Nota do editor: Este post apareceu pela primeira vez em abril de 2017, mas como o SEO (e o Google) muda tão rapidamente, achamos que era hora de uma atualização!
Meta tags representam o início da maioria dos treinos de SEO, para melhor ou para pior. Eu contemplei exatamente como apresentar este tópico porque sempre ouvimos sobre o lado ruim das metatags, isto é, metatags de palavras-chave. Uma das primeiras coisas analisadas em qualquer revisão do site é o uso indevido de metatags, principalmente porque elas estão no topo de cada página do cabeçalho e, portanto, são a primeira coisa que você vê. Mas não queremos ser muito negativos; Meta tags são algumas das melhores ferramentas no repertório de um vendedor de busca.
Existem meta tags além de apenas descrição e palavras chave, embora esses dois sejam os mais escolhidos. Eu decompus o mais usado (na minha experiência) pelos bons, os maus e os indiferentes. Você vai notar que a lista fica mais longa quando chegamos aos bandidos. Não pude cobrir todas as metatags possíveis para adicionar, mas há um recurso abrangente de metatags que você deve verificar se estiver interessado em tudo o que estiver disponível.
É importante ter em mente que, em 2019, suas metatags ainda são importantes, mas nem todas podem ajudá-lo. É minha experiência, e acho que qualquer pessoa em SEO concordaria que, se você deseja obter uma classificação elevada na pesquisa, suas metatags devem acompanhar conteúdo de alta qualidade com foco na satisfação do usuário.
Meu principal conselho: manter o mínimo básico. Não adicione meta tags que você não precisa, elas só ocupam espaço no código. Quanto menos código você tiver, melhor. Pense no código da sua página como um conjunto de instruções passo a passo para chegar a algum lugar, mas para um navegador. Metatags estranhas são os irritantes itens de linha "Siga em frente por 200 pés" nas instruções de direção que simplesmente dizem para você permanecer no mesmo caminho que já está
As boas metatags
Estas são as metatags que devem estar em cada página, não importa o quê. Tenha em mente que esta é uma pequena lista; Estes são os únicos que são necessários, então se você pode trabalhar sozinho com eles, faça isso.
- Tipo de conteúdo Meta – Essa tag é necessária para declarar seu conjunto de caracteres para a página e deve estar presente em cada página. Deixar isso de lado pode afetar o modo como sua página é representada no navegador. Algumas opções estão listadas abaixo, mas o seu web designer deve saber o que é melhor para o seu site.
- Título – Enquanto a tag de título não começa com "meta", é no cabeçalho e contém informações que são muito importantes para o SEO. Você deve sempre ter uma tag de título exclusiva em cada página que descreve a página. Confira este post para mais informações sobre tags de título.
- Descrição Meta – A infame tag meta description é usada para uma finalidade principal: descrever a página para os mecanismos de pesquisa durante a leitura das SERPs. Este rótulo não influencia a classificação, mas é muito importante independentemente. É a cópia do anúncio que determinará se os usuários clicam em você resultado. Guarde-o dentro de 160 caracteres e escreva-o para chamar a atenção do usuário. Venda a página: peça para eles clicarem no resultado. Aqui está um ótimo artigo sobre meta descrições que detalham mais detalhes.
- Porta de visualização – Neste mundo móvel, você deve especificar a janela gráfica. Caso contrário, você corre o risco de ter uma experiência ruim com dispositivos móveis: a Ferramenta Google PageSpeed Insights fornecerá mais informações sobre isso. O rótulo padrão é:
As metatags indiferentes
Sites diferentes precisarão usá-los em circunstâncias específicas, mas se você puder ficar sem eles, faça isso.
- Metatags sociais: Estou deixando isso de fora. Os dados do OpenGraph e do Twitter são importantes para compartilhar, mas não são obrigatórios. por si só.
- Robôs Um grande equívoco é que você deve ter uma metatag do robô. Vamos deixar isso claro: em termos de links de indexação e rastreamento, se você não especificar uma tag meta robots, eles a lerão como index, siga. É só se você quiser mudança um desses dois comandos você precisa adicionar meta-robôs. Portanto, se você não quiser indexar, mas seguir os links da página, deverá incluir a seguinte tag apenas com o noindex, pois o seguinte está implícito. Basta mudar o que você quer ser diferente da norma.
