Cidadania

O problema de elogiar mulheres excepcionais nos negócios – Quartzo

Quando as mulheres têm sucesso em campos dominados por homens, grande parte da atenção que recebem tende a girar em torno do fato de seu gênero. Perfis da mídia enfatizam estatísticas de quebrar o teto de vidro para seus sujeitos, sejam eles a primeira bilionária a se comprometer a doar metade de sua riqueza ou a primeira mulher fundadora nas indústrias de cereais ou jeans. Os entrevistadores se concentram em perguntas sobre como fundadoras e executivas do sexo feminino alcançaram sucesso profissional enquanto criavam famílias ou lidavam com questões como infertilidade e sexismo.

Por um lado, faz sentido que tantas conversas públicas sobre líderes femininas sejam sintonizadas com gênero quando ainda há escassez de CEOs mulheres em todo o mundo e startups fundadas por mulheres nos EUA receberam apenas 2% dos fundos de capital de risco em 2021 Mas um novo relatório (pdf) da firma de relações públicas Finsbury Glover Hering (FGH) destaca as maneiras pelas quais elogiar as mulheres pelo sucesso contra todas as probabilidades pode acabar perpetuando o status quo sexista.

Embora o relatório se concentre em líderes empresariais alemães, suas descobertas são relevantes para todos os países onde a desigualdade de gênero continua sendo uma realidade.

Por que o foco no gênero pode prejudicar as mulheres

O relatório de Finsbury examinou 600 entrevistas recentes em publicações alemãs para analisar os padrões de gênero na forma como a mídia trata executivos homens e mulheres, um termo que abrange fundadores, empresários e membros do conselho.

Um dos pontos mais importantes do relatório é que mesmo observações aparentemente congratulatórias sobre como as mulheres são únicas em seus campos podem ter um impacto negativo. Chama a atenção perfis que chamam as mulheres da construção de “exóticas”, referem-se à ex-diretora de recursos humanos da Siemens Janina Kugel como uma “estrela pop” e coroam o CEO da Merck, Belen Garijo, como a “primeira rainha do DAX”, a bolsa de valores alemã . índice. “Um título como este implica que eles são e continuarão sendo exceções”, explica o relatório. “Afinal, quantas estrelas pop ou rainhas existem no mundo?”

Da mesma forma, o relatório afirma que a obsessão da mídia em destacar as mulheres que são as primeiras a reivindicar uma determinada conquista pode acabar sugerindo inadvertidamente que é seu gênero que as torna dignas de atenção, não suas realizações e conhecimento de negócios.

Como a mídia cobre as executivas

As descobertas do relatório ressaltam a cobertura desigual de executivos masculinos e femininos na mídia:

  • Apenas 13% de 600 entrevistas na mídia impressa nos últimos 30 meses foram com executivas do sexo feminino
  • Quase um quarto das entrevistas com gerentes do sexo feminino discutiram seu gênero
  • As histórias são duas vezes mais propensas a falar sobre a aparência física das mulheres em comparação com a aparência dos homens.
  • As mulheres gerentes são seis vezes mais propensas do que os homens a serem questionadas sobre suas vidas privadas, como infância e família.

Tudo isso está de acordo com o fenômeno bem conhecido em que mulheres de alto desempenho devem navegar em entrevistas que se transformam inesperadamente em discussões sobre sua aparência ou status de relacionamento e são solicitadas a falar sobre equilíbrio entre vida profissional e pessoal.

Um em um milhão

Algumas mulheres podem optar por recuar quando as entrevistas se voltam para um território tão sexista. No entanto, existem vantagens profissionais potenciais para uma abordagem de gênero para a mídia. O relatório observa que “as fundadoras recebem muita atenção por causa de sua posição especial, e isso também abre oportunidades” para a publicidade. Também é verdade que algumas mulheres em negócios podem querer discutir o impacto que o gênero teve em suas vidas e trajetórias profissionais.

O problema é como o discurso público pode, muitas vezes inadvertidamente, implicar que o gênero é o fator mais importante ou interessante na realização de uma mulher. Uma ênfase excessiva no gênero não serve apenas para minimizar as realizações individuais das mulheres; também pode tornar mais provável que as mulheres continuem sendo uma raridade em campos ou empresas que se congratulam por ter algumas mulheres de alto poder em seu lugar e, portanto, não fazem mais esforços para a inclusão.

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