Os usuários da Internet têm obtido ganhos de privacidade graças às mudanças sísmicas na indústria de publicidade digital. Esta semana, a Apple lançou uma atualização de seu ID para anunciantes (IDFA) que deve reduzir drasticamente o rastreamento de anúncios em dispositivos iOS. Enquanto isso, o Google Chrome se prepara para desferir um golpe mortal nos cookies de terceiros, que ajudam os anunciantes a rastrear pessoas navegando na Internet em laptops e desktops.
Ambas as mudanças prometem dar aos consumidores mais controle sobre as empresas que coletam seus dados para fins publicitários. No entanto, nenhum deles protegerá a privacidade das centenas de milhões de pessoas que acessam a web por meio de smartphones Android, que não dependem de cookies ou IDFA para rastrear a atividade de seus usuários para fins publicitários. O destino da sua privacidade depende de uma decisão iminente do Google: seguir ou não os passos da Apple e impor restrições de privacidade ao Google Advertising ID (GAID) que permite aos anunciantes rastrear a atividade das pessoas em dispositivos Android.
Grande parte do mundo da navegação na web é baseado no Android
Cerca de 40% de todo o tráfego da Internet vem de dispositivos Android. Isso significa que a decisão do GAID do Google afetará quase metade do mundo da navegação na web, mas esse impacto não será distribuído uniformemente pelo mundo.
Na América do Norte, o maior mercado de publicidade do mundo, apenas um quinto de todo o tráfego da web vem de dispositivos Android. Os 80% restantes do tráfego vêm de navegadores de desktop ou dispositivos Apple. Com ou sem o Google, a grande maioria dos consumidores verá pelo menos alguns benefícios de privacidade com as mudanças recentes na forma como a indústria de publicidade digital usa cookies e o IDFA da Apple para rastreá-los.
Mas na África e na Ásia, os usuários do Android respondem pela maior parte de todo o tráfego da web. E em vários dos maiores mercados emergentes do mundo, o número é ainda maior. Dois terços do tráfego da web da Nigéria vem de dispositivos Android, assim como mais de 70% do tráfego da web da Índia.
Nesses mercados, a maioria dos consumidores não verá nenhum impacto na privacidade das mudanças na forma como a indústria de publicidade usa cookies e IDFA. Em vez disso, eles estarão esperando que o Google decida se deseja ou não restringir o GAID.
A Apple está definindo o padrão de privacidade
Observadores da indústria de publicidade estão apostando que o Google acabará criando restrições de privacidade semelhantes às da Apple. “O Google tradicionalmente segue o exemplo da Apple do ponto de vista da privacidade e, particularmente porque está sob pressão regulatória, provavelmente fará movimentos que os coloquem na melhor luz possível”, disse Matt Voda, CEO da empresa adtech OptiMine.
Mas pode demorar um pouco. Se o Google restringir o acesso dos anunciantes ao GAID, provavelmente adotará a mesma abordagem escolhida para impedir que os anunciantes usem cookies para rastrear pessoas em seu navegador Chrome. O Google anunciou um período de carência de dois anos para dar ao setor tempo para se ajustar às mudanças e agora está trabalhando com os anunciantes para ajudá-los a encontrar maneiras alternativas de direcionar os anúncios.
Isso está em contraste com a Apple, que parecia prestes a introduzir mudanças na indústria para o IDFA sem aviso prévio. Depois de expressivas críticas de empresas como o Facebook, a Apple finalmente cedeu e adiou as mudanças do IDFA por nove meses. “O Google tentará encontrar uma solução mais pragmática”, previu Arun Kumar, diretor de tecnologia de dados e marketing da agência de publicidade IPG. “Nunca será perfeito, mas será muito melhor do que ‘Você tem dois meses para lidar com isso. Muito. Sou contra todos vocês ‘.
Modelos de negócios diferentes, resultados diferentes
Em outras palavras, o Google não tem pressa em fazer mudanças na forma como os anunciantes podem rastrear usuários em dispositivos Android. Afinal, o Google tem menos incentivos comerciais para priorizar a privacidade do consumidor do que a Apple, como aponta Shailin Dhar, CEO da empresa adtech Method Media Intelligence. “Há uma grande diferença na forma como a Apple e o Google abordam isso, porque eles têm uma base de clientes diferente”, disse Dhar. “A base de clientes da Apple é o consumidor que comprou um iPhone. A base de clientes do Google são fabricantes de hardware que fazem smartphones. [which use the Android operating system] e anunciantes que compram e vendem anúncios. “
Parece provável que o Google acabará chegando ao mesmo lugar que a Apple, dadas suas recentes decisões de parar de apoiar o rastreamento baseado em cookies e suas declarações públicas sobre a necessidade de os anunciantes pararem de usar identificadores pessoais para rastrear usuários. Enquanto a empresa toma uma decisão, ela dá à indústria de publicidade tempo para se atualizar. Mas o grande contingente de usuários de Internet que dependem de dispositivos Android para se conectar à Internet navegará na web com menos proteções de privacidade do que seus pares em iPhones, laptops e desktops.
