Ajudado, em parte, pelo inesperado aumento de audiência de Will Smith, o Oscar aumentou sua audiência em 60% em comparação com a transmissão do ano passado, um feito que o Grammy pretende realizar em 3 de abril. No ano passado, o evento caiu para uma baixa histórica de 8,8 milhões de espectadores. , 53% a menos que no ano anterior, que atraiu 18,7 milhões de espectadores.
Ao contrário de shows ao vivo e cinemas, que atribuíram grande parte de sua queda de receita a paralisações por causa da pandemia, as premiações de TV ao vivo vêm perdendo o interesse do público há anos.
Em 2013, o Oscar atraiu 43,7 milhões de espectadores para sua transmissão, que normalmente dura cerca de três horas. Em 2018, esse número caiu mais de 40% para 25,5 milhões de espectadores. Da mesma forma, em 2012, o Grammy atraiu 39 milhões de espectadores, mas em 2019 apenas cerca de 20 milhões de espectadores assistiram, uma queda de quase 50%.
Pandemia acelerou uma tendência de queda para transmissões ao vivo de premiação
Os fechamentos de pandemia não começaram oficialmente até março de 2020, semanas após a temporada de premiações. Como resultado, os números de audiência permaneceram relativamente estáveis naquele ano. Mas em 2021, quando a indústria do entretenimento foi forçada a seguir as regras de bloqueio, o impacto também foi sentido nas premiações, que são alimentadas por equipes de produção massivas e aprimoradas pessoalmente por membros da audiência de celebridades.
Juntamente com a queda acentuada na audiência do Grammy em 2021, o Oscar caiu para 10,4 milhões de espectadores. Espelhando as premiações maiores, o Globo de Ouro caiu para 6,9 milhões de espectadores de 18 milhões no ano anterior.
Em comparação, os eventos esportivos ao vivo parecem principalmente imunes ao declínio do interesse em premiações ao vivo na televisão. Em 2019, o Super Bowl atraiu 112 milhões de espectadores e em 2020 teve 102 milhões de espectadores. Então, após uma queda para 96 milhões em 2021, o evento voltou ao seu nível normal de 100 milhões em 2022.
Os desafios enfrentados por shows como o Grammy daqui para frente são multifacetados.
Mesmo com o retorno à participação normal em eventos ao vivo, o Oscar não conseguiu recapturar seus números de visualizações pré-pandemia. Parte do problema é a atenção dividida dos olhos dos consumidores.
Além do desafio que serviços de streaming por assinatura como o Netflix apresentam à televisão ao vivo, as mídias sociais e seu papel em ditar tendências e artistas populares minaram o impacto cultural das premiações. Além disso, o conteúdo criado pelo usuário distribuído em plataformas como YouTube e Twitch está provando ser uma alternativa formidável à televisão em rede tradicional.
Uma pesquisa recente da Deloitte com consumidores americanos descobriu que cerca de 46% dos espectadores dizem que assistem mais conteúdo gerado por usuários online agora do que há seis meses. Ultimamente, em vez de sintonizar a TV, muitos espectadores estão recorrendo ao TikTok, Twitter e Instagram para vislumbrar looks de tapete vermelho e momentos de moda como “o tapa”, que aumentou o número de espectadores da transmissão em apenas 550.000. em comparação com centenas de milhões de visualizações nas mídias sociais.
O Grammy deste ano vai ao ar nas transmissões online da Paramount+ e da CBS, mas o fato de eventos como esse permanecerem em grande parte enraizados nas convenções da rede de TV pode impedi-los de alcançar um público que está se movendo em uma direção diferente.
