Cidadania

Nike e Adidas podem transformar seu apoio aos manifestantes em ação? – quartzo


Empresas de todos os tipos estão condenando o racismo e expressando raiva pela violência policial contra afro-americanos, enquanto protestos pelos assassinatos de George Floyd, Breonna Taylor, Tony McDade, Sean Reed e o legado de outras pessoas chocam os Estados Unidos. Empresas da Amazon à Under Armour divulgaram declarações nas mídias sociais proclamando uma vaga necessidade de se unir e pedindo o fim da desigualdade racial.

Muitas empresas que vendem seus produtos ou serviços ao público em geral estão sob grande pressão para oferecer seu apoio. Longe vão os dias em que eles poderiam permanecer silenciosamente confortavelmente em questões sociais vitais. Mas essas declarações de solidariedade com a comunidade negra não se situam facilmente ao lado da realidade nos bastidores das empresas americanas.

Isso ocorre porque o racismo que os líderes corporativos denunciam não aparece apenas como violência policial. Está presente de inúmeras maneiras, tanto econômicas quanto sociais, incluindo a falta de executivos negros nas fileiras de liderança e culturas corporativas que podem marginalizar os funcionários negros. Pode até ser o caso de empresas que dependem fortemente de compradores negros para vendas e celebridades negras, como seus rostos públicos, como Nike e Adidas, que foram uma das primeiras empresas a falar.

A Adidas divulgou uma declaração na mídia social em 30 de maio, riscando a palavra “racismo” e proclamando: “Juntos, devemos combater o que está errado e tentar corrigi-lo”. Alguns online zombaram da declaração, que não ofereceu nenhuma ação concreta ou mencionou os assassinatos. Nem abordou os próprios problemas da Adidas.

Em junho passado, o New York Times informou que os funcionários negros nos escritórios corporativos americanos da empresa alemã representavam apenas 4,5% da equipe, enquanto mais da metade dos funcionários em seus andares de varejo eram negros. Os funcionários negros em seus escritórios corporativos também disseram que costumavam se sentir discriminados. Os Estados Unidos são um mercado importante para a Adidas. No ano passado, faturou cerca de 5,3 bilhões de euros (US $ 6,5 bilhões), ou cerca de 22,5% de seus negócios, na América do Norte.

A Nike reconheceu internamente a praga do racismo no passado e apoiou publicamente o ex-jogador da NFL Colin Kaepernick, que estava efetivamente na lista negra da liga depois de se ajoelhar repetidamente durante o hino nacional dos EUA. EUA Em protesto contra a brutalidade policial e a injustiça racial. Ele deixou clara sua posição sobre os protestos para a maioria das outras empresas, lançando um anúncio em 29 de maio que exibia seu conhecido slogan “Just do it”, e insistia: “Pela primeira vez, não faça”. Ele continuou com diretrizes como “Não finja que não há problemas na América” ​​e “Não dê as costas ao racismo”.

Mas a própria empresa reconheceu que seus executivos não são tão diversos quanto deveriam. Enquanto cerca de 22% de todos os funcionários da Nike são negros, de acordo com as estatísticas de diversidade que ela publica, a proporção diminui à medida que sobe na escada corporativa. Quando você chega ao nível de vice-presidente, 10% são negros e 77% são brancos.

Ainda assim, pode ainda ter maior diversidade do que a liderança sênior em grande parte da América corporativa, que tem demorado a progredir. A Black Enterprise, uma revista financeira para afro-americanos, descobriu que 187 empresas do S&P 500, ou cerca de 37%, não tinham um único membro do conselho negro em 2019. Ele observou que, embora alguns gigantes da tecnologia, como Amazon, Apple e Facebook, Eles acrescentaram membros negros em seus conselhos nos últimos anos, Cisco, Oracle e Intuit ainda não têm nenhum.

E, é claro, muitos outros setores ainda falham com a diversidade na força de trabalho, desde o nível inicial até a sala de reuniões. Veja a moda americana, por exemplo.

É importante que as empresas denunciem injustiças, em parte porque possuem algumas das vozes mais fortes da sociedade americana. “Como vivemos em um ecossistema do capitalismo, a justiça social está vivendo em uma estrutura muito complexa do capitalismo”, Alexis McGill Johnson, co-fundador e co-diretor do Perception Institute, que se esforça para reduzir o preconceito e a discriminação em vários campos. Ele disse em uma entrevista de 2018 com Quartz.

Mas também importa como as empresas agem. Nos últimos dias, comentaristas on-line pediram a várias empresas que emitissem declarações em apoio aos negros americanos, apesar das decisões comerciais anteriores que seus acusadores dizem estar prejudicando os negros americanos. A União das Liberdades Civis dos Estados Unidos, por exemplo, criticou a Amazon por vender tecnologia de reconhecimento facial que alega “sobrecarregar” os abusos policiais. A Nextdoor, uma rede social onde vizinhos podem conversar e se conectar, foi criticada por ser acusada de permitir racismo nas comunidades.

Muitas empresas foram criticadas por não anunciarem ações concretas. Menos fizeram compromissos além de doações únicas. Entre elas estão empresas como a marca de beleza Glossier, que não apenas doa US $ 500.000 a diferentes grupos para combater a injustiça racial, mas também disse que distribuirá uma quantia igual em doações a empresas de beleza de propriedade negra.

As empresas devem ser encorajadas a condenar o racismo. Mas aqueles que realmente querem confrontá-lo podem demonstrar que estão lutando com ele em todas as suas formas, incluindo as maneiras como ele pode aparecer em seus próprios negócios.

Correção: Uma versão anterior dessa história dizia que os usuários do Nextdoor falam anonimamente.





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