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O guia de uma hora para SEO: segmentação por palavras-chave e otimização na página – Whiteboard Friday


Nós cobrimos a estratégia, a pesquisa de palavras-chave e como satisfazer a intenção do mecanismo de busca: agora é a hora de abordar a otimização do site em si! Na quarta parte do guia de uma hora para SEO, Rand oferece uma lista de verificação de SEO na página para iniciar sua jornada em páginas perfeitamente otimizadas e segmentadas por palavras-chave.

Se você perdeu, veja os outros episódios da série até agora:

Uma foto do quadro negro. O conteúdo é todo detalhado na transcrição abaixo.

Clique na imagem no quadro para abrir uma versão de alta resolução em uma nova guia.

Transcrição de vídeo

Olá, fãs do Moz. Bem-vindo a outra edição do nosso guia especial de uma hora para SEO. Estamos agora na Parte IV: segmentação por palavras-chave e otimização na página. Espero que você tenha visto a Parte III, em que falamos sobre a satisfação dos mecanismos de pesquisa, como ter certeza de que os usuários estão satisfeitos com o conteúdo da página criada e a experiência do usuário que você cria para eles, bem como a Parte II, onde falamos sobre pesquisa de palavras-chave e como ter certeza de que você está segmentando as palavras e frases corretas que os pesquisadores procuram, que você acha que pode classificar e que realmente obtém uma taxa real de cliques orgânicos, porque as pesquisas do Google com um único clique eles estão aumentando.

Uma representação de um site com elementos importantes de SEO na página em destaque, desenhada no quadro.

Agora estamos na página de SEO. Então, isso é essencialmente pegar as palavras e frases que sabemos que queremos classificar com o conteúdo que sabemos que ajudará os usuários a executar sua tarefa. Agora, como podemos ter certeza de que a página é ideal para o ranking do Google?

SEO on-page evoluiu

Bem, isso é muito diferente de como foi anos atrás. Há muito tempo atrás, e infelizmente muitas pessoas ainda acreditam que isso é verdade sobre SEO, foi: Como coloco minhas palavras-chave em todas as tags e lugares corretos na página? Como faço para pegar coisas como a meta tag keywords, que não foi usada em uma década, talvez duas? Como faço para pegar todas as palavras e frases do meu título, minha URL, minha descrição, meu título, meus rótulos de H2 a H7, todo esse tipo de coisa?

A maioria disso não importa, mas parte disso ainda não importa. Parte disso ainda é importante, e temos que analisar o que são para que você tenha a melhor chance possível de classificação.

A lista de verificação de SEO na página

Então, o que eu fiz aqui é uma espécie de lista de verificação curta de SEO na página. Isso não é exaustivo, especialmente na parte técnica, pois estamos economizando para a Parte V, a seção técnica de SEO, na qual entraremos, deste Guia. Nesta lista de verificação, algumas das coisas mais importantes estão aqui.

Elemento Elemento de título descritivo, atraente e rico em palavras-chave

Muitas das coisas mais importantes estão aqui, e elas incluem elementos como um elemento de título descritivo, atraente, rico em palavras-chave, mas não preenchido, também chamado de título da página ou título. Então, por exemplo, se eu sou um site de ferramentas, como o toolsource.com (eu inventei esse nome de domínio, presumo que esteja registrado para alguém) e eu quero classificar para as "melhores ferramentas de pesquisa online", bem, "The Best Online Survey Tools for 2019 "é uma excelente etiqueta de título, e é muito diferente das melhores ferramentas de pesquisa online, o melhor software de pesquisa online, o melhor software de pesquisa online 2019. Você viu as tags de título também. Você viu páginas que contêm coisas desse tipo. Isso não é mais uma boa prática de SEO.

Então, nós queremos que descritivo, convincente, me faça querer clicar. Lembre-se de que esse título também será exibido nos resultados da pesquisa como o título do fragmento no qual seu website é exibido.

☑ Meta descrição projetada para desenhar o clique.

