Cidadania

MoviePass retorna exatamente na hora errada para Hollywood: Quartz

O MoviePass está voltando, quer as redes de cinema queiram ou não. O serviço de assinatura de ingressos de cinema, que pegou fogo em 2019 e entrou em falência apenas dois meses antes da pandemia, está abrindo assinaturas de assinatura para uma nova versão do serviço que será lançada em 5 de setembro.

Uma das fundadoras do serviço, Stacy Spikes, está por trás do relançamento, mas não deu muitos detalhes sobre como o novo serviço terá sucesso onde o antigo falhou. Anteriormente, os membros do MoviePass podiam ir aos cinemas para ver vários filmes por mês por uma taxa fixa, mas como a empresa não tinha ofertas de ingressos com desconto no atacado com redes de cinema, o MoviePass pagava o preço total dos ingressos para aumentar as assinaturas, chegando a 3 milhões usuários em 2018.

Spikes cofundou a empresa em 2011, mas foi demitida em 2018, pouco antes de a empresa de análise de capital aberto Helios e Matheson comprarem uma participação majoritária na MoviePass. Os níveis de preços em constante mudança da empresa, as tentativas de restringir a atividade do usuário e a baixa segurança de dados levaram ao colapso.

MoviePass, uma vez o disruptor de Hollywood, foi descontinuado

A versão 2022 do MoviePass, completa com um novo logotipo, terá três níveis gerais de preço de US$ 10, US$ 20, US$ 30, que podem variar de acordo com o mercado. Cada nível concederá uma quantidade diferente de créditos para os membros usarem para assistir a filmes. Spikes não revelou muito mais, mas está claro que, por enquanto, está tentando manter a base de assinaturas gerenciável, limitando novas assinaturas dentro de um período de cinco dias que termina em 29 de agosto. Depois disso, os membros existentes poderão convidar 10 amigos para o serviço.

O MoviePass está entrando em um cenário de entretenimento totalmente novo em comparação com 2011, quando a Spikes lançou o serviço pela primeira vez. As redes de cinemas aderiram à tendência do serviço de assinatura, e agora o serviço de assinatura Stubs A-List da AMC, lançado em 2018 para competir com o MoviePass, agora possui quase 1 milhão de membros pagos. Da mesma forma, em 2020, a Alamo Drafthouse lançou seu serviço de assinatura Season Pass, que replica muitos dos recursos que estavam presentes no MoviePass.

O negócio do cinema pós-pandemia será ainda mais difícil para a versão 2.0 do serviço

Agora que os bloqueios pandêmicos diminuíram amplamente, o fechamento de cinemas e o impacto na receita que eles incorreram estão principalmente no espelho retrovisor. Mas a mudança de foco dos lançamentos de filmes de estúdios de Hollywood para lançamentos híbridos e, em alguns casos, diretos para streaming, criou novos desafios de negócios para os operadores de cinema.

Nesse sentido, pode haver pouco incentivo para as redes de cinema trabalharem ou se adaptarem ao novo MoviePass de alguma forma. Um serviço de terceiros como o MoviePass é um intermediário para o qual Hollywood e os espectadores podem não ter muito uso.

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