- Bots Específicos (Googlebot) – Essas tags são usadas para fornecer instruções específicas de um bot, como macarrão (forçando-os a não usar suas informações de listagem do DMOZ, RIP) e noydir (mesmo, mas em vez disso, as informações de listagem do Diretório do Yahoo). Em geral, os mecanismos de busca são realmente bons nesse tipo de coisa, mas se você acha que precisa, sinta-se à vontade. Em alguns casos, vi que é necessário, mas se você precisar, considere usar o robôs rótulo mencionado acima.
- Idioma – A única razão para usar essa tag é se você está se movendo internacionalmente e precisa declarar o idioma principal usado na página. Veja este recurso metalinguagem para uma lista completa dos idiomas que você pode declarar.
- Geo – A última coisa que ouvi é que essas metatags são compatíveis com o Bing, mas não com o Google (você pode segmentar o país no Search Console). Existem três tipos: nome do lugar, posição (latitude e longitude) e região.
- Palavras chave – Sim, eu coloquei isso na lista "indiferente". Embora nenhum bom SEO recomende gastar tempo com essa tag, há uma chance muito pequena de poder ajudá-lo em algum lugar. Deixe de fora se você estiver criando um site, mas se ele estiver automatizado, não há motivo para excluí-lo.
- Atualizar – Este é o redirecionamento dos pobres e não deve ser usado, se possível. Você deve sempre usar um redirecionamento 301 do lado do servidor. Eu sei que às vezes as coisas têm que acontecer agora, mas o Google não é um fã.
- Verificação do site – Seu site é verificado com o Google e o Bing, certo? Quem tem as meta tags de verificação em sua página inicial? Às vezes, elas são necessárias porque você não pode carregar as outras formas de verificação do site, mas, se possível, tente verificar o contrário. O Google permite que você verifique por DNS, arquivo externo ou vinculando sua conta do Google Analytics. O Bing ainda permite apenas por arquivo XML ou meta tag, então vá com o arquivo se você puder.
As meta tags ruins
Se você usar esses elementos, nada de ruim vai acontecer. Deixe-me esclarecer. No entanto, eles são um desperdício de espaço; mesmo o Google diz isso (e isso foi há 12 anos agora!). Se você está pronto e disposto, talvez seja hora de uma limpeza de primavera do seu
zona.- Autor / autor da Web – Esta tag é usada para nomear o autor da página. Simplesmente não é necessário na página.
- Visite novamente mais tarde – Esta metatag é um comando para robôs retornarem a uma página após um período específico de tempo. Não é seguido por nenhum mecanismo de pesquisa principal.
- Classificação – Este rótulo é usado para denotar o índice de maturidade do conteúdo. Eu escrevi uma publicação sobre como marcar uma página com imagens para adultos usando um sistema muito confuso que já foi atualizado (veja os comentários sobre a publicação). Parece que a melhor maneira de perceber imagens ruins é colocá-las em um diretório separado de outras imagens em seu site e alertar o Google.
- Data de validade – "Expiração" é usada para anotar quando a página expira e "data" é a data em que a página foi criada. Alguma das suas páginas expirará? Simplesmente os exclua se eles forem (mas não continue atualizando o conteúdo, até mesmo os concursos, faça um concurso anual!). E para "data", crie um mapa do site XML e mantenha-o atualizado. É muito mais útil.
- Direitos autorais – Esse artigo do Google discute isso um pouco comigo, mas veja o rodapé do seu site. Eu acho que diz "Copyright 20xx" de alguma forma. Por que dizer duas vezes?
- Resumo – Este rótulo é usado às vezes para colocar um resumo do conteúdo e é usado principalmente para atividades educacionais.
- Distribuição – O valor "distribuição" é supostamente usado para controlar quem pode acessar o documento, normalmente definido como "global". Está implicitamente implícito que, se a página estiver aberta (não protegida por senha, como em uma intranet), ela será destinada ao mundo. Vá com ele e deixe a tag fora da página.
- Gerador – Isso é usado para ver qual programa criou a página. Como "autor", é inútil.
- Controle de cache – Essa tag é configurada na esperança de controlar quando e com que frequência uma página é armazenada em cache no navegador. É melhor fazer isso no cabeçalho HTTP.
- Tipo de recurso – Isso é usado para nomear o tipo de recurso que é a página, como "documento". Economize tempo, já que a declaração DTD faz isso por você.
Há tantas meta tags por aí que eu adoraria saber se você acha que precisa adicioná-las ou até excluí-las! Grite nos comentários com sugestões ou perguntas.