Em segundo lugar, uma meta descrição. Isso ainda é usado pelos mecanismos de pesquisa, mas não pelos rankings. Algo como um texto de anúncio. Você está desenhando um clique ou tentando desenhar o clique. Então, o que você quer fazer é ter uma descrição que diga às pessoas o que está na página e que as inspire, encoraje-as, faça com que elas queiram clicar em seus resultados em vez de em outra pessoa. Essa é a sua chance de dizer: "É por isso que somos valiosos e úteis".

URL URL curto e fácil de ler

Um URL curto e fácil de ler. Por exemplo, toolsource.com/reviews/best-online-surveys-2019. Perfeito, muito legível, muito legível. Eu vejo isso nos resultados, eu penso: "Bem, eu sei qual será a página". Eu vejo que copiado e colado em algum lugar na web, eu acho: "Eu sei o que vai ser nessa URL, que parece relevante para mim".

O reviews.best-online-tools.info. Bem, em primeiro lugar, esse é um nome de domínio terrível. / oldseqs? ide = 17 A pilha de letras estranhas e detalhes das guias é igual a isso, e o parâmetro UTM é igual a isso. Eu não sei o que é isso. Eu não sei o que tudo isso significa. By the way, ter mais de um ou dois parâmetros de URL é muito mal correlacionado e não é recomendável tentar classificar nos resultados da pesquisa. Então você deve tentar reescrevê-los para que eles sejam mais amigáveis, mais curtos, mais sensíveis e legíveis para um ser humano. Isso ajudará o Google também.

☑ Primeiro parágrafo otimizado para aparecer em fragmentos destacados

O primeiro parágrafo, o primeiro parágrafo do conteúdo ou as primeiras palavras da página devem ser otimizados para aparecer no que o Google chama de fragmentos destacados. Agora, os fragmentos de código destacados são quando eu procuro, para muitas consultas, não vejo apenas uma lista de páginas. Às vezes, vejo esta imagem, muitas vezes com uma imagem e um monte de texto descritivo que é desenhado a partir da página, muitas vezes a partir do primeiro ou segundo parágrafo. Portanto, se você deseja obter esse trecho destacado de código, você deve ser capaz de classificar na primeira página, e você precisa ser otimizado para responder à consulta no primeiro parágrafo. Mas esta é uma oportunidade para você estar em posição de três ou quatro ou cinco, mas ainda tem a resposta do fragmento destacado sobre todos os outros resultados. Incrível quando você pode fazer isso em SEO, coisa muito, muito poderosa. Otimização de fragmentos destacados, existem muitos recursos no site da Moz que podemos apontar para lá também.

☑ Use a palavra-chave alvo de forma inteligente em …

☑ O dono

Então, se eu estou tentando classificar as "melhores ferramentas de pesquisa online", eu tentaria usar isso no meu título. Em geral, gosto de ter o título e o título da peça quase iguais ou exatamente iguais, então, quando alguém clica nesse título, ele recebe o mesmo título na página e não obtém essa dissonância cognitiva entre os dois.

☑ O primeiro parágrafo.

O primeiro parágrafo de que falamos.

☑ O conteúdo da página.

O conteúdo da página, você não quer ter uma página que fala sobre as melhores ferramentas de pesquisa on-line e nunca menciona as pesquisas on-line. Isso seria um pouco estranho.

Âncoras de ligação interna Anch.

Uma âncora de link interno. Portanto, se outros lugares em seu site falam sobre ferramentas de pesquisa on-line, você deve estar vinculando a esta página. Isso é útil para o Google encontrá-lo, útil para os visitantes que o encontram e útil dizer que esta é a página que lida com isso em nosso site.

Um desenho do quadro que mostra como apontar para uma página com várias palavras-chave na frente de várias páginas que apontam para palavras-chave individuais.EmEm

Eu recomendo fortemente seguir as dicas a seguir, que não estamos mais em um mundo onde faz sentido escrever uma palavra-chave por página. Por exemplo, as melhores ferramentas de pesquisa on-line, o melhor software de pesquisa on-line e as melhores ferramentas de pesquisa on-line de 2019 são tecnicamente três frases-chave exclusivas. Eles têm volumes de pesquisa diferentes. Ele mostrará resultados ligeiramente diferentes para cada um deles. Mas isso não é mais o caso, embora talvez tenha sido uma década atrás, eu gostaria de criar uma página para cada uma dessas coisas separadas.

