Marketing Digital

MozCon Virtual 2020: principais conclusões do primeiro dia


Hoje foi o primeiro dia do primeiro MozCon Virtual! Embora não estivéssemos juntos pessoalmente, foi muito emocionante reunir as melhores pessoas do setor.

Grande parte do dia foi diferente do que esperávamos há seis meses, mas a única coisa com a qual sempre podemos contar com nossos oradores é uma tremenda quantidade de valor. Estamos falando de idéias, planos de jogo, códigos de trapaça, qualquer que seja o que temos, e este ano não foi diferente.

Vamos fazer isso.

Sarah Bird – Bem-vindo e estado da indústria

É sempre inspirador ouvir nosso líder corajoso. Sarah fez referência a algumas das mudanças que vimos este ano e como elas nos afetaram como indivíduos e como indústria.

Sarah também expôs seus pensamentos sobre as principais tendências de SEO para 2020.

Para encerrar, Sarah lembrou-nos que subimos e descemos coletivamente e que, no final, o mundo é o nosso trabalho. Em tempos difíceis, todos devemos nos unir.

Estamos muito felizes por poder criar essa experiência virtual e permitir que todos tenham algo (algo) previsível para esperar por dois dias.

Andy Crestodina – Liderança intelectual e SEO: os três principais elementos e estratégias de classificação de pesquisa

Andy começou nos guiando pelos três aspectos principais da liderança de pensamento: marca pessoal, tomada de posição e demonstração de insights de especialistas.

Então, muito gentilmente, Andy explicou exatamente o que fazer para cumprir todos os aspectos.

Informações de especialistas

  • Criar pesquisa original
  • Escreve livros
  • Compartilhe idéias inovadoras

Tome uma posição

  • Tenha uma opinião forte
  • Não fique longe da controvérsia
  • Inspirar outros

Construa uma marca pessoal

  • Tenha seguidores sociais
  • Sendo citado por outros
  • Seja influente

Esta apresentação foi 163 slides de idéias acionáveis. É definitivamente um que teremos que assistir várias vezes!

Shannon McGirk – Grandes expectativas: a verdade sobre as campanhas digitais de relações públicas

Shannon chegou a esclarecer: não estamos mostrando toda a imagem quando se trata de relações públicas digitais, e é bastante tóxico.

Ele começou exibindo alguns de seus próprios tweets e notando que raramente, se é que alguma vez, compartilha algo sobre campanhas que não “se tornam virais”.

Shannon explicou que falamos de campanhas digitais de relações públicas como se a maioria delas fosse “grandes vitórias”. A realidade, no entanto, é que a maioria de nossas campanhas tem um desempenho consistente e os grandes lucros são realmente apenas anomalias.

Como falamos sobre campanhas:

Como as campanhas realmente funcionam:

Aira publicou um estudo estadual de relações públicas digitais e descobriu que a maioria das campanhas tinha apenas um a 20 links. Quando Shannon dividiu os números de Aira, eles foram consistentes – cerca de 17 links foram ganhos por campanha!

O que fazemos sobre isso? Shannon nos desafiou a gastar tanto tempo investigando o que não funcionou quanto investigamos o que funcionou.

Usando uma matriz de sucesso personalizada, Shannon e sua equipe foram capazes de detectar tendências em campanhas “bem-sucedidas” e “malsucedidas” e implementar planos de acordo.

Sua estratégia de despedida:

  1. Liberte-se da pressão da “viralidade” e concentre-se naqueles que são estáveis ​​e falham.
  2. Lembre-se de que artistas com desempenho constante podem impactar constantemente KPIs de SEO pesados.
  3. Use a matriz de sucesso para revisar campanhas e identificar tendências com antecedência.

Robin Lord – Faça o que fizer, coloque outdoors em Seattle: como obter dados de reconhecimento de marca do Google

Woohoo! Nossas mentes ainda estão impressionadas com esta apresentação. Robin nos conduziu a alguns fluxos de trabalho extremamente valiosos para coletar e analisar dados.

Quando se trata de determinar o sucesso da sua “marca”, os números não são fáceis. Há muitos pontos de dados a serem considerados. De fato, Robin começou nos perguntando se usamos vários conjuntos de dados, coletamos dados sobre nossos concorrentes e obtemos granularidade. Escusado será dizer que muitos de nós sabíamos que íamos dar um passeio.

Sinceramente, esta apresentação estava tão cheia de informações que tivemos dificuldade em acompanhar! Felizmente, no final de sua apresentação, Robin apresentou instruções passo a passo sobre como ele coletou, compilou e analisou todos esses dados.

Alexis Sanders – A ciência de encontrar seu cliente

Determinar seu público-alvo é mais do que dados demográficos e de afinidade; é realmente entender seu público como pessoas.

Alexis nos conduziu por quatro perguntas que deveríamos tentar responder ao definir nosso público:

  1. Qual é a informação principal?
  2. Como eles estão em sua essência?
  3. Como você escolhe produtos?
  4. Qual é o seu relacionamento com a tecnologia?

Ele até forneceu uma lista de recursos gratuitos e pagos que qualquer pessoa pode usar para coletar essas informações.

Alexis também explicou que a pesquisa de audiência não é algo que acontece apenas uma vez (no início de uma campanha), mas deve informar toda a jornada do cliente.

Suas palavras de despedida nos encorajaram a aprender rápido e estar em sintonia com as mudanças constantes, em vez de tentar sempre adivinhar corretamente!

