Marketing Digital

O poder do "é": um estudo de caso do fragmento em destaque


Eu não sou um estudioso da literatura, mas acho que foi Hamlet quem disse "ter um fragmento notável ou não ter um fragmento notável". Desde que os fragmentos apresentados apareceram em cena, os sites tentaram protegê-los.

Minha equipe e eu queríamos participar dessa maneira. Ao longo de nossa jornada de investigação, tentativa, fracasso e sucesso, encontramos algumas informações interessantes que queríamos compartilhar com a comunidade. Vou guiá-lo através do que fizemos e mostrar-lhe alguns dos nossos resultados (embora os números de tráfego não possam ser compartilhados).

Foi o webinar de Britney Muller sobre o Feature Snippet Essentials e o lançamento da folha de dicas sobre fragmentos em destaque que me inspirou a capturar o que aprendemos.

Quais são os fragmentos em destaque?

Um fragmento destacado é a caixa que aparece na parte superior da página de resultados da pesquisa que fornece informações para responder de forma sucinta e precisa à sua consulta e cita um site.

Por que os fragmentos apresentados são importantes?

Um trecho de destaque é importante porque representa uma função SERP adicional que você pode proteger. Normalmente, localizados na parte superior da página de resultados, os trechos em destaque oferecem maior visibilidade para os mecanismos de pesquisa e podem aumentar o reconhecimento da marca.

Nosso plano de ataque a fragmentos em destaque

  1. Pesquisa, pesquisa e mais pesquisas sobre como conseguir isso
  2. Identifique as palavras-chave que queríamos segmentar
  3. Alterar a maneira como estruturamos nosso conteúdo na página
  4. Meça, teste e repita o processo

1. Pesquisa, pesquisa e mais pesquisas.

Passamos muito tempo investigando fragmentos em destaque. Analisamos diferentes maneiras de encontrar oportunidades para fragmentos em destaque e investigamos como otimizar nosso conteúdo para eles. Também fomos ver Kellie Gibson falar sobre a volatilidade dos fragmentos apresentados.

Implementamos tudo o que aprendemos durante essa fase de descoberta em nossa estratégia de fragmentos em destaque? Não. Somos perfeitos agora depois de um ano e meio praticando isso? Não não não. Nós são melhorando nisso, no entanto.

2. Identifique as palavras-chave que queremos abordar

Inicialmente, começamos a focar em grandes palavras-chave "principais". Esses termos representados tinham uma intenção indeterminada de pesquisa. O primeiro termo principal em que nos concentramos foi HRIS. O que representa Sistema de informação de recursos humanos – sexy, certo?

Nota: Olhando para trás, gostaria que tivéssemos focado em palavras-chave mais longas ao tentar esta estratégia. É possível que tenhamos refinado nosso processo mais rapidamente, concentrando-nos em palavras-chave de cauda longa em vez de termos de cabeçalho grandes.

3. Altere a maneira como estruturamos nosso conteúdo na página

Trabalhamos em estreita colaboração com nossa equipe de redatores para atualizar a maneira como distribuímos o conteúdo em nosso blog. Mudamos a maneira como usamos H2s, H3s (atualmente os usamos agora!), Listas etc. para ajudar a tornar nosso conteúdo mais fácil de ler para usuários e robôs.

Na maior parte do conteúdo em que tentamos nos qualificar para um fragmento em destaque, temos um H2 na forma de uma pergunta. Imediatamente após H2, tentamos responder a essa pergunta. Descobrimos que isso é muito bem-sucedido (veja fotos mais adiante na publicação). Eu gostaria de poder dizer que aprendemos essa tática em nossa primeira tentativa, mas foram necessários vários meses para que percebêssemos.

4. Meça, teste e repita

A primeira postagem no blog em que testamos esse foi o nosso artigo "O que é um HRIS?". Em geral, esta publicação foi um sucesso, foi classificada para o termo principal para o qual estávamos indo (HRIS), mas não conquistamos um fragmento destacado. Consideramos uma falha pequena e voltamos ao trabalho.

Foi aqui que a diversão começou.

