembrar, mas quase certamente.”

Telefone do Sr. Harrigan Ele será transmitido na Netflix a partir de 5 de outubro.

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