Phillip Nottingham – Como construir uma marca global sem um orçamento global

O funil de marketing está quebrado, todos sabemos disso. Mas se não estamos nos concentrando em fazer as pessoas trabalharem através de um funil, para que estamos indo? Construindo nossa marca. Certo. Bem, como vamos fazer isso?

Phil nos surpreendeu com idéias de como ele ajudou Wistia a mudar sua mentalidade ao criar “reconhecimento da marca”. O primeiro passo foi parar de chamá-lo de reconhecimento da marca e, em vez disso, de afinidade com a marca.

Criar uma afinidade com uma marca significa gastar tempo com uma marca. Um KPI que geralmente se perde na combinação de impressões, cliques etc.

Em sua apresentação, Phil discute o método exato que ele usou com o Wistia para fazer com que as pessoas passem tanto tempo no site assistindo a quatro vídeos quanto lendo os 1.170 blogs.

Greg Gifford compartilhou um ótimo slide de resumo aqui:

Dr. Pete – Metas para dispositivos móveis: palavras-chave em crise

Ficamos muito empolgados com o fato de o Dr. Pete estar falando novamente no NONTH MozCon deste ano. Embora a conferência deste ano fosse diferente de qualquer outra, sua apresentação foi igualmente esclarecedora.

Dr. Pete falou sobre detectar tendências. Nada neste ano poderia ter sido previsto. Não havia como os salões de beleza preverem que “como cortar cabelo” seria uma palavra-chave de oportunidade.

No entanto, ainda há uma maneira de capitalizar essas oportunidades como as vemos.

O Dr. Pete nos mostrou exatamente como podemos usar ferramentas com as quais estamos familiarizados, e algumas com as quais podemos não estar familiarizados, para identificar tendências e transformá-las em oportunidades, incluindo Google Trends, Pinterest, pesquisa no Twitter e até a Boing Boing Store.

Havia algumas verdadeiras jóias nesta apresentação!

Não é preciso dizer que o Dr. Pete passou oficialmente nove anos seguidos impressionando a MozCon.

Francine Rodriguez – Let It Go: Como adotar a automação e fazer muito mais.

2020 realmente está oscilando. Francine expressou exatamente o que estávamos pensando: “Basta!”

Temos o suficiente com o que nos preocupar, realmente precisamos continuar adicionando à lista?

Quando se trata de marketing de mecanismos de busca, existem muitas partes móveis e pode ser torturante tentar acompanhar tudo. No entanto, existe uma solução: ROBOTS! (Alguém liga para Roger!)

O Google está aprendendo constantemente. Por que não deixá-los tirar proveito de seus novos conhecimentos?

Francine nos mostrou as diferentes áreas de automação PPC:

  • Ofertas
  • Cópia do anúncio
  • Campanhas inteligentes
  • Correspondência de palavras-chave

Se você está procurando um ótimo exemplo de renúncia e adoção da automação, o Microsoft Ads é um bom lugar para ir. Eles permitem a importação de todos os seus anúncios do Google diretamente no Microsoft Ads, para que eles comecem a ser exibidos imediatamente.

Rob Ousbey: uma nova abordagem para remover sites

O que dizemos sobre esta apresentação? Rob é único.

Se você der uma olhada no feed #MozCon no Twitter, perceberá que muito menos pessoas twitam ao vivo – é porque estavam ocupadas fazendo anotações!

Rob nos mostrou como raspar sites (incluindo o grande G) em segundos usando algumas linhas de código. Ele nos guiou por todos os códigos necessários para raspar o G2, o Google e até a ferramenta Lighthouse do Google.

Ele resumiu tudo, mostrando exatamente o que ele fez para integrar os dados do Lighthouse na análise do Moz Pro SERP.

Novamente, esta será uma daquelas apresentações que você precisará assistir várias vezes. Ou talvez até a meia velocidade!

Ross Simmonds – Projetando um mecanismo de conteúdo: movendo-se da ideação para a criação e para a distribuição

Encerramos o primeiro dia com o Coolest of Cool.

Ross se aqueceu com algumas referências da Disney para nos fazer pensar.

Filmes da Disney: de onde vêm as histórias? Outras histórias!

Nos últimos anos, vimos a Disney “revisar” seus filmes anteriores para se ajustarem ao mundo de hoje. E, de fato, alguns dos filmes originais da Disney eram “remixes” das peças de Shakespeare.

Ross ama seus quatro Rs (rever, remixar, excluir, redirecionar) e este ano ele nos deu planos ainda mais acionáveis.

Essa sessão de encerramento realmente nos encorajou a vestir o chapéu “Sherlock Homeboy” e ficar curioso sobre o que os outros estão fazendo e como podemos fazer melhor.

Alguns lugares para encontrar inspiração para a inovação que Ross mencionou:

  • O mapa do site do seu site favorito
  • Wayback machine para sites líderes da indústria
  • Wikipedia

Há muito o que fazer

Por enquanto, encerramos o dia e descansamos um pouco, porque amanhã podemos fazer tudo de novo.

Se você quiser acessar os slides dos palestrantes, faça o login com suas credenciais da Comunidade Moz e faça o download delas nesta página.

Se você se juntou a nós hoje, qual foi sua sessão favorita? Sua maior refeição para viagem? Mal podemos esperar para vê-lo amanhã!





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