Fragmentos em destaque bem-sucedidos

Descobrimos um excelente gatilho de fragmentos do qual poderíamos aproveitar, principalmente por acidente. Que era?

Is.

De verdade. Isso foi tudo. Simplesmente adicionando isso a alguns de nossos conteúdos, começamos a coletar fragmentos em destaque. Começamos a fazê-lo cada vez mais e estávamos ganhando fragmentos cada vez mais impressionantes! Eu acho que foi isso RH Estratégico exemplo que nos deu uma dica sobre o gatilho "is".

Então continuamos assim.

Fragmento em destaque ganho por
Fragmento em destaque ganho por
Fragmento em destaque ganho por

O que aprendemos

Quero prefácio dizendo que tudo isso é uma evidência anedótica. Não analisamos vários milhões de URLs, não realizamos nenhuma análise sofisticada de números ou fizemos uma análise estatística dos dados. Estes são apenas alguns exemplos dos quais notamos que, quando repetidos, eles funcionaram para nós.

  1. Blog / glossário de recursos humanos – Descobrimos que era mais fácil obter trechos em destaque em nosso blog ou em nossas páginas de glossário. Parecia que, independentemente das otimizações que fizemos na página do produto, não conseguimos fazer isso acontecer.
  2. É – Não, não o palhaço do romance de Stephen King. "Parecia" a grande palavra de ativação para obter fragmentos excelentes. Durante nossa auditoria, encontramos alguns exemplos de trechos em destaque da lista, mas a maioria era parágrafos e a palavra-chave era "é".
  3. Definições – Vimos que as definições do termo principal que estávamos tentando alcançar eram geralmente o que a definição obtida. Nossa cópia na página teria o H2 com a palavra-chave (por exemplo, qual é a orientação do funcionário?) E a cópia do parágrafo responderia a essa pergunta.
  4. Atualizar postagens antigas – Uma coisa surpreendente que aprendemos é que, quando voltamos às postagens antigas e tentamos adicionar a palavra-chave "is", não vimos uma alteração, mesmo se adicionássemos uma boa quantidade de novo conteúdo à página. Só conseguimos capturar fragmentos em destaque com o novo conteúdo que criamos. Além disso, quando atualizamos grandes quantidades de conteúdo em algumas páginas que enviaram snippets, os perdemos. Certificamo-nos de não tocar nas seções da página da qual o fragmento foi extraído, mas ainda o perdemos (alguns retornaram, mas ainda restam).

Conclusão

Algumas coisas finais a serem lembradas:

  1. Primeiro, embora esses exemplos sejam anedóticos, acho que mostram algumas práticas que qualquer pessoa que deseje capturar fragmentos em destaque pode fazer.
  2. Em segundo lugar, esse processo durou de 12 a 18 meses e ainda estamos evoluindo o que acreditamos ser o melhor caminho para nós e nossa equipe de conteúdo.
  3. Terceiro, tivemos muitas falhas com isso. Eu mostrei um exemplo, mas tivemos muitos (conteúdo de formato curto, conteúdo de formato longo, termos do glossário, postagens do blog etc.) que não funcionaram. Continuamos medindo, testando e otimizando.
  4. Finalmente, tenho que dizer olá para a nossa equipe de escritores. Interrompemos massivamente o seu processo com isso e foi fenomenal trabalhar com eles (relacionamentos interdepartamentais eficazes são cruciais para qualquer projeto de SEO).

Deixe-me saber o que funcionou para você ou, se você tiver alguma dúvida, deixe um comentário abaixo.

Nota: 23 de janeiro de 2020 Google anunciou Os fragmentos em destaque não apareceriam mais duas vezes na primeira página. Para mais informações, você pode verificar este tópico em Link de pesquisa do Google. Isso pode alterar a importância dos trechos em destaque para as empresas e o número de cliques que uma listagem recebe. Antes de começar a entrar em pânico, lembre-se de que será importante observar e medir como isso afeta seu site antes de fazer algo drástico. Se você decidir se tornar nuclear e remover os fragmentos em destaque dos resultados, consulte esta documentação.



Fonte da Matéria

Artigos relacionados

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Botão Voltar ao topo
Fechar