Em vez disso, como todos compartilham a mesma intenção de pesquisa, quero usar uma única página, apenas um único URL que aborde todas as palavras-chave que compartilham exatamente a mesma intenção de pesquisa. Se os mecanismos de busca procuram encontrar exatamente a mesma coisa, mas com variações leves ou ligeiramente modificadas na maneira como expressam coisas, você deve ter uma página que sirva todas as palavras-chave com a mesma intenção do mecanismo de pesquisa, em vez de várias páginas que tentam dividi-las. por vários motivos Um, é muito difícil conseguir links para todas essas páginas diferentes. A obtenção de links em um período razoável é muito difícil e você precisa deles para classificá-los.

Segundo, a diferença entre eles será muito, muito sutil, e será desconfortável e o Google achará muito desconfortável ter essas pequenas variações com quase a mesma coisa. Pode até parecer um conteúdo duplicado ou muito similar ou de baixa qualidade, o que pode fazer você se qualificar. Então, fique com uma página por conjunto de palavras-chave de intenção compartilhada.

☑ Aproveite as opções apropriadas de rich snippets

Em seguida, você deseja aproveitar as opções apropriadas de rich snippets. Por exemplo, se você estiver no espaço de receita, poderá usar a marcação de contorno para mostrar ao Google que você tem uma imagem de receita, um tempo de cozimento e todos esses detalhes diferentes. O Google oferece isso em uma grande variedade de lugares. Quando você está fazendo comentários, eles oferecem a classificação por estrelas. Schema.org tem uma lista completa destes, e os rich snippets da página do Google oferecem muito mais. Então, vamos apontar vocês dois também.

☑ As imagens na página usam …

Por último, mas não menos importante, porque a pesquisa de imagens é uma parte tão importante da origem do tráfego de pesquisa do Google, é altamente recomendável otimizar as imagens na página. Agora, o tráfego de pesquisa de imagens pode gerar tráfego significativo, e a otimização de imagens pode significar que outras pessoas encontrarão suas imagens por meio das imagens do Google e as levarão, colocarão em seu próprio site e enviarão para você um link, que resolve um grande problema. . Obter links é muito difícil. As imagens são uma ótima maneira de fazer isso.

☑ Nomes descritivos, ricos em palavras-chave

As imagens na sua página devem usar nomes de arquivo descritivos e ricos em palavras-chave, o que significa que, se eu tiver uma para a fonte, não desejo escolher uma, duas ou três. Eu quero que seja typeformlogo ou typeformsurveysoftware como o nome do arquivo.

Atributos alt atributos descritivos

O atributo alt ou a tag alt faz parte de como você o descreve para leitores de tela e outros dispositivos com foco em acessibilidade, e o Google também usa esse texto.

☑ texto de legenda (se apropriado)

O texto da legenda, se apropriado, se tiver uma fotografia e uma legenda que a descreva, deseja ser descritivo do que realmente está na imagem.

☑ Armazenado no mesmo domínio e subdomínio

Esses arquivos, para um bom desempenho, geralmente precisam ser hospedados no mesmo domínio e subdomínio. Se, por exemplo, todas as suas imagens estiverem armazenadas em um domínio do Amazon Web Services e você não se incomodar em redigitá-las ou verificar se o domínio está em toolsource.com/photos ou / images, isso pode causar problemas reais. classificação. Muitas vezes, isso não é feito nas imagens do Google porque elas não associam a imagem ao mesmo domínio. O mesmo subdomínio também é preferível.

Se você fizer todas essas coisas e determinar a intenção do mecanismo de pesquisa e tiver sua pesquisa de palavras-chave, estará pronto para avançar para o SEO técnico e o link building e, em seguida, iniciar a classificação. Então, eu vou te ver para a próxima edição na próxima semana. Tome cuidado

Transcrição de vídeo por Speechpad.com



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